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6月1日至6月18日，2021“京東618，18周年慶”累計下單金額超3438億元，再次刷新歷史紀錄，引爆高品質(zhì)消費熱潮。品質(zhì)生活和美麗經(jīng)濟的盛行，在用戶對美妝品類的消費熱情上也得以窺見。京東美妝618期間，歐萊雅、蘭蔻、SK-II等高端大牌，歐詩漫、花西子、毛戈平等國貨品牌漲勢不停，多個品牌也都迎來了集體爆發(fā) 。
美妝大牌多點開花新銳品牌強勢崛起
在“美麗經(jīng)濟”盛行的當下，“顏值即正義”成為大家的愛美宣言，越來越多的消費者都舍得在“愛美”上投資自己。京東美妝618期間，高端大牌穩(wěn)居消費者“心頭好” 。6月1日-18日，歐萊雅、蘭蔻、SK-II分列累計成交額TOP3，此外赫蓮娜成交額同比增長175%，后成交額同比增長152%，獲得強勢增長。其中，大牌爆品蘭蔻大粉水新清瀅柔膚水成交額同比增長207%；雪花秀滋盈生人參護膚品禮盒成交額同比增長316% 。
另一方面，隨著國潮風席卷美妝圈，消費者觀念逐漸向“國貨真香”轉(zhuǎn)變。6月1日-6月18日，國貨美妝品牌取得亮眼戰(zhàn)績。歐詩漫成交額同比增長516%，潤百顏成交額同比增長127%，花西子成交額同比增長228%，毛戈平成交額同比增長263% 。除了人盡皆知的經(jīng)典國貨美妝，京東618硬核集結(jié)美妝新勢力，6月1日-18日，新銳國貨品牌PMPM成交額同比增長576%，colorkey成交額同比增長240%，此外，STRIDEX成交額同比增長超9倍，新銳美妝迎來“高光”時刻。
全民美顏正當時要美麗更要省心
從“略施粉黛”到“有效化妝”，小仙女們都趁著大促入手好用的彩妝產(chǎn)品，KIKO品牌表現(xiàn)不俗，18天累計成交額同比增長超11倍，Mistine成交額同比增長近8倍。近年來國貨彩妝也收獲了一大票“國民喜愛度”，有了自己的忠實擁躉。6月1日-18日，國貨彩妝品牌花西子成交額同比增長228%，毛戈平成交額同比增長263% 。美麗就要靠“顏”色，京東美妝618期間仙女們紛紛升級自己的美麗“妝備” 。完美日記、蘭蔻、花西子成為口紅成交額top3品牌，其中完美日記憑借小細跟、名片唇釉等爆款獲得了18天口紅累計成交額同比增長超7倍的亮眼戰(zhàn)績。毛戈平品牌粉底液產(chǎn)品18天累計成交額同比增長125%，毛戈平無痕粉膏、魚子醬氣墊等多款口碑爆款讓你擁有“整容級”底妝。
高顏值光靠彩妝可不夠,要從內(nèi)開始，在護膚上做到位。美麗經(jīng)濟當?shù)?，越來越多的人注重皮膚的護理與保養(yǎng)，基礎(chǔ)護膚品也成為愛美人士大促購物車的必選。618期間護膚品多個細分品類和品牌表現(xiàn)亮眼，護膚愛美越來越精細化。無論你在入梅的南方，還是暴曬的北方，一款爽膚水讓你全天都有“底” 。京東618期間，蘭蔻、雅漾、玉蘭油是爽膚水/化妝水最暢銷的TOP3品牌。另外，佛系愛美和基礎(chǔ)護膚當然少不了乳液、面霜和精華，歐萊雅、玉蘭油、赫蓮娜、蘭蔻、SK-II等大牌穩(wěn)居面霜精華品牌榜C位。此外，作為拯救黑眼圈的神器，蘭蔻、歐萊雅、丸美成為眼霜/眼部精華分類最受歡迎的品牌；大促必囤的面膜也表現(xiàn)不俗，國產(chǎn)品牌歐詩漫面膜成交額同比增長超7倍，歐萊雅、美迪惠爾品牌面膜都受到消費者的青睞。
京東618期間，要美麗更要省心。作為便捷省心代表的套裝禮盒，自然集消費者萬千寵愛于一身。6月1日-18日，歐萊雅套裝禮盒成交額同比增長110% , SK-II套裝禮盒成交額同比增長120% 。此外，京東美妝還提供了全民優(yōu)選“必買榜”供你“抄作業(yè)”、“百萬件小樣1元起”可以先試再買，無論是都市麗人，還是佛系愛美人士，抑或精致boy，都可以在京東美妝618收獲省時、省力、省心的“買買買”體驗。

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京東618掀起美妝消費熱 歐萊雅、蘭蔻、SK-II分列累計成交額TOP3

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