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《陽光養(yǎng)豬場》被擠下蘋果免費(fèi)冠軍位之際，又一款打著「能賺錢」旗號的手游接續(xù)了它的霸榜勢頭。
產(chǎn)品名為《愛上消消消》，2月10日上線。在你不曾多留意它的日子里，此作從榜單百名開外，一路攀升至高位區(qū)間，最后于2月25日躍居榜首。
哪里來的一匹黑馬？蘋果商店信息顯示，游戲出自一家來自香港的開發(fā)商米嘉（VEGA）。過去幾年，開發(fā)商一直在做超休閑游戲，而這回推出的新品，則是一款輕度的消除類休閑手游。
產(chǎn)品如何？試圖降低眼光，葡萄君也尋不出其亮點(diǎn) 。若橫向?qū)Ρ韧愔械馁?，你可能會覺得本作有些「糙」，它在底層設(shè)計上缺漏了時間、道具收集等可玩性要素，并且在關(guān)卡設(shè)計與視覺展現(xiàn)方面，同樣是一副欠打磨的樣子。
《愛上消消消》
如此簡陋的制作，卻出現(xiàn)在蘋果免費(fèi)榜最顯要的位置。憑什么？原來，它靠的是《陽光養(yǎng)豬場》那番以現(xiàn)金回報來誘導(dǎo)下載、游玩的套路。
根據(jù) App Growing 數(shù)據(jù)顯示，《愛上消消消》最近幾天加大了買量力度，尤其是2月25日，新增廣告超過了10條，而買量素材所強(qiáng)調(diào)的，也都是游戲能讓玩家「賺錢」的特性。
不過，它的模式更直接，不稿貨幣體系，不做積分墻，不搭任務(wù)系統(tǒng)，而是用紅包獎勵和現(xiàn)金提現(xiàn)來刺激用戶留下來、玩下去。
緊接著，用戶的注意力就被廠商賣給了廣告主：為了幾毛錢的蠅頭小利，用戶得在游戲里觀看十幾分鐘的視頻。
《陽光養(yǎng)豬場》初步接入我們視野時，葡萄君就覺得很快就有廠商會效仿這套「網(wǎng)賺+游戲+廣告變現(xiàn)」的商業(yè)模式。后繼者絕不止《愛上消消消》一家，事實上這款游戲的開發(fā)商也在另一款放置類產(chǎn)品中如法炮制。
所以，現(xiàn)金激勵的流量玩法會在游戲圈內(nèi)泛濫嗎？我想，盡管這套打法門檻低，極容易被復(fù)制，但因為可持續(xù)性較低的情況，或許它最終成不了氣候。
首先，這套模式的核心非?！覆挥螒颉埂说膽?yīng)該是玩法內(nèi)容而不是經(jīng)濟(jì)回報。瞅一眼《愛上消消消》的評論區(qū)，你就會發(fā)現(xiàn)，來光顧本作的人，愛上的只是錢錢錢。
而當(dāng)他們發(fā)覺游戲其實根本滿足不了其核心訴求之后，這些人就只會迅速流失。
再者就是，跟風(fēng)的人一多，這個生態(tài)勢必就會陷入惡性競爭。三個和尚沒水喝，所謂「下沉市場」里的用戶經(jīng)過三五回篩選后，廠商最終也不得不面對竭澤而漁的局面。
而增加廣告投放單價，又或是進(jìn)一步壓低流量獲取成本，對這個模式來說都不是很現(xiàn)實。
還有一個問題，能夠套這種模式的游戲品類并不多，目前市面上能見到的主要集中于休閑游戲品類，而這類游戲的玩法內(nèi)容較為單一，用戶粘性一般，廠商很難靠其形成穩(wěn)固的正向循環(huán)機(jī)制。
說到底，葡萄君還是那句話，游戲的流量價值被進(jìn)一步挖掘或許是件好事，但作為一名玩家，我自己真心不希望，游戲被如此另眼相待。

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