10月18日消息，今日 #年輕人開始反向消費(fèi)了#登頂微博熱搜榜第一 ， 引發(fā)網(wǎng)友熱議 。

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所謂“反向消費(fèi)”，指的是追求品質(zhì)又追求性價(jià)比，不再單純認(rèn)為“貴就是好” 。
據(jù)媒體報(bào)道，伴隨著消費(fèi)觀念逐漸開始改變，年輕消費(fèi)者們不再單純認(rèn)為“貴就是好”，他們?cè)谧非笃焚|(zhì)的同時(shí)也注重性價(jià)比 。“反向消費(fèi)”不是只考慮低價(jià)商品，而是“可以買貴的，絕不買貴了” 。
業(yè)內(nèi)人士表示 ， “反向消費(fèi)”滿足了年輕人對(duì)個(gè)性化、品質(zhì)化和體驗(yàn)化的消費(fèi)需求，提高生活品質(zhì)和幸福感，也帶來更多發(fā)展可能性，激發(fā)了創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)活力 ， 有助于開拓新的市場(chǎng)領(lǐng)域 。

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這一趨勢(shì)也反映在今年雙11各大平臺(tái)的營(yíng)銷策略上 。比如京東今年雙11就以“真便宜”作為主題 。據(jù)悉，京東在商品、價(jià)格、服務(wù)方面進(jìn)行全面升級(jí)，10月23日晚8點(diǎn)現(xiàn)貨開賣 ， 超8億款商品全程價(jià)保，價(jià)保時(shí)間從10月23日20點(diǎn)持續(xù)到11月13日24點(diǎn)，部分商品價(jià)保時(shí)長(zhǎng)高達(dá)90天，買貴一鍵退差價(jià) 。
京東雙11大促分為起售期、開門紅、專場(chǎng)期、高潮期、返場(chǎng)期五個(gè)階段，每個(gè)階段帶來不同的促銷活動(dòng)和優(yōu)惠，期間將推出跨店每滿299元減50元福利，消費(fèi)者還可疊加20元補(bǔ)貼使用 。

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據(jù)媒體報(bào)道，今年雙11天貓則把“全網(wǎng)最低價(jià)”定為核心目標(biāo)，包括三大行業(yè)發(fā)展中心和用戶、平臺(tái)、直播等橫向部門，都明確“全網(wǎng)最低價(jià)”為核心KPI 。官方在宣傳的時(shí)候還提到幾個(gè)關(guān)鍵詞：不止?jié)M減、直降、買貴必賠、史上最優(yōu)惠等 。

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另外 ， 天貓雙11還推出了寶藏好物“先試后買” ， 買小樣送優(yōu)惠券 ， 幫助用戶提前省錢 。
天貓雙11將于10月24日晚8點(diǎn)正式開啟，第一階段是預(yù)售 ， 10月31日晚8點(diǎn)至11月3日進(jìn)行第一輪開賣，在11月10日至11日進(jìn)行第二輪開賣 。
【年輕人開始反向消費(fèi)了引熱議：雙11京東主打“真便宜”、天貓推“先試后買” ！】

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