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本篇主要介紹抖音信息流賬戶搭建細(xì)節(jié)，不講大道理，從0到1幫大家梳理一下短視頻信息流賬戶搭建，希望與各位志同道合的優(yōu)化師多多交流！
以常見(jiàn)的銷售線索收集為例，在視頻和落地頁(yè)準(zhǔn)備好以后，開(kāi)始正式搭建。
一、創(chuàng)建廣告計(jì)劃1、新建廣告組
廣告組：除了預(yù)算的合理分配，還有組的命名規(guī)則也比較重要，最好按照公司的統(tǒng)一規(guī)定或者自己的習(xí)慣來(lái)命名，要求一眼能看到關(guān)鍵信息，比如XX定向+XX素材。有助于提高操作效率。
2、新建計(jì)劃
新建計(jì)劃的選項(xiàng)較多，首先是第一部分的重點(diǎn)介紹：
投放范圍：默認(rèn)即可，如果想指定投放在哪個(gè)媒體，可以在創(chuàng)意層級(jí)選擇，計(jì)劃層級(jí)不需要做干擾。
投放目標(biāo)：默認(rèn)選擇轉(zhuǎn)化量為目標(biāo)，如果是為了純曝光的品牌需求，可以單獨(dú)購(gòu)買品牌廣告，比這里選擇點(diǎn)擊量和展現(xiàn)量要好很多。
附加創(chuàng)意組件：
點(diǎn)擊配置可選多種轉(zhuǎn)化組件：
配置完以后，會(huì)在視頻播放途中彈出轉(zhuǎn)化組件，可以是表單收集，也可以是優(yōu)惠券領(lǐng)取或者是在線咨詢，效果如下：
雖然這個(gè)功能縮短了客戶的轉(zhuǎn)化途徑，可以明顯提高轉(zhuǎn)化，但是不建議大家使用。
因?yàn)閺母郊觿?chuàng)意引流來(lái)的客戶，沒(méi)有進(jìn)入到我們的落地頁(yè)，對(duì)廣告印象較淺，銷售在跟進(jìn)的時(shí)候會(huì)很吃力。如果公司有轉(zhuǎn)化量要求，需要靠這個(gè)帶量，盡可能選擇硬廣+附加創(chuàng)意組件的形式。
二、基礎(chǔ)定向接下來(lái)第二部分重點(diǎn)介紹基礎(chǔ)定向：
地域：可以直接選擇省市定向，或者按照一二三線城市等級(jí)定向，也可以定點(diǎn)選擇商圈周邊十幾公里的范圍；
在廣告早期，根據(jù)自己的業(yè)務(wù)情況，盡可能的放開(kāi)地域。投放中再分地域總結(jié)出ROI，然后根據(jù)ROI的好壞情況去二次選擇地域。
選擇地域的時(shí)候會(huì)四個(gè)選項(xiàng)，如下圖：
正在該地區(qū)的用戶：ip在該地區(qū)
居住在該地區(qū)的用戶：ip長(zhǎng)期在該地區(qū)，現(xiàn)在可能不在。
到該地區(qū)旅行的用戶：ip長(zhǎng)期不在該地區(qū)，現(xiàn)在突然出現(xiàn) 。
該地區(qū)所有用戶：包含以上三點(diǎn)
性別：機(jī)械定向，準(zhǔn)確度不是百分百，沒(méi)有特殊要求不需要選擇。
如果你投放的廣告素材和頁(yè)面本來(lái)就偏向女性，系統(tǒng)在給你廣告定位會(huì)優(yōu)先推送給女性，不需要通過(guò)性別的定向來(lái)減少?gòu)V告覆蓋人群，廣告覆蓋人數(shù)越少，冷啟動(dòng)期跑量越困難，成本越高。
舉個(gè)例子：
某美容類客戶，只需要女性群體，一條計(jì)劃限制了性別女，單個(gè)客戶成本100元。另一條計(jì)劃性別不限，其他定向一樣，單個(gè)成本60，男性占比20% 。面對(duì)這種情況，你會(huì)怎么選呢？
建議根據(jù)預(yù)算來(lái)選擇，如果預(yù)算低，老板要求又比較嚴(yán)格，那就限制性別吧。優(yōu)先精準(zhǔn)度，再去想辦法優(yōu)化成本降下來(lái) 。
如果預(yù)算充足，可以不限性別，通過(guò)素材的軟性引導(dǎo)告訴客戶是針對(duì)女性的，想辦法把男性比例進(jìn)一步降低就好。或者是在計(jì)劃通過(guò)學(xué)習(xí)期以后再限制性別。
年齡：機(jī)械判斷的，不是百分百準(zhǔn)確，根據(jù)產(chǎn)品的受眾人群來(lái)定向就好
自定義人群：主要作用是通過(guò)人群包的添加和排除來(lái)精準(zhǔn)流量
沒(méi)特殊要求不要去過(guò)多定向，選擇不限就可以了，賬戶跑了一段時(shí)間以后，可以把已經(jīng)轉(zhuǎn)化的客戶生成人群包排除掉。
如果有比較精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶畫像，可以點(diǎn)擊圖中的管理自定義人群包，在后臺(tái)根據(jù)目標(biāo)用戶的屬性來(lái)挖包。
但是要注意，人群包限制太死，廣告覆蓋的用戶較少，容易導(dǎo)致成本偏高，跑量困難。所以在你對(duì)人群包和信息流跑量邏輯理解還不深入的時(shí)候，建議不要過(guò)多定向，專注做好素材，通過(guò)素材引導(dǎo)來(lái)精準(zhǔn)人群。

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