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體育大生意第2780期，歡迎關注領先的體育產業(yè)信息平臺
“笨拙地出發(fā) ，愉快地摔打。 ”“2022年第一滑就是要酣暢淋漓！”元旦假期，幾乎大半個朋友圈都在曬滑雪的照片。也有不少人吐槽人太多、排隊取票難、雪場限流、周邊民宿漲價……種種信號都指向了一個結果——滑雪運動火了。
幾年前，在很多人的刻板印象中，滑雪是精英式運動，刺激又燒錢。不過，當大型冬季運動盛事確定在北京舉辦后，國內冰雪運動的熱度就開始持續(xù)升溫。其中滑雪成為了年輕人最追捧的冬季運動項目，逐漸從小眾走向了大眾，《2020中國滑雪行業(yè)白皮書》顯示，我國滑雪運動人次在2019年已經突破2000萬。而在擲地有聲的“三億人上冰雪”口號之下，越來越多的年輕人入坑，滑雪甚至成為了內容平臺的新晉流量密碼。
抖音、小紅書、Keep（卡路里科技）等內容平臺在這個冬季加碼“滑雪”賽道，推出“冰雪季” ，在小紅書，搜索#滑雪#能得到39萬+篇筆記；在抖音，參與#全民冰雪季#話題視頻有20億次播放；聚焦家庭健身場景的Keep推出了“燃雪季“系列內容，用戶不僅可以通連續(xù)簽到、打卡等趣玩活動 “抽萬元滑雪現金”“免費得冰雪徽章”等，還可以體驗冰雪冠軍課，足不出戶也能體驗冰雪運動的魅力。
內容平臺的布局，除了迎合年輕人喜好外，還因為冰雪產業(yè)發(fā)展迅速。體育總局發(fā)布的《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025 年）》研究報告顯示，我國冰雪產業(yè)在2020年總規(guī)模達到了6000億元，到2025年，我國冰雪產業(yè)總規(guī)?；驅⑦_到萬億元，屆時參與冰雪運動的人也將超過5000萬。
面對萬億規(guī)模與年輕人涌入，各大平臺開始使出渾身解數來搶奪滑雪產業(yè)中蘊含的新商機和巨大流量。
“分食”滑雪的巨大流量
“元旦去滑雪呀，自愿參加，費用公司報銷！”秋雨發(fā)出滑雪的號召后，得到了年輕同事們的熱烈響應。
秋雨是一名公司行政，這已經是她第二年組織同事們滑雪團建了，今年的她在國內滑雪場開放后就迫不及待地開始組織了，她也能明顯感受到，今年滑雪項目比去年更加火爆。
一位滑雪教練在接受采訪時透露，很多25-35歲左右的人找他滑雪，這些入坑滑雪的年輕人有的是為了解壓，有的是為了感受速度與激情，也有人為了社交交朋友……總之，年輕人的加入讓這些運動充滿了新的活力。
各大年輕人文化盛行的內容平臺也紛紛開始發(fā)力冰雪內容，抖音、小紅書等平臺分社冰雪版塊，還邀請了很多滑雪冠軍入駐，比如最近大放異彩的天才少女谷愛凌就在抖音上發(fā)布了近10個滑雪視頻，展示了各種高難度動作。
抖音和小紅書最先帶火的就是“滑雪炫技短視頻” 。無論是4歲萌娃馳騁高級道，還是漢服少女“御雪飛行” ，都能得到極高的點贊與播放量，堪稱內容平臺的流量王。
梳理幾大平臺的滑雪內容可以發(fā)現，炫技類視頻在抖音很受歡迎，而小紅書上冰雪內容更具生活化，滑雪技巧、裝備選擇、雪場大片如何拍攝……都有涉獵。小紅書近日發(fā)布的《冰雪生活指南》顯示，小紅書站內滑雪技巧的相關筆記超33萬篇。其中， “雪地服裝怎么挑”相關筆記有9萬篇， “冰雪拍照技巧”相關筆記14萬篇， “熱門雪場”相關筆記超10萬篇；“冰雪裝備”相關筆記2萬篇。
相比而言， Keep的滑雪內容則更加偏向專業(yè)性。但專業(yè)也并不意味著僅僅做硬核科普，而是將滑雪的趣味性融入運動課程中。除了前文提到的贏取獎勵的福利活動外， Keep的重頭戲在于推出了滑冰、滑雪等冬季運動課程。

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