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盤點(diǎn)10個國內(nèi)外皮膚科醫(yī)生護(hù)膚品牌皮膚科醫(yī)生推薦的護(hù)膚品牌

文章插圖

一
皮膚科醫(yī)生做護(hù)膚品靠譜嗎？

1.藥妝行業(yè)的崛起

在中國近十年的化妝品發(fā)展中五花八門、成分復(fù)雜的化妝品市場使得消費(fèi)者中出現(xiàn)大量的敏感、過敏皮膚加之環(huán)境污染、飲食不規(guī)律及自身壓力等因素的困擾與日俱增，安全、抗敏類需求成為消費(fèi)者對護(hù)膚產(chǎn)品的首要考慮因素。

后疫情時代讓口罩已經(jīng)成為日常，悶熱的天氣加劇了臉部過敏等現(xiàn)象。藥妝憑借安全可靠的成分兼具良好的治療效果，在日益細(xì)分化和差異化的化妝品市場中脫穎而出。

目前在品類繁多的護(hù)膚品市場中，植物，藥物，化學(xué)三類護(hù)膚品分割了護(hù)膚市場，而皮膚科醫(yī)生創(chuàng)建的護(hù)膚品牌就分屬于藥物型護(hù)膚，也稱作藥妝。

皮膚科醫(yī)生品牌在近兩年的發(fā)展非常迅猛，就有許多人這片在中國還未定型的皮膚科醫(yī)生護(hù)膚品牌市場紛紛創(chuàng)建自己的品牌，爭取在超過811億美元的面部護(hù)膚市場中占據(jù)一席之地。

用戶說

問：藥妝在國際上的定義？
藥妝品(Cosmeceutical)英文名稱是由化妝品(Cosmetics)及藥品(Pharmaceuticals)二詞組合而成，意思是具有藥物性質(zhì)的化妝品。Albert Kligman對藥妝的定義是“介于藥物和化妝品之間的制品，藥妝品的作用超過賦予皮膚以色澤但不及治療的藥物” 。

2.藥妝的高效性與低風(fēng)險性

成分簡單、公開，較低的致敏率和產(chǎn)品風(fēng)險。

藥妝這一概念由“皮膚科教皇”之稱的美國博士 Albert Kligman 在 1984 年首先提出，同時發(fā)明了世界范圍內(nèi)公認(rèn)的第一款針對痤瘡的藥妝產(chǎn)品全反式維 A 酸乳膏，主要針對皮膚痤瘡問題。

維A酸具有使用過程中容易出現(xiàn)脫皮紅腫等副作用的問題，針對這種情況化妝品行業(yè)將類似于維 A 酸功效、但無需醫(yī)生處方的成分如維 A 醇等活性成分添加到化妝品中，在使用體驗(yàn)上更為溫和，由此形成了第一代藥妝，可見藥妝需要兼具一定的治療效果和較低的風(fēng)險系數(shù) 。

3.醫(yī)生品牌的專業(yè)性與權(quán)威性

在信息流爆炸的當(dāng)下，抖音、快手、小紅書、B站等社交內(nèi)容分享平臺上都可以發(fā)現(xiàn)護(hù)膚趨勢不斷向著專業(yè)化、科學(xué)化的方向靠攏，以皮膚科醫(yī)生、化妝品成分研究開發(fā)人員、醫(yī)美專業(yè)出身的KOL都相較于其他美妝護(hù)膚方向的KOL更具權(quán)威性、專業(yè)性，而現(xiàn)在的消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇上不是只看重品牌廣告營銷，更注重產(chǎn)品本身的功效、成分、安全性等專業(yè)問題。

用戶說

而根據(jù)《中國皮膚性病學(xué)雜志》發(fā)布的文章《中國敏感性皮膚診治專家共識》的數(shù)據(jù)顯示每三位中國女性中就有一位是敏感肌，最近發(fā)展勢頭猛烈的薇諾娜就是專門針對敏感肌膚，薇諾娜、理膚泉、雅漾、珂潤等品牌都是針對敏感肌而得到消費(fèi)者青睞。

以專業(yè)型皮膚科、美容醫(yī)學(xué)專家為代表創(chuàng)立的一類護(hù)膚品藥妝品牌一直在消費(fèi)者心中具有專業(yè)、安全、成分考究的優(yōu)勢，在用戶說出品的《美妝市場前景分析報告》中敏感肌護(hù)膚成為消費(fèi)關(guān)鍵詞，而皮膚科醫(yī)生品牌護(hù)膚品針對的都是皮膚膚質(zhì)以及修復(fù)方向，并且從藥妝市場消費(fèi)分布來看，亞太地區(qū)是全球藥妝主要消費(fèi)市場在2020-2025年可達(dá)到1250億，可見在中國未來的護(hù)膚品市場份額中皮膚科醫(yī)生品牌護(hù)膚消費(fèi)也將不斷上升增長。

藥妝市場預(yù)計(jì)規(guī)模表

用戶說

在目前Z世代已經(jīng)成為美妝護(hù)膚行業(yè)的增長引擎的趨勢下，護(hù)膚是其最基本的生活內(nèi)容，百分之六十以上的年輕人都有著護(hù)膚的習(xí)慣，在護(hù)膚品的選擇上更追求專業(yè)、安全、有效、獨(dú)特，并且相較以前的消費(fèi)者對化妝品行業(yè)以及配方成分了解得更多，掌握知識更全面，而由專業(yè)皮膚科醫(yī)生創(chuàng)建的護(hù)膚產(chǎn)品正是滿足了年輕人的精細(xì)化和差異化需求。

4.皮膚學(xué)級護(hù)膚品的行業(yè)增速快

目前我國皮膚學(xué)級護(hù)膚品的行業(yè)規(guī)模和美國等國家存在較大差距，考慮到我國的人口基數(shù)，我們判斷行業(yè)當(dāng)前滲透率偏低的核心原因仍是消費(fèi)意識的偏低位 。

在網(wǎng)絡(luò)信息流通飛速的當(dāng)下，這一問題正在逐步改善，消費(fèi)者對于自身皮膚問題的認(rèn)知正逐漸清晰、并開始尋求專業(yè)建議。隨著國內(nèi)市場的不斷開拓升級，在未來的五年皮膚學(xué)級別的護(hù)膚品牌發(fā)展增速會不斷提升。

5.復(fù)購率強(qiáng)、用戶黏性高

從消費(fèi)者角度來看，皮膚學(xué)級護(hù)膚品具備更高的復(fù)購率和更強(qiáng)的消費(fèi)黏性，這一特征在敏感肌護(hù)理這個功能線上更為顯著：對于敏感肌消費(fèi)者而言，由于普通護(hù)膚品的成分較為復(fù)雜、致敏的風(fēng)險較難把控，一旦使用了某款修復(fù)敏感肌的產(chǎn)品且效果良好之后，換品牌使用的概率相較于其他品類機(jī)率更低，因?yàn)楦鼡Q其他品牌又有可能重新面對致敏的問題，因此優(yōu)質(zhì)的皮膚學(xué)級護(hù)膚品率先在某個功能上產(chǎn)生較好的治療效果和用戶口碑、建立功能和品牌的強(qiáng)鏈接、品牌形象深入人心之后，其后續(xù)品牌的品牌價值和發(fā)展前景是非常廣闊的。

用戶說

例如國內(nèi)針對敏感肌的代表性品牌薇諾娜，其近三年天貓旗艦店復(fù)購率保持在 30%左右的較好水平 ?？偨Y(jié)上述行業(yè)特征，我們可以發(fā)現(xiàn)，皮膚學(xué)級化妝品是一個強(qiáng)功效性、溢價空間小、高回購購率、強(qiáng)用戶黏性的行業(yè)，窄價格帶意味著頭部品牌的市場占有率在終極狀態(tài)下可以做到較高的量級，而較高的消費(fèi)黏性意味著頭部品牌的長期穩(wěn)定性具備較強(qiáng)保障，以上幾個屬性共同促成了頭部的皮膚學(xué)級護(hù)膚品的市占率可以做到很高的量級，并在較長周期內(nèi)存續(xù)時間長。

二
細(xì)扒新興國內(nèi)外皮膚科醫(yī)生品牌

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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