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36氪獲悉 ， 玩具品牌StarPony已完成天使輪及Pre-A輪融資 ， 金額共計數(shù)千萬元 。其中Pre-A輪由弘毅創(chuàng)投投資；天使輪由險峰K2VC領(lǐng)投 ， 靈動創(chuàng)想跟投 。據(jù)CEO史倉健介紹 ， 資金將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、運營推廣等方面 。
StarPony成立于2020年8月 ， 主打steam玩具產(chǎn)品 ， 目前已設(shè)計研發(fā)4款SKU ， 預(yù)計全年上線10款SKU ， 同時面向國內(nèi)和國外市場進(jìn)行銷售 。
史倉健曾擔(dān)任阿里移動事業(yè)部國際總經(jīng)理 ， 實現(xiàn)多個產(chǎn)品從0至千萬級DAU增長 ， 后擔(dān)任阿里游戲總裁 ， 管理團(tuán)隊規(guī)模500人以上 ， 在文娛、兒童產(chǎn)業(yè)、及全球化業(yè)務(wù)等方面擁有多年經(jīng)驗 。
談及選擇玩具賽道創(chuàng)業(yè)的原因 ， 史倉健介紹說 ， 國外市場銷售的大部分玩具產(chǎn)品都是在中國生產(chǎn) 。據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示 ， 2019年國內(nèi)兒童玩具及用品市場規(guī)模達(dá)到423億美元 ， 其中出口規(guī)模311億美元 。中國玩具供應(yīng)鏈反應(yīng)速度快 ， 在上新速度和性價比方面擁有優(yōu)勢 ， 但大部分玩具出口以傳統(tǒng)賣貨模式為主 ， 和3C、服裝等品類相比 ， 玩具品類還沒有優(yōu)質(zhì)出海品牌出現(xiàn) 。
視線回到國內(nèi) ， 2019年0-14歲兒童數(shù)量達(dá)到2.35億人 ， 但人均玩具消費僅為23美元 ， 是美國的8% ， 還有很大增長空間 。同時 ， 2019年國內(nèi)玩具行業(yè)主要上市公司銷售額及市場占有率不足6% ， 市場集中度低 ， 品牌化建設(shè)也仍處在藍(lán)海競爭階段 。
【36氪首發(fā) | 原阿里文娛高管創(chuàng)辦兒童玩具品牌，StarPony獲數(shù)千萬元天使及Pre-A融資】面對這樣的市場機(jī)會 ， 和游戲研發(fā)、發(fā)行邏輯相似 ，  StarPony計劃首先在國內(nèi)推出玩具產(chǎn)品進(jìn)行市場驗證 ， 然后再根據(jù)海外用戶文化特點、使用習(xí)慣等將產(chǎn)品“本地化”從而實現(xiàn)全球銷售 。StarPony天貓官方旗艦店將于近期正式上線 。
國內(nèi)玩具行業(yè)正在進(jìn)入品牌化發(fā)展時期 。從積木品類切入的布魯可、從拼圖品類切入的彌鹿都在最近一年獲得投資 。在產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計層面 ， StarPony的產(chǎn)品創(chuàng)新則體現(xiàn)在三個方向：
第一 ， 在傳統(tǒng)玩具形式中加入傳感器、芯片等元素 ， 進(jìn)行智能化改造；
第二 ， 與IP相結(jié)合 。StarPony的投資方之一靈動創(chuàng)想是國內(nèi)頭部動漫及玩具品牌 ， 旗下?lián)碛心Щ猛勇?、列車超人、奧特曼等多個IP的獨家代理權(quán) 。StarPony將借助靈動創(chuàng)想的線上運營權(quán)、獨家IP等資源快速完成冷啟動 ， 形成差異化；
第三 ， 加入益智元素 ， 貼合父母對嬰童智力發(fā)育的迫切需求 。
接下來 ， StarPony計劃把線上電商和社交平臺作為營銷主陣地 ， 借助小紅書、抖音等渠道將產(chǎn)品理念傳遞給目標(biāo)消費者 ， 形成一定品牌認(rèn)知后 ， 再借助靈動創(chuàng)想的線下渠道將產(chǎn)品布局到線下銷售網(wǎng)點 。
除了自有品牌 ， StarPony未來的規(guī)劃還包括基于團(tuán)隊產(chǎn)品開發(fā)及設(shè)計能力、品牌能力、用戶運營能力及渠道能力 ， 通過整合優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的方式切入到兒童用品等其他品類 ， 用類似“小米生態(tài)鏈”的模式實現(xiàn)品類延展 。
團(tuán)隊方面 ， 其他核心高管成員曾就職于阿里、UC、小鵬、TT語音、靈動創(chuàng)想等公司 ， 在產(chǎn)品研發(fā)、流量運營、用戶運營、數(shù)字化、全球化等層面擁有經(jīng)驗 。

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