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寫在前面：農(nóng)歷新年的年味越發(fā)濃郁，北京2022年冬奧會的腳步越走越近。當(dāng)春節(jié)邂逅冰雪時(shí) ，北京街頭的細(xì)節(jié)之處皆是年味和冰雪，商業(yè)布局于悄然中發(fā)生變化，消費(fèi)定然與之息息相關(guān) 。

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圖片由滑雪愛好者隋天澤供圖
一場冰雪國際賽事能有多大的外溢？遠(yuǎn)在南方的戶外用品商家借著電商渠道，讓滑雪板等產(chǎn)品銷量實(shí)現(xiàn)翻倍增長。帶有中國特色的國產(chǎn)滑雪品牌，如雨后春筍般快速搶占著市場，為眾多初入雪場的新手“制造”滑雪機(jī)會。更有心思活泛的商家，早已經(jīng)將滑雪生意做成了一年四季的營生。
一年四季都有生意，冰雪消費(fèi)外溢千里之外
“去年11月開始，網(wǎng)店戶外雪具商品銷量增長近3倍” ，永康市武行彬戶外用品有限公司總經(jīng)理程錦標(biāo)高興地說著最近的情況。
坐標(biāo)浙江省金華市，因著北京2022年冬奧會，程錦標(biāo)感受到了冰雪消費(fèi)的紅利。 “從兩三年前開始，公司的雪具類銷售每天都在持續(xù)性增長” ，在程錦標(biāo)看來，在整個(gè)戶外運(yùn)動用品中，滑雪用品尚屬于新品類，進(jìn)入冬季與北京2022年冬奧會效應(yīng)疊加，對滑雪用品的牽引效果越發(fā)明顯。
程錦標(biāo)指出，春節(jié)越來越近，整體運(yùn)動健身類目在淘特的銷售依舊整體增長，尤其是滑雪板、滑雪圈等。 NPD的 2020-2021雪季年度回顧報(bào)告顯示，滑雪板類別的電子商務(wù)銷售額為 4.62 億美元，其電子商務(wù)銷售額增長了 35% ，這是其最大的增長。專業(yè)滑雪板的銷售額增長了 4% 。
借力電商渠道，滑雪用品更是走紅下沉市場。程錦標(biāo)提到，高性價(jià)比的滑雪設(shè)備落戶淘特，下沉市場的消費(fèi)需求也是被激發(fā)持續(xù)增長，尤其，兒童類戶外運(yùn)動產(chǎn)品銷售持續(xù)增長。
隨著北京2022年冬奧會逐漸臨近，中國滑雪市場的發(fā)展跑上了高速路。《2021-2027年中國滑雪裝備行業(yè)市場發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， 2014年，我國的滑雪裝備行業(yè)市場規(guī)模為32.2億元，到2020年這一規(guī)模已拓展至126.9億元，年復(fù)合增長率超25% 。
不僅如此，生產(chǎn)滑雪設(shè)備的商家還找了一年四季的營生。程錦標(biāo)指出，滑雪板在夏季依舊有著可觀的銷量，尤其在滑沙、滑草等場景中應(yīng)用較多。北京商報(bào)采訪人員了解到，張家口京禧體育器材有限公司自主研發(fā)的越野雪撬已批量生產(chǎn) ，并且可以實(shí)現(xiàn)一年四季使用。
一月賣出300件，國潮新品牌強(qiáng)勢入局
外溢的冰雪經(jīng)濟(jì) ，讓眾多土生土長的滑雪品牌看到了商機(jī) 。

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2021年，希希創(chuàng)辦了原創(chuàng)設(shè)計(jì)滑雪品牌LOVMTSEA樂芒希。 “從去年4、5月成立到現(xiàn)在，我發(fā)現(xiàn)選擇滑雪的人越來越多了。滑雪也從過去的一項(xiàng)冷門運(yùn)動逐漸轉(zhuǎn)變成了熱門運(yùn)動。 ”希希表示， “LOVMTSEA樂芒希雖然是一個(gè)新品牌，但銷量還算不錯(cuò) ，一個(gè)月能賣出大概300件產(chǎn)品。服裝價(jià)格也不高，均價(jià)在400元左右。 ”
專注于單板產(chǎn)品的國潮品牌NITRO SP Marqleen Rew ，同樣取得了比較樂觀的成績。該品牌定位是相對高端且小眾的單板。因?yàn)楸本?022年冬奧會，近幾年中國的滑雪市場增速很快， NITRO SP Marqleen Rew的銷售也在穩(wěn)步增長， “好的時(shí)候一個(gè)月銷量在500多片(單板) ，產(chǎn)品單價(jià)在5000-8000元之間” 。 NITRO SP Marqleen Rew主理人小光親身感受著滑雪消費(fèi)的蓬勃發(fā)展給自己品牌帶來了可觀紅利。
北京2022年冬奧會作為重要節(jié)點(diǎn) ，孵化了國內(nèi)的冰雪經(jīng)濟(jì) ，商家更看好未來冰雪消費(fèi)紅利。程錦標(biāo)就是受益者， “滑雪逐漸從專業(yè)化運(yùn)動變?yōu)榇蟊娺\(yùn)動，未來肯定有比較大的增長空間，而且會向全齡化普適” 。電商平臺更多就是判斷消費(fèi)的這種趨勢，布局供應(yīng)鏈，讓這波增長的消費(fèi)熱情可以承接在性價(jià)比好貨上。

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