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透過這些跑團(tuán) ，我們也不難發(fā)現(xiàn) ，全國各地的跑團(tuán)在后疫情時代正迸發(fā)出積極向上的活力，靜待馬拉松賽事的回歸。
一年兩雙跑鞋，跑者消費(fèi)力大漲
在疫情發(fā)生之前，中國馬拉松賽事規(guī)模連續(xù)多年上漲，與之相關(guān)的消費(fèi)也在不斷增長，為了參與心儀的比賽，跑者們常常自付上千元的住宿費(fèi)、交通費(fèi)、報名費(fèi)等花銷。疫情發(fā)生兩年后，跑者們在賽事缺失的環(huán)境下消費(fèi)力也依舊并未縮減。
白皮書顯示，在缺賽的2021 ，跑者群體不僅依舊在擴(kuò)軍，裝備消費(fèi)力也在大漲。在跑者年度消費(fèi)金額上，超過73%的跑者年消費(fèi)金額超過1000元，其中年消費(fèi)在2000-5000元區(qū)間的用戶明顯增加，占比高達(dá)32.3% 。

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盡管因為賽事縮減，與之相關(guān)的消費(fèi)大幅銳減，但跑者對裝備的消費(fèi)習(xí)慣早已養(yǎng)成，且日趨專業(yè)化和理性。 2021年，中國跑者用于跑步消費(fèi)的類型中，跑步裝備消費(fèi)占比平均高達(dá)78.5% 。賽事花費(fèi)銳減，而花在付費(fèi)課程、傷病康復(fù)、娛樂的錢，有所增長，但仍然只占到6.4% 。
跑鞋依舊是跑者消費(fèi)的重頭。 83.3%的跑者一年購買了兩雙以上的跑鞋。根據(jù)不同場景、季節(jié)變換、賽訓(xùn)差異、裝備升級等等因素，大多數(shù)跑者的鞋柜里不止一雙跑鞋，日常訓(xùn)練鞋、競速鞋、PB戰(zhàn)靴應(yīng)有盡有，這也是消費(fèi)升級在中國跑步人群中最典型的寫照。
此外，跑者在選購跑鞋時，會考慮舒適感、緩沖、品牌、價格四個方面。報告顯示， 300-900元的實(shí)際到手價，是跑者心目中跑鞋最合理的定價區(qū)間。盡管動輒千元的碳板跑鞋已經(jīng)成為各大品牌的主推產(chǎn)品，但對于大眾來說， 600元以下的入門鞋款其實(shí)需求量更大。
除了跑鞋，服配類裝備消費(fèi)中，跑步服裝衣褲類單品整體依然擁有最大占比，而運(yùn)動內(nèi)衣、緊身褲、Bra類、配件類單品占比有所增長。
同時，白皮書洞察到，跑步可穿戴設(shè)備潛力巨大，在悅跑圈APP用戶中， 2019年到2021年間，綁定了運(yùn)動手表（含手環(huán)）的用戶占比分別是4.4%、5.4%、6.4% ，每年以1%的增幅穩(wěn)定增長。
從跑者用戶洞察、到市場趨勢變化、再到消費(fèi)洞察分析，悅跑圈此次發(fā)布的《2021中國跑步白皮書發(fā)布》從多維度分享了中國跑步運(yùn)動這一年來的故事。健康意識的覺醒催生了國內(nèi)的跑步運(yùn)動風(fēng)潮，疫情等黑天鵝事件的到來進(jìn)一步推動了全民健康觀念升級，大眾跑步的運(yùn)動目標(biāo)變得更為純粹，消費(fèi)行為也逐步回歸理性，后疫情時期跑步運(yùn)動勢必持續(xù)升溫。
【最新中國跑步白皮書發(fā)布！2021中國跑步人群兩位數(shù)增長】通過《白皮書》的數(shù)據(jù)分析，我們也看到中國跑步運(yùn)動的增長趨勢，并未隨著馬拉松賽事的縮減有所改變，從超級賽事周末、上萬人參賽的馬拉松井噴時代，到?jīng)]有賽事，依舊全天跑步、消費(fèi)能力上漲的多元化全民跑步時代，國民的跑步習(xí)慣和方式正在進(jìn)一步養(yǎng)成，跑步運(yùn)動作為一種大眾日常生活方式，也正在向科學(xué)、高效與豐富的方向發(fā)展。在完整版的《悅跑圈2021中國跑步白皮書》中的大數(shù)據(jù) ，必將為2022年的中國跑步運(yùn)動發(fā)展方向提供更多具有說服力的數(shù)據(jù)支撐，讓我們拭目以待。

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