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即便過了很多年，我還是記得這樣的一個場景。
一位做海外手機市場的朋友在拿出他們公司新品手機之前，不忘跟我打一聲招呼：這手機是給東歐消費者的，你不要用中國消費者的要求去評價它。在他拿出手機的一瞬間，我就瞅見了落后國內(nèi)平均水平兩年的設(shè)計和做工。
他的言外之意就是，國內(nèi)手機市場太卷了，我們小品牌實在卷不動，只能去國外。
這種內(nèi)卷，仿佛是莫比烏斯卷，找不到起點，看不到終點，即便看起來這個市場不太行了。
落到具體銷量數(shù)據(jù)上，根據(jù) IDC 發(fā)布的報告，2021 年第二季度國內(nèi)智能手機出貨量同比下降 11%，這還是疫情逐漸恢復的情況下。
下行的市場并沒有改變內(nèi)卷的本質(zhì)，剛剛過去的 7 月和只過去一半的 8 月，我們就迎來了下半年的新機潮：華為，小米，榮耀，三星，realme 等等廠商發(fā)布了旗下最新機型。
華為的計算攝影繼續(xù)領(lǐng)先，小米拿出了最成熟的屏下攝像頭手機，榮耀準備力拼高端，三星正式放棄 Note 系列力推折疊屏，realme 在做工設(shè)計上進步明顯……
手機產(chǎn)品力的競爭，仿佛沒有盡頭。
劇烈變化的市場排名PC 是一個典型的穩(wěn)定市場。穩(wěn)定到產(chǎn)品和市場環(huán)境變化再大，大哥還是聯(lián)想，二哥惠普永遠差那么一點，三弟戴爾無欲無求，四弟蘋果獨立美麗….
▲2019 年和 2020 年傳統(tǒng) PC 出貨量. 數(shù)據(jù)來自：IDC
我們不妨以 IDC 公布的市場數(shù)據(jù)作為切面，2019 年、2020 年，到如今的 2021 年第二季度，聯(lián)想都穩(wěn)坐全球 PC 市場出貨量第一，前五依次聯(lián)想、惠普、戴爾、蘋果、宏碁。
▲2021 年第二季度傳統(tǒng) PC 出貨量. 數(shù)據(jù)來自：IDC
而手機市場就不一樣了，出貨量排名在劇烈變化，以相同的時間跨度來看，2019 年、2020 年華為在國內(nèi)的地位十分牢固，出貨量接近 40% 。
▲2019 年和 2020 年中國智能手機出貨量. 數(shù)據(jù)來自：IDC
但由于芯片的限制，華為走向收縮，這部分市場流向了其他幾家，從最新的 2021 年第二季度國內(nèi)智能手機出貨量報告也能看出，廠商排名經(jīng)歷了一次大變化。
但需要注意的是華為收縮后所留出的市場，并沒完全流向包括蘋果在內(nèi)的其他幾家手機廠商。
在華為占據(jù)近 4 成份額時，Others 的份額一度低至 6.5%，小廠完全沒有活路，而到了 2021 年第二季度，其他類別市場占有率達到了 18.1%，活起來了。
從產(chǎn)品上看也是，小米、OPPO 、vivo 等今年發(fā)布新機大多都是中高端產(chǎn)品，尤其是旗艦，4000 元以上檔位的競爭十分激烈。市場并沒有因為少一個競爭者而變得和平，反而面對空出來的市場，大家更卷更努力了。
這個時候，仿佛就聽見 iQOO 大喊一句，這市場皇位，你華為坐得，我哥哥也坐得。
不過高端旗艦并非一朝一夕可得，除了幾乎水桶級別的全面體驗，更需要獨特的差異性，這都需要一流的研發(fā)與技術(shù)加持。
如果把眼光轉(zhuǎn)向全球，又會發(fā)現(xiàn)一個新的變化——LG 退出手機市場，它留出的市場也將被其他廠商所分流，而小米、OPPO、vivo 幾家大力發(fā)展國外市場已經(jīng)成為了常態(tài) 。
在今年第二季的 IDC 報告中，小米超過了蘋果成為了全球第二，甚至在 6 月單月出貨量超過了三星，登頂單月第一。
現(xiàn)役世界第一小米在國內(nèi)市場僅排第三，這感覺，有點兒像中國乒乓球，拿奧運會冠軍容易，拿全運會冠軍難。
▲ 2021 年第二季度全球智能手機出貨量. 數(shù)據(jù)來自：IDC
書接前文，小米在國際市場上的風風火火，還是得益于自己的產(chǎn)品水平遇上了市場機遇，在印度東歐東南亞等市場，中國頭部手機廠商的產(chǎn)品水平高出其他競爭者一大截。

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智能手機市場 智能手機市場特征

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