久久亚洲中文字幕不卡一二区,97精品伊人久久久大香线蕉,91一区二区三区精品

文章圖片

文章圖片

如果在外面，你需要買水的話，會買什么瓶裝水？你選擇的理由是什么？
最近幾年，我國瓶裝水的銷量都有了很大幅度地上漲，經(jīng)過時間的發(fā)展，不少瓶裝水品牌已經(jīng)家喻戶曉，在高檔礦泉水出現(xiàn)在市場上的時候，不少的企業(yè)開始有所想法，恒大和中石化都紛紛加入瓶裝水行業(yè) ，使得整個行業(yè)都呈現(xiàn)出激烈競爭的態(tài)勢。

▲恒大冰泉
恒大的60億投資作為房地產(chǎn)行業(yè)里的巨頭，恒大看出了瓶裝水行業(yè)的潛力，在2013年正式進(jìn)軍礦泉水市場，并且設(shè)定了一年100億元銷量，三年300億元銷量的目標(biāo) 。
為了能夠在這個行業(yè)里闖出一片天地，恒大豪氣地投入了60億元，用來做恒大冰泉的廣告代言，邀請了不少一線明星來為其代言。這樣的舉動自然也是有所效果的，在短時間內(nèi) ，恒大冰泉的銷量曾經(jīng)一度趕超過礦泉水行業(yè)巨頭品牌農(nóng)夫山泉，剛開始的那三年，企業(yè)的利潤能夠超過500億元。

▲恒大冰泉
曾經(jīng)以為是恒大冰泉的輝煌開始，但卻沒想到是曇花一現(xiàn) ，盡管沒有哪一家企業(yè)能夠與投資60億元的恒大相比，但最后恒大冰泉還是以失敗告終了，虧損了40多億元之后，恒大冰泉也退出了瓶礦泉水的市場。
產(chǎn)品的定位不清晰對于恒大冰泉來說，一直都沒有一個明確的定位。每次換一個代言人，恒大冰泉的定位就會換一個，自然、美麗、健康等等都是曾經(jīng)用過的定位，這些沒有記憶點(diǎn) ，也不會給人留下什么印象。

▲恒大冰泉的廣告
一個品牌要想在人們腦海中留下一些深刻的印象，定位就應(yīng)該第一個明確好。就像現(xiàn)在提到農(nóng)夫山泉，人們能夠想到的就是“大自然的搬運(yùn)工”和“有點(diǎn)甜” ，這些都是定位明確的體現(xiàn) 。能夠讓觀眾記住這個品牌的調(diào)性，不會很容易地被遺忘。而恒大冰泉，對于很多人來說，只是一個耳熟的品牌，具體是什么，長什么樣，相信不少人都沒有什么印象。
定價過高將高端瓶裝水作為進(jìn)入市場之后的主打品牌，顯然是需要承擔(dān)一定的風(fēng)險的。現(xiàn)在很多知名的礦泉水品牌，價格都是比較實(shí)惠，便宜的。恒大冰泉主打的是長白山的深層礦泉，想要走高端水的路線，但與它同一片水源的冰露，售價僅僅只有一元，恒大冰泉卻賣到五元，這樣的發(fā)展路線很明顯是忽略了大量的普通消費(fèi)群體。

▲各類礦泉水
目標(biāo)太大在進(jìn)入礦泉水行業(yè)之初，恒大冰泉就設(shè)置了很高的目標(biāo) 。三年300億的利潤，是幾大礦泉水品牌的總收入。顯然，這樣的目標(biāo)對于剛進(jìn)入市場和恒大冰泉來說，是不夠合理的。為了能夠達(dá)到這樣的目標(biāo) ，恒大還投資了60億的廣告營銷，不過最后的結(jié)果卻并不那么理想。

▲恒大冰泉
結(jié)語盡管是房地產(chǎn)的巨頭企業(yè) ，但恒大的這一次跨界，效果和結(jié)果都不是很好，沒有明確的方向，產(chǎn)品的定位不清晰，種種問題出現(xiàn)之后，還想要通過降價來吸引消費(fèi)者，顯然是沒有什么用處的。企業(yè)的發(fā)展還是要多元化，有足夠好的發(fā)展機(jī)會，才能在發(fā)展的進(jìn)程中站穩(wěn)腳跟，不至于像恒大冰泉一樣，虧損40億，黯然離場。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

「愛刨根生活網(wǎng)」www.malaban59.cn小編還為您精選了以下內(nèi)容，希望對您有所幫助：

山西男籃|恒大冰泉不行了？狂砸60億沒有任何起色，如今虧損40億黯然退場

山西男籃|恒大冰泉不行了？狂砸60億沒有任何起色，如今虧損40億黯然退場