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銷售渠道管理 渠道如何標(biāo)準(zhǔn)化管理,建立新的銷售模式,提升業(yè)績完成率


銷售渠道管理 渠道如何標(biāo)準(zhǔn)化管理,建立新的銷售模式,提升業(yè)績完成率

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銷售渠道管理(渠道如何標(biāo)準(zhǔn)化管理,建立新的銷售模式,提升業(yè)績完成率)
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渠道管理-建立新的銷售模式,渠道作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化是提升對終端,對市場管控能力的專業(yè)工具,本文目錄:
  • 一、標(biāo)準(zhǔn)化定義
  • 二、渠道分類
  • 三、鋪市標(biāo)準(zhǔn)
  • 四、陳列標(biāo)準(zhǔn)
  • 五、網(wǎng)點開發(fā)
  • 六、門店拜訪標(biāo)準(zhǔn)
  • 七、日報表的填寫
具體內(nèi)容如下:
一、標(biāo)準(zhǔn)化定義:銷售=網(wǎng)點X單點賣力
二、渠道分類,渠道分類原則
  • 業(yè)務(wù)類型、是否連鎖、采購模式、地理位置、影響力、營業(yè)面積、消費者群體,從這些渠道分類原則類區(qū)分;
三、鋪市標(biāo)準(zhǔn):
  • 根據(jù)各渠道的特性設(shè)定必鋪產(chǎn)品及區(qū)域性產(chǎn)品(ABC):區(qū)域情況、產(chǎn)品策略、利潤貢獻(xiàn);
四、陳列標(biāo)準(zhǔn)
1、 搶占第一陳列,消費者易看易拿位置;
2、 產(chǎn)品集中陳列,取最大陳列面,展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢,增強視覺沖擊力,以便引起消費者的注意;
3、 圍繞優(yōu)勢品類,主打品類區(qū)塊鏈優(yōu)先陳列;
4、 助銷物料合理使用,價格簽、爆炸貼、插卡、跳卡、海報等使產(chǎn)品賣點和促銷活動得到放大化的展示效果 。
5、 陳列標(biāo)準(zhǔn)的考核指標(biāo):
  • 品牌產(chǎn)品鋪市率;
  • 重點品類鋪市率;
  • SKU數(shù)量達(dá)標(biāo)率;
  • 品項達(dá)標(biāo)率;
五、網(wǎng)點開發(fā)
1、 目標(biāo)制定原則-SMART原則
2、 網(wǎng)點開發(fā)方式:地毯式開發(fā)、面式開發(fā)、點式開發(fā)、回避式開發(fā)、打擊式開發(fā);
3、 網(wǎng)點開發(fā)6步驟:造勢宣傳、人員培訓(xùn)、實施開發(fā)、終端促銷、二次開發(fā)、維護(hù)管理;
4、 網(wǎng)點成功開發(fā)的6要素:時間、地點、人物、起因、經(jīng)過、結(jié)果;
六、門店拜訪標(biāo)準(zhǔn)
1、 管理工具的使用、表卡(內(nèi)容包括銷售點或網(wǎng)點開發(fā)、陳列達(dá)標(biāo)等內(nèi)容)、提高工作效能;
2、 業(yè)務(wù)拜訪七步驟
  • 準(zhǔn)備工作,設(shè)定走訪目標(biāo)及要解決的問題;
  • 檢查銷售點進(jìn)銷存,了解銷售狀況;
  • 分析銷售狀況及建議合理訂貨;
  • 補貨及整理貨架、保持產(chǎn)品的陳列整潔;
  • 補齊所有的助銷物料,做好售點的生動化陳列工作;
  • 收集競品及行業(yè)發(fā)展信息,并以照片的形式保存;
  • 與店主及導(dǎo)購分享溝通終端運作需求相關(guān)內(nèi)容,并感謝幫助本品的照應(yīng) 。
七、日報表的填寫:
根據(jù)每天的走訪,總結(jié)歸納市場存在的問題和機會,規(guī)劃下一步的改善計劃和活動安排 。
【銷售渠道管理 渠道如何標(biāo)準(zhǔn)化管理,建立新的銷售模式,提升業(yè)績完成率】


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