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探索大型體育場館可持續(xù)運(yùn)營模式，東方體育中心有了冠名商


探索大型體育場館可持續(xù)運(yùn)營模式，東方體育中心有了冠名商
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12月28日 ， “浦發(fā)銀行東方體育中心冠名簽約儀式”在東方體育大廈舉行 ， 浦發(fā)銀行將于2022-2023年冠名東方體育中心 。
2020年1月 ， 上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司首次將旗下六大板塊的商務(wù)合作資源系統(tǒng)對外發(fā)布 。 其中包括東方體育中心、旗忠網(wǎng)球中心冠名權(quán)向社會招商 。 隨著新冠名商的到位 ， 久事體育旗下的體育場館板塊成功吸引優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源注入 ， 也為大型體育場館進(jìn)行商業(yè)化可持續(xù)運(yùn)營提供了案例 。
隨著前灘地區(qū)開發(fā) ， 浦東又一個(gè)新的“陸家嘴”呼之欲出 。 作為浦東新的拓展區(qū)域 ， 其后發(fā)效應(yīng)將逐步顯現(xiàn) 。 位于前灘的東方體育中心也將借助周邊開發(fā)、人口導(dǎo)入 ， 扮演越來越重要的角色 。

探索大型體育場館可持續(xù)運(yùn)營模式，東方體育中心有了冠名商
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簽約儀式上 ， 雙方宣布 ， 東方體育中心將更名為浦發(fā)銀行東方體育中心 ， 東方體育中心海上王冠、玉蘭橋、月亮灣也將更名為浦發(fā)銀行東方體育中心綜合館、浦發(fā)銀行東方體育中心游泳館、浦發(fā)銀行東方體育中心跳水館 ， 這也是上海地區(qū)首個(gè)由金融機(jī)構(gòu)冠名的大型體育場館 。
上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司總經(jīng)理?xiàng)钜啾笤诮邮懿稍L時(shí)表示 ， 此次合作是兩大行業(yè)頭部企業(yè)在共同探討產(chǎn)業(yè)融合方向上取得的又一次進(jìn)展 。 雙方將充分發(fā)揮各自優(yōu)勢 ， 積極整合資源 ， 以東方體育中心為引擎 ， 開發(fā)新產(chǎn)品、新模式 ， 共同激活體育場館和數(shù)字金融的融合生態(tài) ， 探索體育產(chǎn)業(yè)資源平臺 ， 打造上海金融品牌與體育品牌跨界合作的典范 ， 提升上海國資國企品牌影響力 ， 共同推進(jìn)上海四大品牌建設(shè) 。
2011年 ， 舉世矚目的第14屆國際泳聯(lián)世界錦標(biāo)賽在東方體育中心成功舉辦 ， 這讓東方體育中心這座獨(dú)一無二的水上綜合運(yùn)動中心從誕生之初就享譽(yù)全球 。 2018年 ， 上海市體育局率全國之先 ， 攜手久事體育探索大型綜合性場館“政府建、企業(yè)管”的全新運(yùn)營模式 。

探索大型體育場館可持續(xù)運(yùn)營模式，東方體育中心有了冠名商
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久事體育以打造“精品場館”為理念 ， 從服務(wù)人民生活、服務(wù)區(qū)域發(fā)展、服務(wù)產(chǎn)業(yè)拓展三個(gè)方面入手 ， 成功舉辦了2019籃球世界杯、短道速滑世界杯上海站、2020PEC和平精英國際冠軍杯等重量級體育賽事；打造了“東體之星”青少年系列挑戰(zhàn)賽以及“東體鐵三”企業(yè)挑戰(zhàn)賽等自主品牌賽事 ， 探索落地智慧場館項(xiàng)目 ， 豐富全民健身服務(wù)種類 ， 提升青少年培訓(xùn)服務(wù)品質(zhì) 。 通過引進(jìn)、合作與自主打造等多種方式 ， 東方體育中心已經(jīng)成長為具有廣泛影響力的“體育+”多元化綜合體 ， 并成為“上海新十大標(biāo)志建筑”唯一的體育建筑 。
大型體育場館建設(shè)時(shí)資金投入大 ， 賽后維護(hù)費(fèi)用高、管理復(fù)雜 ， 使得不少場館陷入經(jīng)營困境 ， 這也是國內(nèi)外大型體育場館面臨的普遍問題 ， 引入商業(yè)冠名是解決難題的重要手段 。 值得一提的是 ， 在NBA球館的冠名贊助商中 ， 有超過1/3是金融類企業(yè) 。 對于金融類企業(yè)來說 ， 品牌內(nèi)核中的聲譽(yù)、可信賴度和長期穩(wěn)定性都是核心資產(chǎn) 。 通過與NBA這一體育IP結(jié)合 ， 冠名場館不但有利于強(qiáng)化金融企業(yè)樹立長期可靠的品牌形象 ， 而且通過比賽轉(zhuǎn)播技術(shù) ， 可以將企業(yè)品牌影響力延伸至海外 。
近年來 ， 浦發(fā)銀行積極參與發(fā)展體育事業(yè) ， 支持多項(xiàng)國內(nèi)知名體育賽事 ， 在上海地區(qū)就參與了上海勞力士大師賽、上海馬拉松等大型比賽 。 浦發(fā)銀行上海分行副行長張文鈺表示 ， 浦發(fā)銀行跨界體育領(lǐng)域聯(lián)手東方體育中心 ， 看中的是這一上海新地標(biāo)的良好形象以及豐富多元的賽事、活動資源 ， 雙方合作將有利于促進(jìn)長三角地區(qū)及全國高級別體育賽事的舉辦和交流 。


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