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歌華萊恩（北京歌華大廈里的公司）
北京時間2019年4月24日晚，Billboardbiz發(fā)布報道，宋柯加入Live Nation China擔任董事長，負責Live Nation在中國的整體業(yè)務，重點將放在國內(nèi)的藝人巡演、經(jīng)紀和場地運營。這無疑是音樂行業(yè)的2019年的首次人事重磅炸彈。此前，宋柯在離開太合麥田后，后續(xù)又加盟了恒大音樂、阿里音樂。
2019年年初，阿里音樂的高管列表悄然發(fā)生了變化。根據(jù)天眼查信息，2月26日，杭州阿里巴巴音樂科技有限公司發(fā)生信息變更，高曉松和宋柯退出高級管理人員名單。
兩個月后，宋柯加入了全球最大的現(xiàn)場演出娛樂公司Live Nation 。
Live Nation中國發(fā)展歷史 LiveNation在1996年于美國成立，2010年與票務公司Ticketmaster合并成立Live Nation Entertainment（NYSE: LYV），旗下涵蓋Ticketmaster、Live Nation Concerts 和 Live Nation Sponsorship三大業(yè)務板塊。
其中Ticketmaster.com是一個全球性的演出購票平臺，也是世界五大電子商務網(wǎng)站之一。Live Nation Concerts每年為全球超過4000位藝人制作30000余場演出。而Live Nation Sponsorship則負責娛樂營銷業(yè)務，為超過800家廣告主服務。目前，Live Nation已在全球超過20個國家開展業(yè)務，擁有104個音樂節(jié)品牌，例如Lollapolooza、EDC等。
Live Nation近兩年在中國的動作十分頻繁，不僅將Troye Sivan、Bruno Mars、Jason Mraz和Charlie Puth等海外藝人帶到中國演出。2018年還將Creamfields音樂節(jié)引入了中國。
此外，LiveNation今年還與國內(nèi)嘻哈歌手Jony J合作打造世界巡演。
其實早在2005年，Live Nation就已經(jīng)與北京歌華文化發(fā)展集團共同組建合資公司歌華萊恩。該合資公司曾經(jīng)籌辦過不少海外歌手的演出，包括老鷹樂團、鮑勃·迪倫、艾薇兒和杰森·瑪耶茲(Jason Mraz)等歌手的大型演唱會。
早在2008年，就有外媒報道稱Live Nation在研究與中國各個城市打造合資企業(yè)，并且和本土的藝人與主辦方建立聯(lián)系。他們認為“雖然海外藝人在中國依舊很受歡迎，但是中國的主要市場還是在本土藝人 ?！?br /> 2009年，歌華萊恩成功運作了許巍“越VISA越動聽”演唱會，又連續(xù)運作了蘇打綠、莫文蔚等國內(nèi)藝人的項目。2011年，歌華萊恩開始打造樂谷音樂節(jié) 。
根據(jù)早期報道，2008-2012四年時間里，歌華萊恩共制作了60余場演出。2013年，許巍成為了歌華萊恩的首位簽約藝人并同時宣布了巡演。不過，許巍的巡演似乎成為了歌華萊恩主辦的最后一次演出，公司的新浪微博停留在了2014年年初。
2015年，LiveNation在中國成立全資子公司萊恩商務咨詢（上海）有限公司。曾經(jīng)在Live Nation擔任了八年大中華區(qū)高級副總裁的洪迪，如今已在LiveNation中國地區(qū)最大的競爭對手華人文化CMC LIVE擔任CEO 。
2017年，LiveNation在香港成立電子音樂分部Live Nation Electronic Asia 。Live Nation Electronic Asia主要負責一些海外電子藝人在中國的巡演。2017年，Live Nation Electronic Asia在上海、香港兩地舉辦了Creamfields電子音樂節(jié) 。LiveNation想要從香港打開中國甚至亞洲地區(qū)電子音樂市場的野心也由此展開。
Live Nation為什么需要宋柯？ 2015年至今，Live Nation China在中國的路程并不算順利。去年9月，Dua Lipa上海演唱會保安將十幾名站起來聽歌的現(xiàn)場觀眾拖出場地并拳腳相加的事情鬧得沸沸揚揚，眾多外媒也對此事進行了報道。
所有的矛頭都對準了Live Nation China，然而沒過多久，由Live Nation China主辦的Mariah Carey上海演唱會音響設備出現(xiàn)問題導致觀眾聽不到人聲，最終又以退票收場。Live Nation作為主辦方，由于在執(zhí)行方面接連出現(xiàn)的重大問題，顯然已經(jīng)失去了觀眾的信任。
Live Nation在中國明顯的“水土不服”了。
Live Nation China或許正期盼在中國音樂行業(yè)有著豐富經(jīng)驗的宋柯的加盟能夠解決這個問題。宋柯在上個世紀九十年代就創(chuàng)辦了麥田音樂。雖然受到盜版音樂的影響，最早的麥田音樂并沒有賺到什么錢。但是宋柯的職業(yè)道路卻是一路輝煌——從華納到恒大再到阿里。而所經(jīng)手的藝人也從葉蓓、老狼、樸樹再到李宇春。如今，宋柯還一手創(chuàng)辦了“唱工委”，并擔任主任。
而中國的音樂市場，尤其是現(xiàn)場演出市場有太多的不可預測。在中國，不僅僅演出報批需要準備很多材料，而且一旦與國家的大型活動有沖突，很可能幾個月之內(nèi)都不能舉辦演唱會等活動。外來企業(yè)在中國“水土不服”也十分正常。
宋柯在音樂行業(yè)已有20多年的經(jīng)歷，早已從一個文藝青年變成了成熟的職業(yè)經(jīng)理人。早期，宋柯憑借著一句“唱片已死”，低價收購版權(quán)，如今版權(quán)卻成了最輕松賺錢的生意。后來，宋柯又進入恒大音樂開始搞起了現(xiàn)場演出。恒大的星光音樂節(jié)從立項到首場演出，只用了 3 個月的時間。2013 年，星光音樂節(jié)在全國一共做了 22 場，開創(chuàng)了音樂節(jié)在全國“巡演”的新模式。
從唱片公司到現(xiàn)場音樂再到音樂平臺，宋柯摸清了這個行業(yè)的每一個環(huán)節(jié)，極為清楚地知道市場規(guī)則，又掌握著大量的行業(yè)資源。但是，宋柯能否及時的解決Live Nation China團隊本土化的問題，還有待時間的驗證。
Live Nation的現(xiàn)場娛樂帝國在二十幾年的時間里，Live Nation在全球40個國家擁有辦事處，其海外擴張策略基本靠合資與收購完成。根據(jù)MBW的報道，僅在2018年10月到2019年2月短短半年時間里，便收購了5家公司，其中包括一家娛樂營銷公司和四家現(xiàn)場娛樂公司，涉及到挪威、阿根廷、加拿大、新加坡等國家。截至 2018年12月31日，Live Nation在全球約有9500名全職員工。
Live Nation的業(yè)務涵蓋了現(xiàn)場音樂活動、場地運營、藝人經(jīng)紀、廣告銷售以及票務服務。根據(jù)Live Nation披露，他們旗下共管理著400多位藝人，對全球237個場館擁有獨家預定權(quán)或租賃權(quán) 。場館的類型包括體育館、club、音樂餐吧、戶外場地、劇院、露天劇場等。
Live Nation的主要收入分為三個部分：音樂會（演唱會、音樂節(jié)、場地運營）、票務與廣告收入。根據(jù)LiveNation2018年的財報顯示，其收入增長了11%，實現(xiàn)了108億美元的收入。共有9300萬人購買了門票，相較于前一年增長了8% 。票務收入增長了14%，廣告和贊助收入增長了13% 。但是整體來看，音樂會的部分一直處于虧損狀態(tài)，集團依靠票務和廣告贊助實現(xiàn)整體盈利。
Live Nation以演唱會為切入口，逐漸拓展到場地運營、廣告、票務和藝人經(jīng)紀，將現(xiàn)場演出的上游至下游完全覆蓋，形成一個閉環(huán) 。除了可以減少中間代理商環(huán)節(jié)產(chǎn)生的費用外，Live Nation將資源整合，為客戶進行廣告服務。此外，對于場地的控制還能極大地打壓競爭對手。而票務市場還包括了二級票務代理，除了收取服務費外，還建立了強大的粉絲數(shù)據(jù)庫，能更好地了解受眾的喜好，進行活動營銷。
【歌華萊恩北京歌華大廈里的公司】

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