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2021年 ， 對(duì)于世界體育而言并不平凡 。 在這樣一個(gè)「體育大年」的年末 ， 2021「光」ECOTIME體育年會(huì)如約而來(lái) 。
本屆ECOTIME體育年會(huì)為線上形式 ， 來(lái)自媒體、賽事、平臺(tái)、營(yíng)銷公關(guān)與品牌的嘉賓代表共聚一堂 ， 聚焦于體育行業(yè)話題 ， 從不同維度分享了獨(dú)到的前沿行業(yè)觀點(diǎn)與個(gè)人故事 ， 與觀看線上直播的觀眾們 ， 共同參與商討了后疫情時(shí)代的體育生存之道 。
同時(shí) ， 為了樹(shù)立中國(guó)體育行業(yè)的新標(biāo)桿 ， 認(rèn)可并鼓勵(lì)優(yōu)秀企業(yè)、品牌在行業(yè)的地位及貢獻(xiàn) ， ECO氪體也借助本次年會(huì) ， 隆重舉行了線上頒獎(jiǎng)典禮 ， 頒發(fā)了眾多重量級(jí)行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng) 。
在眾多品牌和企業(yè)中 ， 剛剛完成22年首次LOGO換新的蒙牛 ， 交出了一份令人滿意的答卷 。 蒙牛啟動(dòng)了全球品牌升級(jí)戰(zhàn)略 ， 與中國(guó)航天基金會(huì)、FIFA世界杯、中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)、中超聯(lián)賽、上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)等國(guó)內(nèi)國(guó)際一流文化體育品牌進(jìn)行持續(xù)性戰(zhàn)略合作 ， 在即將過(guò)去的2021年中 ， 蒙牛為各大品牌樹(shù)立起了一個(gè)優(yōu)秀標(biāo)桿 。
基于這樣的表現(xiàn) ， 我們很榮幸地宣布 ， 蒙牛集團(tuán)獲選2021「光」ECOTIME體育年會(huì)頒發(fā)的「年度突破體育營(yíng)銷品牌獎(jiǎng)」 。
2021年 ， 「天生要強(qiáng)」的蒙牛以體育運(yùn)動(dòng)為載體 ， 在加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通的同時(shí) ， 更是用豐富的營(yíng)養(yǎng)為人們身體健康保駕護(hù)航 。
從贊助冰雪賽事簽約谷愛(ài)凌 ， 到簽約梅西、姆巴佩兩位國(guó)際巨星 ， 再到與國(guó)際足聯(lián)續(xù)約正式成為2022卡塔爾世界杯贊助商 ， 從冰雪到足球 ， 蒙牛集團(tuán)深耕于體育產(chǎn)業(yè) ， 持續(xù)發(fā)力體育營(yíng)銷 ， 作為乳品企業(yè)不斷拉近著與體育的距離 ， 實(shí)現(xiàn)著行業(yè)「向上」的突破 。


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這一年里 ， 蒙牛充分利用體育積極向上的屬性 ， 讓消費(fèi)者產(chǎn)生積極情緒 ， 讓用戶了解自己的產(chǎn)品與品牌 ， 準(zhǔn)確傳遞自身「天生要強(qiáng)」的價(jià)值觀 ， 最終把這樣的品牌印象傳遞到社會(huì)的每一個(gè)角落 ， 從而創(chuàng)造出可持續(xù)和不斷增長(zhǎng)的價(jià)值 。
體育與健康的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性 ， 無(wú)疑也是蒙牛發(fā)力體育營(yíng)銷的一個(gè)重要邏輯 。 對(duì)蒙牛來(lái)說(shuō) ， 通過(guò)體育營(yíng)銷可以不斷強(qiáng)化、輸出著運(yùn)動(dòng)與健康屬性概念 。 而借助體育的廣泛性與積極形象 ， 運(yùn)動(dòng)員、賽事、甚至每一個(gè)熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人 ， 都成為了蒙?！柑焐獜?qiáng)」品牌形象的關(guān)鍵因素 ， 讓每一個(gè)都消費(fèi)者變成自己信息發(fā)散的中心 。


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事實(shí)上 ， 蒙牛的精神和品牌理念不止于硬核體育迷 ， 無(wú)論是選擇贊助青少年冰雪賽事還是為中超球迷拍攝紀(jì)錄片致敬一線醫(yī)務(wù)人員 ， 彰顯著蒙牛致力于積極主動(dòng)地與用戶互動(dòng)交流 ， 保持用戶較高的參與度 ， 從而在更廣大人群中傳播品牌理念 。
近兩年 ， 蒙牛在延續(xù)「要強(qiáng)」的核心基礎(chǔ)上 ， 將膾炙人口的「天生要強(qiáng)」品牌主題升級(jí)為「營(yíng)養(yǎng)你要強(qiáng)」 ， 進(jìn)一步展示著積極向上的態(tài)度 。


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蒙牛在體育營(yíng)銷舞臺(tái)上的突破精神 ， 在打動(dòng)和鼓勵(lì)國(guó)人的同時(shí) ， 也讓營(yíng)養(yǎng)理念更加深入國(guó)人內(nèi)心 ， 從而幫助蒙牛更好地守護(hù)國(guó)民健康 ， 展示出了一家國(guó)民企業(yè)應(yīng)有的擔(dān)當(dāng) 。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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