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品牌氣韻的打造從來都是一門玄學(xué)，但選對了方向總能收獲到意外的效果。連續(xù)多年堅持贊助高爾夫賽事的沃爾沃，就是一個絕佳范例。
這已經(jīng)是沃爾沃牽手高爾夫的第27個年頭，作為中國大陸舉辦歷史最久的國際職業(yè)高爾夫球比賽，沃爾沃中國公開賽從1995年第一屆開始，從未間斷過。公開賽的發(fā)展歷程不僅是整個中國高爾夫行業(yè)發(fā)展的縮影，同樣見證了沃爾沃逐漸成長為一個有內(nèi)涵的豪華品牌。

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12月16日至19日，沃爾沃中國公開賽正式在深圳揮桿開賽。因為疫情影響，這次賽事的成功舉辦顯得格外珍貴。
正如中國高爾夫球協(xié)會副主席兼秘書長龐政先生在賽前新聞發(fā)布會上說：“在當前疫情防控常態(tài)化背景下，沃爾沃中國公開賽能夠持續(xù)舉辦，對于中國高爾夫球行業(yè)而言，是一件了不起的事情，它肯定會對中國球員備戰(zhàn)2022年杭州亞運會甚至2024年巴黎奧運會起到重要作用?！?br />

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選擇高爾夫，是一種品牌態(tài)度
安全、健康、環(huán)保始終是源自瑞典的沃爾沃所堅持的品牌價值，在“有內(nèi)涵的豪華”品牌指引下，它試圖給國內(nèi)消費者帶來不一樣的北歐生活方式。
作為高端賽事代表的高爾夫運動，本身就是一項富含綠色人文的運動項目，也是沃爾沃汽車獨特豪華觀的直接體現(xiàn)。
二者的氣場是十分契合的。高爾夫是非常優(yōu)雅的運動，倡導(dǎo)安全、健康的理念，而且能夠鍛煉身體。這和沃爾沃一直以來強調(diào)的品牌形象和理念非常匹配。聚焦人群中，高爾夫聚集了更多年輕化、時尚化的精英人士，和沃爾沃的受眾高度一致。

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高爾夫運動剛剛在國內(nèi)興起時，高昂的價格讓許多人望而卻步。目前不斷增加的練習(xí)球場和降低的私交價格，讓這項運動開始真正走向大眾化。運動普及后，通過打造專業(yè)的頂級中國高爾夫賽事平臺，持續(xù)輸出高質(zhì)量的中國高爾夫選手成為沃爾沃的重要目標。
沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)與市場傳播副總裁趙琴女士在發(fā)布會上表示：“秉持著對中國高爾夫球協(xié)會的承諾，沃爾沃計劃在2022年進一步擴充沃爾沃青少年賽事體系，將原本的一場沃爾沃全國青少年挑戰(zhàn)賽增加為四場，讓更多喜歡高爾夫并且有天賦的青少年球員有機會參與到賽事當中。”

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其實不止高爾夫，環(huán)青海湖超級馬拉松、成都雙遺馬拉松等賽事上都有沃爾沃的身影。支持并推動體育事業(yè)的發(fā)展，從而為消費者構(gòu)建一個安全、健康可持續(xù)的生活方式。由此收獲的品牌認同感和市場口碑，是無形中成長起來的重要力量。
引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展，助推電氣化戰(zhàn)略落地
通過一系列體育賽事讓品牌形象更加具像化后，沃爾沃在可持續(xù)領(lǐng)域的發(fā)展，同樣在積極推進其全面電氣化戰(zhàn)略。
這家豪華汽車制造商于2017年提出了全面電氣化戰(zhàn)略，成為最早提出全面電氣化的豪華汽車品牌。按照其計劃，到2025年，純電動汽車的銷量將在沃爾沃汽車的整體銷量中占比50％，2030年成為100%純電產(chǎn)銷車企，2040年成為氣候零負荷標桿企業(yè)。

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“三步走”戰(zhàn)略下，是沃爾沃清晰的技術(shù)和產(chǎn)品落地節(jié)奏。去年廣州車展，沃爾沃汽車首款純電動車型XC40 RECHARGE正式上市。時隔一年之后，全新純電C40亮相了今年廣州車展。目前無論是40、60還是90系，沃爾沃都可提供輕混、插電混動和純電動力在內(nèi)的多種動力選擇。

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