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小光也表示， “中國現(xiàn)階段很多滑雪新品牌都是由國外代工廠轉(zhuǎn)型而來的，主打和國外品牌一樣的質(zhì)量，但價(jià)格更低” 。
的確，眾多海外滑雪品牌的高價(jià)格勸退了眾多入圈小白，但新興的國潮品牌為消費(fèi)者提供了更多的可能。市場不斷壯大，滑雪愛好者也越來越多，如雨后春筍般蓬勃發(fā)展的國潮新品牌也走入了大眾的視野。 2022年1月2日發(fā)布的天貓新生活研究所數(shù)據(jù)顯示， 2021年，天貓滑雪相關(guān)新品牌數(shù)量同比翻了2倍。
可持續(xù)時(shí)尚中國創(chuàng)始人楊大筠指出，專業(yè)的滑雪裝備市場進(jìn)入門檻高，國內(nèi)許多企業(yè)對(duì)滑雪服的面料技術(shù)、防凍防暖技術(shù)等方面優(yōu)勢(shì)不強(qiáng) 。 “且滑雪裝備市場小眾、專業(yè)性強(qiáng) ，企業(yè)想在短時(shí)間爆發(fā)并獲取巨大的收益并不現(xiàn)實(shí) ，所以要求企業(yè)要有耐心、技術(shù)和持久力。
小眾轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊?，釋放“外溢紅利”

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新興滑雪品牌正挖掘廣闊空間。希希認(rèn)為， “不同品牌消費(fèi)層級(jí)不一樣，面對(duì)的消費(fèi)群體也不同。國內(nèi)還有很多滑雪新人是更需要平價(jià)產(chǎn)品的，國潮品牌也仍有自己的生存空間” 。
楊大筠也表示，受北京2022年冬奧會(huì)等因素影響，國內(nèi)喜歡滑雪運(yùn)動(dòng)的群體在壯大，滑雪在中國市場正在由小眾轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊?，這也是任何品牌不可忽視的增長市場。
資深滑雪愛好者小泉玩單板已經(jīng)五年了，在這五年里，他一路從滑雪小白成長到發(fā)燒友，也感受到了滑雪在中國市場的變化。 “剛開始滑雪的時(shí)候買裝備還很麻煩，今年滑雪品牌店已經(jīng)隨處可見了。 ”小泉說。實(shí)際上， 2021年底，不少國外高端滑雪品牌首店就來到了北京。例如， 2021年12月31日， HEAD SPROTSWEAR中國首店亮相僑福芳草地；2021年歲末，博格納中國首家精品店登陸北京王府中環(huán)；同年，迪桑特全球旗艦店落座工體北路。
Technavio 報(bào)告顯示，滑雪設(shè)備市場預(yù)計(jì)將增長3.7207 億美元，從 2021 年到 2025 年的復(fù)合年增長率為 4.32% 。此次滑雪運(yùn)動(dòng)熱潮并非是短期的爆發(fā)性增長，滑雪運(yùn)動(dòng)將隨著人們良好運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的培養(yǎng)而成為一項(xiàng)大眾運(yùn)動(dòng) ，滑雪設(shè)備市場也因此具有可觀的市場前景。
去年“雙11”期間，滑雪板成為熱賣單品。運(yùn)動(dòng)相機(jī)成為滑雪的“最佳伴侶” ，大疆Action2、GoPro銷量大漲。滑雪熱也帶動(dòng)冰雪旅游熱銷。飛豬數(shù)據(jù)顯示， “雙11”期間冰雪旅游增長了2倍以上。
四川天府健康產(chǎn)業(yè)研究院首席專家孟立聯(lián)指出，北京2022年冬奧會(huì)是中國發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的重要契機(jī) ，可以喚起人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，激發(fā)人們冰雪運(yùn)動(dòng)的激情。應(yīng)抓住這一重要機(jī)遇，把冰雪運(yùn)動(dòng)作為全民健身的重要內(nèi)容，有條件的地方還可以把冰雪運(yùn)動(dòng)旅游作為國際消費(fèi)中心的重要支點(diǎn) ，加強(qiáng)冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施，豐富冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、服務(wù) ，塑造具有鮮明特色的冰雪運(yùn)動(dòng)文化，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展。
北京商報(bào)采訪人員王維祎藺雨葳部分圖片由滑雪愛好者隋天澤供圖

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