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出生就有IP加持的游戲，《英雄聯(lián)盟手游》絕對(duì)算一個(gè) 。官宣后的備受期待，到上線后批評(píng)不斷，再到慢慢沉淀，上線一周年的《英雄聯(lián)盟手游》還在探索自己的定位。
7月23日，英雄聯(lián)盟手游1周年慶典暨亞洲聯(lián)賽第1賽季（WRLA1）總決賽在北京JDG英特爾電子競(jìng)技中心落地。WRL CN賽區(qū)的KBG戰(zhàn)勝了WRL APAC賽區(qū)的NGX奪得了WRL A1的總冠軍。
2023年2月，英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽（Wild Rift League-Asia）官宣成立，聯(lián)賽由20個(gè)席位組成，來(lái)自中國(guó)賽區(qū)（WRLCN賽區(qū)）的12支隊(duì)伍以及由東南亞賽區(qū)、越南賽區(qū)、菲律賓賽區(qū)以及韓國(guó)賽區(qū)組成的WRL APAC賽區(qū)的8支隊(duì)伍組成。
【lol手游正式上線日期 LOL手游什么時(shí)候出的】拳頭游戲電子競(jìng)技總裁John Needham在社交平臺(tái)表示做出這一決定的動(dòng)機(jī)是亞洲大陸是“世界上最大、最活躍的移動(dòng)電子競(jìng)技市場(chǎng)” 。這是拳頭游戲的首個(gè)跨賽區(qū)移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)賽，總獎(jiǎng)金池超過(guò)一百萬(wàn)美元。
一、抓重點(diǎn)，先解決主要矛盾
Statista數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)是最大的手游市場(chǎng) ，收入可以達(dá)到819億美元。預(yù)計(jì)到2023，亞洲地區(qū)的移動(dòng)游戲市場(chǎng)的收入達(dá)到1748億美元，用戶規(guī)模達(dá)到11.3億人，用戶滲透率為25% 。中國(guó)是最大的手游市??，收入可以达?19億美元。
基于對(duì)手游市場(chǎng)的洞察，《英雄聯(lián)盟手游》首批上線國(guó)家和地區(qū)主要都集中在亞洲。在2021年2月的東南亞啟動(dòng)了電競(jìng)項(xiàng)目。同年的10月，中國(guó)市場(chǎng)游戲公測(cè) 。
雖然國(guó)內(nèi)上線的晚，但國(guó)內(nèi)的手游電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極大的優(yōu)勢(shì) 。不僅戰(zhàn)隊(duì)多，而且選手操作高，有著成熟的戰(zhàn)隊(duì)訓(xùn)練體系。一大批的老牌俱樂(lè)部都成立了自己的戰(zhàn)隊(duì)，包括JDG、FPX、JTeam等。據(jù)「電競(jìng)商業(yè)Meta」了解到，《英雄聯(lián)盟手游》剛上線時(shí)，全國(guó)就有約400多支戰(zhàn)隊(duì) 。
《英雄聯(lián)盟手游》在國(guó)內(nèi)的電競(jìng)生態(tài)不管情況如何，在各個(gè)俱樂(lè)部的支持下有著足夠的基礎(chǔ)力量。但是想模仿《英雄聯(lián)盟》打造國(guó)際化的電競(jìng)賽事體系就沒(méi)有那么一帆風(fēng)順了。

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2022年6月舉辦了首屆全球冠軍杯，可以理解為是手游的S賽， 8個(gè)賽區(qū)24支隊(duì)伍參賽，最后進(jìn)入季后賽的8支戰(zhàn)隊(duì)主要來(lái)自中國(guó)以及東南亞賽區(qū)，沒(méi)有一支美國(guó)或者歐洲賽區(qū)的戰(zhàn)隊(duì) ，最終的冠軍依然是中國(guó)戰(zhàn)隊(duì) 。Esports chats數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)選賽第一天峰值觀眾人數(shù)為53.9k，最后一天只有30.8k，小組賽開(kāi)始后的峰值上升到了50.4k，但最后一天的峰值又降到了35.8k，而整個(gè)賽事的峰值為54.3k 。（不包括中國(guó)地區(qū)的數(shù)據(jù)）
戰(zhàn)隊(duì)實(shí)力相差懸殊，觀看人數(shù)難以保證，除了亞洲幾個(gè)國(guó)家，其他地區(qū)表現(xiàn)平平。而這些問(wèn)題對(duì)于一個(gè)面向世界的賽事來(lái)說(shuō)不利于影響力與市場(chǎng)的拓展。
在2022年7月，Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在蘋果APP Store和Google Play ，《英雄聯(lián)盟手游》的全球累計(jì)營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)了5億美元。（數(shù)據(jù)不包括其他第三方安卓商店所產(chǎn)生的收入）而其中，在中國(guó)APP Store的營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到了3.656億美元，占比約為72% 。除中國(guó)外，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收占比6.8% ，韓國(guó)占比3.7%，分別排名第二，第三。
二、如何鏈接亞洲新青年？
Esports chats數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，WRLA1峰值觀眾為9.1K，最受關(guān)注的隊(duì)伍是菲律賓戰(zhàn)隊(duì)NGX 。與扎根亞洲的其他MOBA類游戲的電競(jìng)比賽相比，收視率并不突出。
亞洲有著足夠大的MOBA手游市場(chǎng)，但競(jìng)爭(zhēng)也格外激烈。《王者榮耀》《Mobile Legends: Bang Bang》等都已經(jīng)有了相當(dāng)規(guī)模的市場(chǎng)占有率，競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)白熱化階段。
MOBA手游的電競(jìng)賽事本質(zhì)上并沒(méi)有太大的差別，玩家無(wú)論是玩游戲還是觀看賽事，都是在追求更好的體驗(yàn)感受。于是在2023年初，《英雄聯(lián)盟手游》提出了“鏈接亞洲新青年的移動(dòng)電競(jìng)新浪潮”的口號(hào) 。騰競(jìng)體育新項(xiàng)目電競(jìng)總負(fù)責(zé)人、英雄聯(lián)盟手游電競(jìng)負(fù)責(zé)人馮驍在亞洲聯(lián)賽第一賽季總決賽賽前媒體發(fā)布會(huì)上提到：“本質(zhì)上來(lái)講，電競(jìng)和娛樂(lè)活動(dòng)都是一種生活方式，怎么樣能把生活方式跟年輕人結(jié)合起來(lái)，把中國(guó)年輕人在做的事情和亞洲年輕人結(jié)合起來(lái) 。”

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電競(jìng)賽事的熱度很大程度依靠于游戲玩家打下的基礎(chǔ) 。上線后的《英雄聯(lián)盟手游》一直都在輿論的“風(fēng)口浪尖” 。相比較于其他同類型游戲，操作難，拉高了玩家體驗(yàn)門檻。從最初的追趕端游進(jìn)度，到維持風(fēng)格基礎(chǔ)上適配手游用戶習(xí)慣，《英雄聯(lián)盟手游》在探索IP元素與創(chuàng)新的平衡，包括簡(jiǎn)化了一些英雄技能的操作，增加了不同于端游的游戲模式，如魔典終章、靈魂決斗等，并且推出了手游獨(dú)占的皮膚系列“山海繪卷” 。
從游戲這個(gè)“大核心”開(kāi)始調(diào)整外，《英雄聯(lián)盟手游》對(duì)賽制也進(jìn)行了較大調(diào)整。增加兩個(gè)賽區(qū)的交流與交手的機(jī)會(huì)，在保證兩區(qū)戰(zhàn)隊(duì)的比賽參與性的前提下，也借此提高海外戰(zhàn)隊(duì)的能力。
但無(wú)論是游戲可玩性還是賽事的可看性都離不開(kāi)對(duì)目標(biāo)受眾的洞察，對(duì)于電競(jìng)賽事來(lái)說(shuō)，目標(biāo)受眾無(wú)疑就是年輕玩家。
《英雄聯(lián)盟手游》官方代言人選擇了王俊凱與Anglebaby ，在年輕群體中都有著極高熱度的明星，并且多次參加官方表演賽等，借助明星效應(yīng)，拉動(dòng)對(duì)游戲、賽事的關(guān)注。在電競(jìng)賽事中，更是把年輕生活方式作為運(yùn)營(yíng)方向，首屆《英雄聯(lián)盟手游》艾歐尼亞杯決賽，賽事官方把整個(gè)舞臺(tái)“搬到”了莫甘山，將電競(jìng)與露營(yíng)進(jìn)行結(jié)合，并在舉辦了包括LIVE秀、艾福杰尼等明星表演。在亞洲聯(lián)賽第一屆決賽也邀請(qǐng)了代言人王俊凱，以及袁婭維、張都靈等進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)表演，在場(chǎng)館外設(shè)置了大量的打卡、互動(dòng)點(diǎn)……《英雄聯(lián)盟手游》在嘗試把電競(jìng)?cè)谌氲侥贻p人所喜歡的娛樂(lè)中，潛移默化讓受眾接受電競(jìng)就是潮流生活方式，形成強(qiáng)關(guān)聯(lián) 。

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不過(guò)，將國(guó)際賽事調(diào)整成為一個(gè)常規(guī)性賽事，雖然能夠給中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)與亞洲其他戰(zhàn)隊(duì)的更多交流的機(jī)會(huì)，但是也是當(dāng)下無(wú)奈的以退為進(jìn)之策。
從整個(gè)生態(tài)的參與者來(lái)說(shuō)，可能都希望能有更大規(guī)模的世界賽，這樣就能夠在更大的市場(chǎng)中曝光，展示自己。但是換一種角度來(lái)說(shuō) ，拳頭將賽事回歸亞洲，將更多的資源集中于這個(gè)市?。?各方參與者如有志于亞洲市場(chǎng) ，那或許有更多的收益。
根據(jù)官方微博顯示，亞洲聯(lián)賽第一賽季共有4位合作伙伴，2022年全球冠軍杯中僅有1位全球合作伙伴，從數(shù)量上來(lái)看有所增加。
“我認(rèn)為，這樣會(huì)使俱樂(lè)部在全亞洲增加了更多的商務(wù)合作伙伴，俱樂(lè)部要在未來(lái)的WRL A1的賽事中，不僅向中國(guó)玩家展示，更面向亞洲玩家展示俱樂(lè)部的品牌文化和能力。我們會(huì)被更多的亞洲玩家所關(guān)注 ?！盝Team聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO景龍對(duì)「電競(jìng)商業(yè)Meta」表示：“我們只能選擇接受調(diào)整，但作為俱樂(lè)部還是希望英雄手游有世界賽，雖然更變了賽制，但是英雄聯(lián)盟手游運(yùn)營(yíng)還是面向全世界玩家，我相信未來(lái)隨著英雄聯(lián)盟手游的數(shù)據(jù)成長(zhǎng)，看到英雄聯(lián)盟手游賽制回歸世界賽。俱樂(lè)部在前期投入了很多，從英雄聯(lián)盟手游席位價(jià)值上各個(gè)俱樂(lè)部有了不同程度的影響，但我相信在拳頭和騰競(jìng)的帶領(lǐng)下，英雄聯(lián)盟手游的未來(lái)，一定是值得投資的，將會(huì)成為最受玩家歡迎之一的頂流移動(dòng)電競(jìng)游戲 ?！?br />

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JTeam聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO景龍
《英雄聯(lián)盟手游》的目標(biāo)肯定不止于此，其他海外市場(chǎng)還需要更多時(shí)間去培養(yǎng)生態(tài) 。正如馮驍提到：“我們希望未來(lái)把英雄聯(lián)盟手游亞洲聯(lián)賽繼續(xù)做下去，未來(lái)不只是亞洲聯(lián)賽，可能下一次比賽里面，大家可能看到來(lái)自于亞洲以外的其他俱樂(lè)部，也都有機(jī)會(huì)加入到這個(gè)體系中來(lái) ，我們希望能以WRL CN賽區(qū)作為電競(jìng)中心，想辦法輻射更多的、各個(gè)賽區(qū)的玩家和粉絲 ?！?br /> 就目前而言，《英雄聯(lián)盟手游》想要占據(jù)更大的市場(chǎng)，除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng) ，更應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)東南亞地區(qū)的運(yùn)營(yíng)打造。2021年《英雄聯(lián)盟手游》就入選了東南亞運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽項(xiàng)目。但面對(duì)著同類型手游的高速發(fā)展，接下來(lái)對(duì)于《英雄聯(lián)盟手游》來(lái)說(shuō)仍將是一場(chǎng)艱難的戰(zhàn)役。

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