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“重營銷，輕研發(fā)”，提起國貨，尤其是風頭正勁的新銳品牌，除卻驚人業(yè)績之外，往往也伴隨著上述標簽。
剝?nèi)テ?，一個新銳品牌想要讓大眾在短時間內(nèi)認識它，記住它，初期必然少不了“被營銷” 。所以新銳品牌在初入市場的第一階段里，靠營銷被認知，并沒有什么錯。
【重營銷，輕研發(fā)，提起國貨，尤其是風頭正勁的新銳品牌，除卻驚人業(yè)績之外】用這樣一句標簽一棒子打死所有國貨，未免太過草率和偏見。
拿國貨美妝舉例，誰在領(lǐng)跑新銳美妝國貨的研發(fā)？
天貓雙11排行榜前三的國貨彩妝和護膚品牌，縱觀這些品牌的專利數(shù)，新銳國貨美妝的研發(fā)實力躍然紙上。#國貨低調(diào)亮出研發(fā)成績單#
尤其是2017年成立的花西子，被認為“用心做營銷，用腳做產(chǎn)品”，可謂是國貨彩妝中發(fā)力研發(fā)“最猛”的品牌之一——其專利數(shù)量遠遠超過統(tǒng)計名單中其他國貨彩妝的專利數(shù)總和！
這部分研發(fā)實力直接體現(xiàn)在了花西子的諸多爆品上。花西子空氣蜜粉、蠶絲蜜粉餅、東方妝奩等登上了2021年天貓雙11美妝多個細分品類的回購榜、好評榜、銷量榜，這些產(chǎn)品的DSR評分都長期高達4.9分。
而國貨護膚品的研發(fā)實力比彩妝更為優(yōu)異，當然這也與護膚品企業(yè)成立的年限較早有關(guān) 。
這些專利數(shù)量的背后，與各路國貨加大研發(fā)投入難以分開。諸多年輕的“花西子們”在2021年鉚足了勁夯實研發(fā)，將“重營銷，輕研發(fā)”這一略顯尷尬的局面有所扭轉(zhuǎn) 。

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重營銷，輕研發(fā)，提起國貨，尤其是風頭正勁的新銳品牌，除卻驚人業(yè)績之外