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文|龍溪
來源|商業(yè)傳奇
品牌的力量有多大？
前可口可樂總裁伍德魯夫的一句話可能最形象：
即使一夜之間大火燒掉了可口可樂的全部有形資產(chǎn)，只要牌子在，第二天我就可以重新建立可口可樂的生產(chǎn)線。
改革開放之前，甚至改開初期，商品只要能生產(chǎn)出來，永遠不愁賣，那是商品短缺的時代。隨著商品越來越充足，品牌的力量就顯現(xiàn)了出來。如今，“名牌”成為越來越多人的追求。從企業(yè)的角度看，品牌的知名度和美譽度越高，企業(yè)和產(chǎn)品就越值錢。甚至可以說，品牌已經(jīng)成為衡量一家企業(yè)、一個區(qū)域經(jīng)濟實力的指標之一。
前幾天，在呼和浩特舉行的2021中國品牌節(jié)第15屆年會上，作為主辦方之一的品牌聯(lián)盟第五次發(fā)布了《中國品牌500強》。從這個榜單上，可以看出一家企業(yè)的實力，也能看出一個區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展水平。
1、廣東入圍品牌數(shù)量超過浙江、江蘇和山東先來看區(qū)域。
除了北京和上海兩大直轄市，入圍數(shù)量最多的是廣東，共有85件商品入圍；其次是浙江、江蘇和山東，分別有35個、26個和18個。從GDP上看，這4個省正好在中國排名前4位，只是位次有所變化，GDP排第四位的浙江，入圍品牌數(shù)量超過了江蘇和山東。“帶頭大哥”廣東，則遠遠超過緊隨其后的3個省份，入圍品牌數(shù)量超過3省的總和。
廣東排名前3位的分別是華為、中國平安和騰訊；浙江是阿里、娃哈哈和農(nóng)夫山泉；江蘇是洋河、恒瑞醫(yī)藥和波司登；山東分別是分別是海爾、青島啤酒和濰柴動力。
可以這么認為，各省排名前3位的品牌，基本代表了這4個省份的企業(yè)，其實也一定程度上體現(xiàn)了這4個省份的經(jīng)濟特點。
如果觀察到更多的入圍品牌，這種特點更加明顯，如廣東排名比較靠前的還有招商銀行、美的集團、格力電器、萬科、碧桂園等。大家都知道，廣東早期是中國家電之都，之后房地產(chǎn)、金融等迅速走在全國前列，如今第三產(chǎn)業(yè)增加值高居全國首位。

江蘇排名前三讓人有些意外，蘇寧只排第四位，隨后是徐工、恒力等；山東還有魯花、浪潮、東阿阿膠、魏橋、山東黃金等，排名相對居前。江蘇和山東以制造業(yè)見長，第二產(chǎn)業(yè)增加值比重較高，此次入圍的品牌基本都是制造業(yè)，山東還是農(nóng)業(yè)大省，魯花、東阿阿膠等與農(nóng)業(yè)相關(guān)比較緊密。
2、通信、汽車、家電等行業(yè)前3位的品牌是誰在整個榜單上，排名前6位的分別是華為、中國工商銀行、國家電網(wǎng)、中國移動、中國平安和中國石化，除了華為所在的通信設(shè)備行業(yè)外，其余的金融、電力、電信、石油等，都是相對斷壟的行業(yè)，除了華為和中國平安外，都是央企。
相比而言，在市場化比較充分的行業(yè)，更能看出在一個行業(yè)里，哪些企業(yè)的影響力和實力更強。
在通信設(shè)備行業(yè)，排名前3位的分別是華為、小米和中興。這里的通信設(shè)備，既包括電信運營商所用的交換機、基站等商用設(shè)備，也包括手機等終端產(chǎn)品。華為和中興兩者兼有，小米則是典型的手機廠商。
家電品牌排名前3位的是傳統(tǒng)三巨頭海爾、格力電器和美的集團，排第4位的是TCL 。
汽車行業(yè)排名前3位的分別一汽、比亞迪和上汽，其次是吉利、廣汽、北汽等。
地產(chǎn)是萬科、保利和碧桂園，隨后是萬達、龍湖和融創(chuàng)，都是中國大名鼎鼎的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè) 。最近讓群眾吃瓜的前中國首富的企業(yè)沒在榜單上。
食品飲料行業(yè)是中糧、伊利和娃哈哈，隨后是大家熟悉的蒙牛和農(nóng)夫山泉。
酒類沒有任何意外，也是3個老品牌，2個為白酒，即貴州茅臺和四川五糧液，1個啤酒，即百年品牌青島啤酒。
餐飲行業(yè)排名前3位的海底撈、全聚德和西貝，全聚德是百年品牌，海底撈和西貝都是近年很紅的新銳品。
服裝排名前3位的是安踏、李寧和波司登。
可以看到，很多入圍品牌背后，都是一位或幾位超級富豪，如小米的雷軍、比亞迪的王傳福、娃哈哈的宗慶后、農(nóng)夫山泉的鐘睒睒、海底撈的張勇，以及碧桂園、萬達和龍湖的創(chuàng)始人，財富都超過1000萬元，王傳福、宗慶后、鐘睒睒、王健林和碧桂園的楊惠妍等多人曾登上中國首富寶座。
此外，品牌聯(lián)盟委會還首次發(fā)布了“中國十大節(jié)慶品牌”，青島國際啤酒節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)、濰坊國際風箏會位居前3位。
【品牌500強來了品牌五百強】

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