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體育大生意第2777期 ， 歡迎關(guān)注領(lǐng)先的體育產(chǎn)業(yè)信息平臺(tái)


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文|馬蓮紅
體育大生意采訪人員
2021年 ， 經(jīng)歷疫情重創(chuàng)后 ， 馬拉松賽事狂熱卷土重來(lái) 。 上半年 ， 馬拉松賽事基本恢復(fù)至疫情前水平 ， 廈門(mén)、無(wú)錫、徐州更是在兩天內(nèi)接連舉辦 ， 創(chuàng)造疫情以來(lái)的首個(gè)“超級(jí)馬拉松周末” 。 但下半年 ， 因?yàn)橐咔?、白銀事件、冬奧讓路等多重因素 ， 北馬、上馬等金牌賽事不得不延期甚至取消 。
但在這一年 ， 跑者們并沒(méi)有因?yàn)楸荣惖娜笔ФＯ屡懿降哪_步 。 1月6日 ， 在2021第八屆體育大生意峰會(huì)暨頒獎(jiǎng)盛典上 ， 中國(guó)運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái)悅跑圈聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO梁峰 ， 發(fā)表了題為“純粹與理性”的主旨演講 ， 就曾部分披露了《悅跑圈2021中國(guó)跑步白皮書(shū)》的部分?jǐn)?shù)據(jù)和內(nèi)容 。 今天中午 ， 《白皮書(shū)》完整版正式發(fā)布 。
《白皮書(shū)》顯示 ， 在“增長(zhǎng)力”、“奔跑力”、“凝聚力”、“消費(fèi)力”四大因素的強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下 ， 中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)在后疫情時(shí)代逆市上揚(yáng) ， 進(jìn)入理性增長(zhǎng)期 。
這些源于悅跑圈的海量數(shù)據(jù) ， 不僅是后疫情時(shí)代中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)圖景的真實(shí)寫(xiě)照 ， 更有億萬(wàn)中國(guó)跑者用汗水展現(xiàn)的喜怒哀樂(lè)與人情冷暖 。 這些數(shù)據(jù)不僅為新的一年品牌布局跑圈提供參考 ， 也給低谷中的中國(guó)馬拉松產(chǎn)業(yè)重整旗鼓注入一劑強(qiáng)心針 。
作為中國(guó)第一大跑步運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)平臺(tái) ， 悅跑圈旗下核心產(chǎn)品悅跑圈APP用戶覆蓋全世界2100個(gè)城市 ， 用戶規(guī)模超過(guò)1.2億 ， 超過(guò)3萬(wàn)個(gè)跑步社群在此活躍 。 幾乎每一年 ， 悅跑圈都會(huì)發(fā)布權(quán)威跑步運(yùn)動(dòng)及市場(chǎng)報(bào)告 ， 為跑者“畫(huà)像” ， 探究這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的新趨勢(shì)與新熱點(diǎn) 。
跑步用戶持續(xù)增長(zhǎng) ， 女性、青少年正成為新跑步主力
此次悅跑圈發(fā)布的《2021中國(guó)跑步白皮書(shū)》顯示 ， 2021年悅跑圈APP跑步用戶及活躍度實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)：對(duì)比上一年 ， 用戶數(shù)量增幅16.7% ， 日活躍用戶增長(zhǎng)21.4% 。 沿海地區(qū)、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)依舊是跑者集中的區(qū)域 。 但隨著近幾年內(nèi)陸省市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全面驅(qū)動(dòng) ， 以廣西、江西、云貴、川渝為代表的中西部?jī)?nèi)陸地區(qū)運(yùn)動(dòng)健康人群和跑步愛(ài)好者的數(shù)量也得到了快速增長(zhǎng) ， 同比增長(zhǎng)都達(dá)到15%左右 。


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盡管2021年全年的跑步賽事數(shù)量大幅縮減 ， 然而從這組數(shù)據(jù)中我們不難發(fā)現(xiàn) ， 跑者人群數(shù)量和活躍度依舊在保持增長(zhǎng) ， 這也意味著在沒(méi)有比賽的日子 ， 跑者們依舊在堅(jiān)持跑步 ， 特別是新增長(zhǎng)的用戶群體 ， 他們參與跑步的原因并非是為了參賽 ， 而是純粹出于對(duì)跑步的興趣 。 因此 ， 從這一組數(shù)據(jù)我們也可以得知 ， 在國(guó)家大健康戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下 ， 跑步運(yùn)動(dòng)憑借其無(wú)可替代的魅力 ， 正在被更多國(guó)人所接納 。
除了跑者人數(shù)的增長(zhǎng) ， 白皮書(shū)還展現(xiàn)了“誰(shuí)在跑步” 。 過(guò)去一年 ， 在悅跑圈的跑者世界里 ， 女性跑者一直扮演著十分獨(dú)特的角色 ， 白皮書(shū)顯示 ， 2021年在悅跑圈APP中的男女跑者占比分別為60.2%和39.8% 。 其中 ， 女性用戶增長(zhǎng)高達(dá)18.4%；男性用戶增長(zhǎng)15.5% ， 女性跑步用戶增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁 。
大量數(shù)據(jù)背后 ， 是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)普通女性的跑步生活 。 在內(nèi)蒙古呼倫貝爾 ， 零下20度的極端環(huán)境里 ， 一位女性跑者頂著結(jié)霜的眉毛 ， 堅(jiān)持每天凌晨4點(diǎn)半跑步1小時(shí)；一位熱愛(ài)跑步的55歲女性 ， 一年跑量超過(guò)98%同齡女性；年輕女性大多喜歡獨(dú)自運(yùn)動(dòng) ， 過(guò)去一年里 ， 上班族小白堅(jiān)持每周跑2-3次 ， 在無(wú)數(shù)次夕陽(yáng)與晨曦里揮汗如雨......

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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