導(dǎo)讀： 2008年，京東第一次開啟網(wǎng)上“618”年中促銷 。2009年，淘寶開啟“雙十一”促銷活動(dòng) 。從此，雙十一和618，成了兩個(gè)最大促銷節(jié)日的代名詞 。京東本月活動(dòng)推薦，手機(jī)、電腦、冰箱、電視、空調(diào)降價(jià)多少《每滿300減40入口》！2021是京東的第18個(gè)店慶日了，618是什么節(jié)日，為什么要在這一天搞活動(dòng)啦？（京東618簡(jiǎn)史）文丨貝克街探案官，作者丨賈沛霖又是一年一度的618，來(lái)了 。劉強(qiáng)東自己也曾沒有想到過，自己當(dāng)初為了慶祝公司年中業(yè)績(jī)而留下來(lái)的傳統(tǒng)，如今成了所有消費(fèi)者和電商平臺(tái)的年中狂歡 。
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2008年，京東第一次開啟網(wǎng)上“618”年中促銷 。2009年，淘寶開啟“雙十一”促銷活動(dòng) 。從此，雙十一和618，成了兩個(gè)最大促銷節(jié)日的代名詞 。而京東的618經(jīng)過十年發(fā)展，早已不是屬于劉強(qiáng)東和員工私下的“狂歡”，而是演變成了切切實(shí)實(shí)的京東符號(hào)，也是另類的京東代名詞 。依靠“618”促銷的火爆帶動(dòng)力，京東將其他電商平臺(tái)一起“拉下了水” 。十年618旅程，走過了哪些巔峰和坎坷 。夢(mèng)的開始要是談起“618”是從何而來(lái)的，劉強(qiáng)東肯定會(huì)有很多話說 。最開始的京東，賣的都是光盤、錄像機(jī)、聲卡等影像類設(shè)備 。雖然賣的都是一些小東小西，但是劉強(qiáng)東樂在其中 。他回憶起最開始的兩三個(gè)月時(shí)，經(jīng)常是一個(gè)人背著傳單四處叫賣 。第二年，劉強(qiáng)東將自己公司所創(chuàng)辦的時(shí)間6月18日，定為京東公司的年中總結(jié)表彰大會(huì) 。劉強(qiáng)東選擇這個(gè)日期，是深思熟慮后的決定 。一方面是為了紀(jì)念公司成立，而另一方面，也正是出于對(duì)市場(chǎng)的考量 。6月，市場(chǎng)在經(jīng)歷年末和年初的激情后趨于平靜，電子市場(chǎng)更是如此 。而劉強(qiáng)東把自家的年中總結(jié)表彰大會(huì)定在6月18日，正是想借此契機(jī)盤活身邊的市場(chǎng) 。他的預(yù)測(cè)沒有錯(cuò) 。正是藉由京東6月18日年中總結(jié)表彰大會(huì)的契機(jī)，許多上游廠商都會(huì)為了能夠在年中達(dá)到一個(gè)比較好的銷量，而給予劉強(qiáng)東比較大的設(shè)備和產(chǎn)品優(yōu)惠 。劉強(qiáng)東再藉由這筆優(yōu)惠向外給自己的產(chǎn)品打折，尤其是平日里賣不掉的一些光盤以及設(shè)備 。消費(fèi)者看到如此大的折扣后，很多都會(huì)購(gòu)買一些原本平日里不會(huì)購(gòu)買的產(chǎn)品 。靠著這個(gè)法子，劉強(qiáng)東發(fā)現(xiàn)了這種“大促銷”的商機(jī) 。所謂的京東年中表彰大會(huì)，在接下來(lái)的數(shù)年時(shí)間里都成了“優(yōu)惠價(jià)進(jìn)貨和大促銷甩賣”的好時(shí)機(jī) 。到了2003年，SARS流行讓劉強(qiáng)東開設(shè)線下店的想法破滅，但是他發(fā)現(xiàn)了電商的契機(jī) 。2004年1月1日，京東網(wǎng)站正式上線 。轉(zhuǎn)型為了電商平臺(tái)，并未削減劉強(qiáng)東心中對(duì)于“618”的癡念 。相反，在電商平臺(tái)上，反而更容易實(shí)現(xiàn)他的“618”促銷想法 。登上舞臺(tái)直到2007年京東拿到了第一筆風(fēng)投，劉強(qiáng)東才有機(jī)會(huì)招攬人才幫他搭建網(wǎng)站改進(jìn)架構(gòu) 。2008年，京東第一次在網(wǎng)站上推出了“618”活動(dòng) ?！?18”活動(dòng)首次登上了網(wǎng)絡(luò)歷史舞臺(tái) 。那時(shí)的電商平臺(tái)流行一種玩法叫秒殺 。劉強(qiáng)東接觸到了之后，覺得這種促銷活動(dòng)很不錯(cuò)，把它移植到了京東的“618”活動(dòng)中 。受限于技術(shù)和認(rèn)知問題，那時(shí)的“618”促銷活動(dòng)十分簡(jiǎn)單，劉強(qiáng)東會(huì)選定幾種商品，將其放到618秒殺名單中 。甚至連秒殺開始和結(jié)束以及庫(kù)存盤點(diǎn)都需要人工完成，十分粗糙 。但即便這樣，秒殺帶來(lái)的價(jià)格震撼力沖擊了消費(fèi)者 。一般被選上秒殺的商品，在618活動(dòng)期間銷量都大增 。2008年首次登上舞臺(tái)，2009年隨著京東的轉(zhuǎn)型促銷商品增加了不少 。但是此時(shí)的618，京東還一直是作為“小打小鬧” 。促使京東“618”開始“鑼鼓喧天”的，是當(dāng)年的雙十一 。
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