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隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)幾乎瞬息萬(wàn)變。不管是SEO還是營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，和以前相比，都顯得更加不穩(wěn)定。短短的幾天，之前的預(yù)測(cè)可能就會(huì)實(shí)現(xiàn)，亦或過(guò)時(shí) 。在這樣的時(shí)代里，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人需要更加迅速察覺(jué)行業(yè)趨勢(shì)，對(duì)外部環(huán)境保持敏銳的洞察。
國(guó)外著名SEO解決方案提供商Moz的CEO Sarah Bird，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)總結(jié)了4條有關(guān)SEO的四大趨勢(shì) 。

文章插圖
本地化SEO越來(lái)越重要
傳統(tǒng)SEO是在搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中關(guān)鍵詞的自然排名，以獲得更多展現(xiàn)，從而吸引更點(diǎn)擊流量，完成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 。也就是說(shuō)，優(yōu)化搜索引擎時(shí)，高質(zhì)量的內(nèi)容是成功營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，企業(yè)根據(jù)應(yīng)根據(jù)每個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)特性特性幫助本地用戶(hù)找到正確的內(nèi)容。例如，摩托車(chē)在香港被稱(chēng)為電單車(chē)，在臺(tái)灣卻被稱(chēng)為機(jī)車(chē) 。
總之，企業(yè)想要針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行本地化SEO時(shí)，應(yīng)首先定義市場(chǎng)，這一市場(chǎng)的范圍，可根據(jù)企業(yè)情況，定為一個(gè)國(guó)家、一個(gè)城市，甚至是一類(lèi)社區(qū) 。而企業(yè)需根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕匦裕瑢?duì)搜索內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化。
以SEO為基礎(chǔ)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)
過(guò)去，營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)分工合作，一部分人專(zhuān)注于事件或內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，另一部分人則處理SEO優(yōu)化。而現(xiàn)在越來(lái)越多的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者，要求團(tuán)隊(duì)了解SEO原理和相關(guān)基礎(chǔ)知識(shí) 。這樣，營(yíng)銷(xiāo)人可以從基于SEO的知識(shí)中學(xué)習(xí)并總結(jié)影響客戶(hù)抉擇的因素和最佳實(shí)踐。例如，落地頁(yè)展示積極的用戶(hù)評(píng)論，對(duì)SEO的效果和品牌聲譽(yù)都有促進(jìn)作用。
此外，戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)人員必須了解目標(biāo)客戶(hù)對(duì)其本地搜索引擎結(jié)果頁(yè)（Search Engine Results Pages）的反饋，從而進(jìn)行戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)決策。此重要程度不亞于了解客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的想法，基于SEO原則的行為，可幫助數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工作進(jìn)行的更為順暢。
搜索引擎行業(yè)將面臨改變
搜索優(yōu)化專(zhuān)家Russ Jones曾預(yù)測(cè)，為了可持續(xù)發(fā)展，搜索引擎業(yè)務(wù)為主的企業(yè)必須修復(fù)與用戶(hù)之前的信任關(guān)系，這會(huì)讓他們逐漸停止線上廣告業(yè)務(wù)（如Google屏蔽虛假醫(yī)療廣告）。這將會(huì)給企業(yè)帶來(lái)短期的機(jī)會(huì)，幫助企業(yè)節(jié)省廣告費(fèi)用，這些成本也都可以轉(zhuǎn)到業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)上，幫助企業(yè)獲得更多市場(chǎng)份額。
語(yǔ)音搜索興起帶來(lái)算法優(yōu)化
越來(lái)越多的人，尤其是Z時(shí)代更愿意用聲音而非打字來(lái)搜素他們所需的信息。而隨著搜索引擎對(duì)自然語(yǔ)言處理能力的提高，人們可以用較長(zhǎng)的句子進(jìn)行搜索，并對(duì)搜索結(jié)果越來(lái)越滿(mǎn)意。這一趨勢(shì)，將讓搜索引擎企業(yè)重新優(yōu)化自己的算法的同時(shí)，也會(huì)探索回答問(wèn)題的新功能。企業(yè)也需要意識(shí)到這一點(diǎn)，建立追蹤長(zhǎng)句子和問(wèn)題所需的數(shù)據(jù)，在關(guān)注關(guān)鍵字搜索的同時(shí)，也關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)建和策略。
了解來(lái)來(lái)趨勢(shì)，能夠幫企業(yè)更好的優(yōu)化SEO策略，從而增加落地頁(yè)的曝光率，提高打開(kāi)率。一款優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)工具，則可幫助企業(yè)更好地衡量SEO優(yōu)化效果，并改進(jìn)其內(nèi)容或關(guān)鍵詞。
不得不說(shuō)，截至今天，依然有著太多的人員，企業(yè)者，管理者，甚至從業(yè)人員對(duì)SEO存在著錯(cuò)誤的理解，認(rèn)為SEO便是內(nèi)容，做排名，在頁(yè)面添加大量的鏈接來(lái)提升網(wǎng)頁(yè)排名，甚至為了在短期達(dá)到某些目的，采用一些所謂的“聰明”的手段方法——也就是大家不陌生的黑帽SEO手段，那么在這里只能說(shuō)，這些理論其實(shí)很可笑，也相當(dāng)?shù)钠珗?zhí) 。
SEO人員的工作包括研究?jī)?nèi)容策略、頁(yè)面SEO優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析等等很多，可以毫不夸張的說(shuō)，一名資深的SEO人員，必然是一個(gè)優(yōu)秀的策略型人才，也必然是某一個(gè)甚至多個(gè)領(lǐng)域的多面性人才。其實(shí)SEO很難做，這在很多局外人眼中是不理解的，也很詫異的，因?yàn)橛泻芏嗟囊蛩貢?huì)影響到SEO，而且這些因素隨著搜索引擎的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)建設(shè)越發(fā)的智能完善，隨著搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)越發(fā)的成為大眾的一種信息和決策因素權(quán)重的增加，影響因素會(huì)越來(lái)越多。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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SEO行業(yè)未來(lái)發(fā)展4大趨勢(shì)