如前一陣子波司登與法國著名設(shè)計(jì)師 讓·保羅·高緹耶(Jean-Paul?。牵幔酰欤簦椋澹颍┑暮献骶拖破鹆瞬恍〉牟?。
為什么北面會成為中國人的“校服”?
為什么北面會成為中國人的“校服”?
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而?。裕瑁濉。危铮颍簦琛。疲幔悖濉【透挥谜f了,應(yīng)該也可以講,與 Supreme 的聯(lián)名是不少人認(rèn)識它的起始 。
在品牌們自己的推動(dòng)下,也讓羽絨單品成為了“炙手可熱” 。
這也再次驗(yàn)證了所有流行、趨勢里的一個(gè)“真香”定律,任何單品或品牌,只要在上存在時(shí)間足夠久,即便它原本不符合主流審美,它都有可能成為潮流,成為爆款 。
仔細(xì)想想,那些之前已經(jīng)流行過的單品,如老爹鞋不就是這樣嗎?
隨著寒冷冬季的到來,我想也沒有什么比一件?。蹋铮纾铩⌒涯康挠鸾q服更有沖擊力的了 。
為什么北面會成為中國人的“校服”?
為什么是北面?The?。危铮颍簦琛。疲幔悖?br />
從?。玻埃埃贰∧觊_始到今天,每一年 The?。危铮颍簦琛。疲幔悖濉∨c Supreme 都有聯(lián)名系列釋出,大名鼎鼎的“雪山”,可以看作是?。裕瑁濉。危铮颍簦琛。疲幔悖濉≡谖覀儑鴥?nèi)破圈的開始 。
為什么北面會成為中國人的“校服”?
到 2020 年秋冬系列上,雙方更是大膽地用皮草來重塑了北面?。危酰穑簦螅濉∵@一經(jīng)典的羽絨款式,有著非常耀眼的奢華質(zhì)感 。
為什么北面會成為中國人的“校服”?
為什么北面會成為中國人的“校服”?
這些夸張的設(shè)計(jì)你可以說它不美,但它卻能很好地打破了大家一直以來對羽絨較為單一的刻板印象 。
頻繁又精準(zhǔn)地推出合作系列,再加上限量的饑餓,很容易就能引爆關(guān)注,制造輿論 。
即便是難搶,可它們就如“旗艦產(chǎn)品”,或者是“概念車”一般,提高了?。裕瑁濉。危铮颍簦琛。疲幔悖濉〉谋旧黻P(guān)注度和轉(zhuǎn)變了品牌形象 。
順便一提,The North?。疲幔悖濉〉哪浮。郑?,在剛過去的?。玻埃玻啊∧甑?,也收購了?。樱酰穑颍澹恚澹上攵?,接下來這兩個(gè)品牌的聯(lián)名只會多不會少 。
為什么北面會成為中國人的“校服”?
當(dāng)然了,雖然聯(lián)名能夠推動(dòng)品牌效應(yīng),但如果把?。裕瑁濉。危铮颍簦琛。疲幔悖濉〉氖軞g迎完全看作是與?。樱酰穑颍澹恚濉』蛘呤瞧渌放频穆?lián)名效果,也未免簡單了點(diǎn) 。
以北面作為校服的,大多都是年輕人 。
年輕群體的流行嗅覺靈敏,對潮流文化的接受程度更高,但同時(shí)他們對也比較敏感 。
相比于?。停铮睿悖欤澹颉『图幽么簌Z這樣的奢侈級別,普通年輕人難以消費(fèi)得起,而波司登則有著近年來很多國產(chǎn)品牌都有的“通病”,好看的高端款式同樣太貴,一般款式仍然掩飾不住土味,很難穿出彩 。
所以,專注于年輕潮流領(lǐng)域,價(jià)格又適當(dāng)?shù)谋泵孀匀蛔銐蛭?。
盡管不是所有的北面都便宜 。
但你發(fā)現(xiàn)沒有,在中國,The North Face 主要流行的都是?。保梗梗丁。危酰穑簦螅濉∵@樣的基本款式,它就相當(dāng)于?。危椋耄濉±锩娴摹。粒椋颉。疲铮颍悖濉。?,兩千多的價(jià)格說不上便宜,但也不會太貴,咬咬牙也能買得起 。
這就讓?。裕瑁濉。危铮颍簦琛。疲幔悖濉≡趪鴥?nèi)擁有著非常寬廣的受眾面,為其流行創(chuàng)造了前提 。
為什么北面會成為中國人的“校服”?
為什么北面會成為中國人的“校服”?
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