文章圖片
北京冬奧組委與三棵樹達(dá)成合作 。
相似的歷史沿革讓中國冰雪和三棵樹走到一起 ， 而在冬奧會最后的沖刺階段 ， 三棵樹也開始在冬奧營銷端發(fā)力 。
三棵樹的冬奧營銷：短道速滑隊(duì)與谷愛凌
在東京奧運(yùn)會上 ， 體育大賽的價值已經(jīng)被再度印證 ， 而到了在本土舉辦的冬奧會 ， 民眾的關(guān)注度必然將會更高 。 對國內(nèi)品牌而言 ， 北京冬奧會無疑是兵家必爭之地 。 而目前來看 ， 三棵樹已經(jīng)擁有一手好牌 。
除了身為賽事官方供應(yīng)商 ， 三棵樹還在一年之內(nèi)連續(xù)簽約冬奧會短道速滑冠軍武大靖和自由式滑雪世界冠軍谷愛凌 ， 并成為了中國國家短道速滑隊(duì)合作伙伴 。 從競賽成績和各種潛在營銷特質(zhì)來看 ， 前者既是目前價值最高的贊助標(biāo)的 ， 也跟三棵樹本身有極高貼合度 。
從大楊揚(yáng)、王濛到武大靖 ， 中國國家短道速滑隊(duì)一直是中國冰雪運(yùn)動的王牌之師 ， 貢獻(xiàn)了中國冬奧會歷史上13枚金牌中的10枚 ， 其在中國冰雪運(yùn)動中的重要性正如三棵樹之于國內(nèi)涂料行業(yè) 。
而谷愛凌作為極限運(yùn)動世錦賽2金1銀得主 ， 在U型池、大跳臺、坡面技巧三個項(xiàng)目上都有奪金實(shí)力；作為中美混血 ， 剛滿18歲的谷愛凌有著學(xué)霸、形象好、多才多藝等諸多優(yōu)點(diǎn) ， 已經(jīng)成為新時代運(yùn)動員的多元化代表 。 三棵樹的產(chǎn)品在凈味、防水、保溫等功效的優(yōu)點(diǎn) ， 以及品牌對戰(zhàn)略的升級 ， 也同樣在引領(lǐng)行業(yè)的未來 。
此前在冬奧倒計(jì)時100天之際 ， 三棵樹曾推出三款紀(jì)念金罐產(chǎn)品 ， 新的產(chǎn)品包裝不僅為品牌添彩 ， 也為冬奧氛圍作了充分預(yù)熱 。
隨著賽事越來越臨近 ， 三棵樹也在11月8日至19日進(jìn)行了一場“冠軍冰雪季 ， 出色品質(zhì)家”的雙十一活動 ， 其中冬奧相關(guān)內(nèi)容的傳播 ， 對品牌業(yè)績也有明顯貢獻(xiàn) 。


文章圖片
除了較大力度的折扣 ， 三棵樹也在活動中向認(rèn)可三棵樹的消費(fèi)者以抽獎的方式贈送了多種冬奧會周邊商品 ， 包括限量冬奧紀(jì)念金章、短道速滑國家隊(duì)同款紀(jì)念頭盔等等 。 在“冠軍同款”已經(jīng)在東京奧運(yùn)會成為全民爆品之后 ， 相信三棵樹贈送的獎品也會在不久的將來成為用戶更珍貴的收藏 ， 三棵樹健康產(chǎn)品更是每一名熱愛美好生活的消費(fèi)者品質(zhì)臻選 。
從2002到2022 ， 中國冰雪運(yùn)動完成了從“0”到“1”的飛躍 ， 也即將在本土舉行的冬奧會迎來冰雪運(yùn)動的新時代 。 而在更大的背景下 ， 環(huán)保和可持續(xù)將會是全世界人類長期面臨的考驗(yàn) ， 這是以三棵樹為代表的涂料科技公司的研究課題 ， 也是體育賽事應(yīng)該承擔(dān)的社會責(zé)任 。 只有彼此相伴、保持初心 ， 這種共同的“脈搏”才能延續(xù)下去 。
【距離冬奧不足70天，三棵樹的體育營銷新階段】延展閱讀：


文章圖片

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

• 本文轉(zhuǎn)自：深圳晚報(bào)距離北京冬奧會開幕還有半個月|冬奧深圳技術(shù)官員盧曉娜：5年備戰(zhàn)定崗女冰統(tǒng)計(jì)
• 本文轉(zhuǎn)自：中國婦女北京 2022年冬奧會進(jìn)入倒計(jì)時！為世界奉獻(xiàn)一屆精彩、非凡、卓越的奧運(yùn)...|冬奧她故事｜冰雪女將葉喬波：30年后冬奧主場的全情擔(dān)當(dāng)
• 北京冬奧會|當(dāng)春運(yùn)遇上冬奧
• 滑雪|冬季兩項(xiàng)源自遠(yuǎn)古的狩獵游戲
• 滑雪|冬奧“冰雪魔術(shù)師”：為大賽造雪 變“冰雪魔術(shù)”
• 花樣滑冰冬奧名單出爐！誰是最穩(wěn)奪金點(diǎn)，裁判是否會“幫忙”？
• 輪椅|向冬奧沖刺 | 500束花638萬多針 他們是織就頒獎花束絨耀之花的“織女”
• 手機(jī)|閉環(huán)管理運(yùn)轉(zhuǎn)良好 冬奧村27日正式開村
• 熱議不斷！中國隊(duì)不派最強(qiáng)陣出戰(zhàn)冬奧會，短道速滑名宿有話說
• 冬奧小課堂│冰雪冬奧，這些項(xiàng)目你都了解嗎？（六）