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深圳正在為2035年建成“國際著名體育城市”而努力。最近10年，這座城市已經(jīng)舉辦了夏季大學(xué)生運動會、深圳WTA年終總決賽、中國杯帆船賽、世界無人機錦標(biāo)賽等頂級賽事。填上冰雪運動這塊拼圖，深圳將成為一座“陸海空夏冬”全天候、全覆蓋的體育之都。
深圳還是國家體育消費試點城市。數(shù)據(jù)顯示， 2020年，深圳體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出超過1000億元，增加值超過418億元，深圳居民人均體育消費約3175元，占人均消費支出比重達(dá)7.8% 。
“深圳市民的體育消費力旺盛，但目前的體育產(chǎn)品供給還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求，特別是冰雪運動的供給更是不足，這其中蘊含著巨大發(fā)展空間。 ”弘金地體育CEO劉豐寧說。

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近段時間以來，深圳昆侖鴻星冰球俱樂部通過進(jìn)校園活動，帶動青少年借助冰球項目了解冰雪運動。受訪單位供圖
如何走進(jìn)千家萬戶？
劉豐寧認(rèn)為，引入冰雪高端賽事，一方面能夠增加觀賞性消費的供給，另一方面，也能更好地進(jìn)行運動“啟蒙” ，帶動更多年輕人參與到冰雪運動中，而這些人在未來，又會成為冰雪運動消費的人群，一個經(jīng)濟學(xué)上的完整閉環(huán)就形成了。
北京冬奧會之后，會有更多的人走上雪道、走上冰面，場地缺乏將會成為制約因素。《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》提出，到2022年，全國滑冰館數(shù)量不少于650座，滑雪場數(shù)量達(dá)到800座。但業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，這仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足大眾日益增長的需求。
滑雪場和滑冰場應(yīng)該建在哪里？是大型的體育中心？還是學(xué)校？事實上，距離會“勸退”很多潛在的愛好者， “家門口”的雪場和冰場當(dāng)然是最理想的。
在各大城市，百貨商場式的商業(yè)模式已經(jīng)日漸式微，高度依賴場景的體驗式消費今后將成為主流。如何創(chuàng)造消費場景？體育作為極佳的媒介，正越來越得到重視。
弘金地的母公司金地集團的構(gòu)想，是在城市社區(qū)商業(yè)空間中嵌入冰雪運動場地和設(shè)施，實現(xiàn)商業(yè)人群與運動人群的“雙向引流” ，最終形成遍布社區(qū)、可達(dá)性強的“分布式”冰雪場地設(shè)施。
“我們正在打造一個以冰雪為主題的體育商業(yè)綜合體，依托冰雪運動構(gòu)建消費場景，希望成為模板在全國復(fù)制。借助商業(yè) ，我們可以讓冰雪運動直接下沉到社區(qū)的千家萬戶，依托數(shù)量龐大的社區(qū) ，開展體育培訓(xùn) ，從而建立起人才選拔體系的基座，這就是中國冰雪運動人才的源頭活水。 ”劉豐寧說。
【沒有雪的深圳，為什么會是國內(nèi)冰雪運動重點城市？】內(nèi)容來源：新華社、深圳晚報、晶報
采訪人員：王浩明
編輯：劉東博
校審：肖剛黃淳吳超

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