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近日，關于“潮牌鼻祖”英國知名品牌BOY LONDON將在年底退出中國市場的消息，傳得沸沸揚揚 。據(jù)官方回應，其實只是關閉線上店鋪，線下店鋪照常經營 。那么，BOY LONDON自從1997年進入中國以來，經營情況如何呢？
BOY LONDON創(chuàng)立于1976年，在1997年進入中國市場 。2001年，在廣州開設的“流行前線”門店，便是推廣BOY LONDON的開始 。
【近日，關于潮牌鼻祖英國知名品牌BOY LONDON將在年底退出中國市場的消息】BOY LONDON叛逆大膽的風格，一直很受潮男潮女的歡迎 。自成立以來，品牌成長迅速，被視為叛逆年輕人的標志品牌 。連麥當娜、蕾哈娜、沃霍爾等明星大咖都是它的擁躉 。
BOY LONDON曾有過一場著名的商標之爭，歷時了十多年才塵埃落定 。
很多人都不知道，2017年以前，國內的BOY LONDON服飾產品其實均來自韓版 。不得不說，韓國BOY LONDON打著“1976年成立的英倫品牌”旗號在中國市場賺得盤滿缽滿 。
1994年，BOY LONDON為了快速拓展韓國市場，把商標轉讓給韓國寶愛貿易公司使用，轉讓期為10年 。沒想到的是，這家寶愛貿易公司卻經營不善，在破產前把商標轉給了自然人金甲琪 。結果這位金老板惡意盜用BOY LONDON商標，還堂而皇之地在中國大陸進行搶注 。
BOY LONDON的母公司安洛林對寶愛貿易公司和金甲琪提起訴訟 。而韓國BOY LONDON的代理商寶愛貿易公司和金甲琪也提出了申請，要求撤銷BOY LONDON母公司的在華商標 。這場商標之爭在“李鬼”和“李逵”之間來回折騰了10年之久，2018年，英國BOY LONDON才維權成功，當時還在上海特定召開新聞發(fā)布會進行了官宣 。
為強調自己的正版權益，BOY LONDON的官方介紹版面上，如今還保留這這個品牌維權的故事 。但是，因為BOY LONDON品牌的明星效應實在強大，不少制假售假的現(xiàn)象時有發(fā)生 。讓消費者難辨真?zhèn)?，也讓BOY LONDON的品牌號召力有所下降 。上千元的價格，性價比不如Zara、優(yōu)衣庫、Gap等快時尚品牌，輕奢程度又不如Off-White、Supreme等品牌 。再加上近年火爆的國潮風，李寧、安踏，還有Beaster、bosie等新晉潮牌，設計感和時代感毫不遜色于海外潮牌 。在今年雙十一的第一輪預售中，Beaster和bosie還沖進了男裝銷量排行榜前十名 。Beaster排在第三位，BOY LONDON落在了第五位 。BOY LONDON的競爭力在潮流品牌服飾的賽道上不再占據(jù)絕對優(yōu)勢 。
BOY LONDON在中國的門店數(shù)約300家左右，不知這次BOY LONDON在線上門店將商品清倉甩賣，全面關閉線上門店的意圖，是否是要對線下門店進行轉型升級呢？
且看其變 。
不知你是否喜歡BOY LONDON這個品牌呢？歡迎在討論區(qū)留言 。
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