作為在線健身領(lǐng)域的獨(dú)角獸 ， Keep崛起于內(nèi)容匱乏、缺少健身標(biāo)準(zhǔn)化資源的時(shí)期 ， 聚合的健身課程吸引了不少對(duì)健身要求更高的硬核玩家 ， 而當(dāng)其發(fā)展成為月活超過(guò)3100萬(wàn)的平臺(tái)后 ， 硬核顯然已不足以滿足所有的用戶 。
不管是讓存量用戶有更好的健身體驗(yàn) ， 還是拓展更多的增量用戶 ， Keep都得走出舒適圈 ， 一方面在家庭健身場(chǎng)景之外開(kāi)拓更多的使用場(chǎng)景 ， 另一方面將游戲化探索不斷深化下去 。
疫情之后 ， 人們?cè)谛闹巧弦呀?jīng)接受了居家健身 ， 因此 ， 內(nèi)容平臺(tái)也紛紛增加了側(cè)重健身的內(nèi)容 ， 抖音、快手、B站……等泛內(nèi)容平臺(tái)不同程度地發(fā)力健身領(lǐng)域 ， 這在一定程度上不可避免地會(huì)分食Keep的蛋糕 。 但與泛內(nèi)容平臺(tái)相比 ， 作為垂直領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊Keep有自己的路徑 。
2021戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上 ， Keep提出“內(nèi)容精品化”和“運(yùn)動(dòng)科技化”戰(zhàn)略 。 對(duì)應(yīng)產(chǎn)品和服務(wù)就是 ， 內(nèi)容精品化是其三大IP課程和直播課；運(yùn)動(dòng)科技化則是從2020年開(kāi)始布局的各種健身硬件 。 而健身內(nèi)容游戲化的探索 ， 與使用場(chǎng)景的拓展 ， 也明顯擴(kuò)寬了Keep“智能硬件+內(nèi)容服務(wù)”的模式 。
如今的Keep ， 已經(jīng)不再是當(dāng)初的健身工具 。 它被定義為：致力于提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友及健身飲食指導(dǎo)、裝備購(gòu)買(mǎi)等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案的平臺(tái) 。 健身教學(xué)外 ， 它的社交功能與電商營(yíng)銷(xiāo)功能也變得更加突出 。
顯然 ， Keep已經(jīng)走出了舒適圈 ， 它的終點(diǎn)是哪里目前還尚未定論 ， 但穩(wěn)健來(lái)說(shuō) ， Keep的探索 ， 至少在一定程度上打開(kāi)了家庭健身行業(yè)的天花板 。
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