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2009年11月11日，創(chuàng)立了6年的淘寶舉辦了第一次“雙十一”活動，那時(shí)還不叫天貓，叫淘寶商城 。第一次雙十一活動，參加的商家和活動方案都極其有限 ?？偣仓挥?7家品牌淘寶商城店參與活動，但是最后當(dāng)天的銷售額卻高達(dá)5200萬元，大大超過了原本的估計(jì) 。人為創(chuàng)造的“購物節(jié)”，加之一定的優(yōu)惠策略，卻撬動了具有極大潛力的購買力 。劉強(qiáng)東看到了雙十一的火爆，想到了自己的618 。2010年，轉(zhuǎn)型成功的京東成為國內(nèi)首家銷售額超過100 億元的電商平臺，注冊用戶超過6000 萬 。有了足夠的資本和技術(shù)積累，劉強(qiáng)東決定擴(kuò)大以往的“618”活動規(guī)模 。2010年6月18日，京東網(wǎng)站上“女裝促-銷匯戲，得令牌;全場滿贈，滿送，加價(jià)購、瘋狂促銷、購物即返券”的字樣飄蕩在整個(gè)頁面 。而針對各類企業(yè)用戶，學(xué)生用戶，京東618還有著專門的會場給予額外促銷 。那時(shí)的京東主打的是品牌自營，品牌力量在促銷時(shí)更甚以往 ?！?18”活動打響了京東的品牌，也讓品牌商更愿意和京東合作 。2011年，惠普在618時(shí)與京東合作，一舉扭轉(zhuǎn)了此前由于“315”曝光質(zhì)量問題而帶來的持續(xù)銷量頹勢 。當(dāng)月的銷量達(dá)到了此前的3倍有余 。從2011年開始，京東都將618促銷時(shí)間涵蓋了整個(gè)6月，而6月18日則是促銷力度最大的一天 ?！皫p峰瘋狂24小時(shí)”的口號比比皆是 。到了2013年，京東開始推進(jìn)將618作為專門項(xiàng)目來運(yùn)營的概念 。如同淘寶雙十一，為大促活動專門設(shè)置運(yùn)營和技術(shù)支持 。618開始成為大熱門 。各家都在6182013年618活動，京東前在成都的會議室里備戰(zhàn) 。據(jù)當(dāng)時(shí)參加的人回憶：“會議室里擺了幾十臺電腦和幾臺電視，大家整晚都熬在那里 。當(dāng)時(shí)因?yàn)殡娏砍?fù)荷斷電，只好臨時(shí)扯了一根電線來才撐過了618凌晨的高峰期” 。當(dāng)年，京東把618活動從6月1日做到了30日 。618對于京東來說，早已不是單純的店慶，而是專門的促銷日 。2012年，京東的618銷售額就突破了600億元 。高銷售額也得益于京東搭建的自營品牌化策略 。618活動年年見長，銷售額年年見漲 。京東品牌隨著自建物流的大獲成功和促銷宣傳，把自己“拱進(jìn)了”納斯達(dá)克 。2015年4月22日，京東成功在納斯達(dá)克上市，終于熬過了此前由于自建物流的巨額虧損 。而在這幾年間，京東的618活動也搭建起了完整的背后體系 。專門針對618的巨額訂單量優(yōu)化了結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 。京東堅(jiān)持做了5年的618活動，把618做成了京東的促銷代名詞 。到了2015年，連淘寶都沒有坐住，開始參與618活動 。次年，京東的618擴(kuò)散到了全電商行業(yè) 。幾乎每家都推出了自己的618活動，那時(shí)如果在618沒有做活動，被視為該平臺已經(jīng)沒有“體量”了 。劉強(qiáng)東并未將618作為一個(gè)商標(biāo)，反而更樂于見到各家都參與進(jìn)來 。2016年，京東的618當(dāng)天銷售額達(dá)到了939億元 。2017年，京東第一次主動公布了618的銷售額，達(dá)到了1199億元 。自建物流的便利，自營品牌的屬性，加之在年中的市場平淡期促銷，是京東618如今能夠取得成功的關(guān)鍵所在 。而天貓、蘇寧等電商平臺，在紛紛進(jìn)入618活動中后，愈發(fā)重視年中這個(gè)促銷關(guān)鍵期 。2017年，天貓也在618獲得了不菲的成績 。2018年京東618取得了1592億元銷售額;2019年京東16周年慶銷售額突破了2000億元 。同年天貓的618銷售額在凌晨一點(diǎn)就達(dá)到了去年全天的成績 。
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而在2019年京東618取得不菲戰(zhàn)績的同時(shí)，另一個(gè)入局者拼多多進(jìn)入了戰(zhàn)場 。如今的618，已經(jīng)早已不是京東一家獨(dú)秀的日子 。各家電商平臺紛紛入局，抓住了這個(gè)契機(jī) 。往后的618，只會愈加激烈 ?？v然有著各類電商促銷路存在，但是消費(fèi)者依然能夠找到實(shí)惠所在 。618走過了第十個(gè)年頭，下一個(gè)十年，618會走向何方 。
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