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文章插圖
1.1APP營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨
近年來(lái),隨著手機(jī)上網(wǎng)用戶的增多,起初以?shī)蕵窞橹鞯腁PP應(yīng)用軟件逐漸滲透
到營(yíng)銷領(lǐng)域,為企業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)徹底的營(yíng)銷變革。所有企業(yè)都需要謀定而后動(dòng)、提前
布局APP應(yīng)用,以期在這場(chǎng)變革中立于不敗之地。
1.1.1生活中離不開APP
APP是移動(dòng)應(yīng)用程序的簡(jiǎn)稱(也稱手機(jī)客戶端),它可以在移動(dòng)設(shè)備上使用,滿
足人們咨詢、購(gòu)物、社交、娛樂、搜索等需求。
APP營(yíng)銷指的是應(yīng)用程序營(yíng)銷,是通過(guò)特制手機(jī)、社區(qū)、SNS等平臺(tái)上運(yùn)行的
應(yīng)用程序來(lái)開展?fàn)I銷活動(dòng) 。隨著智能手機(jī)和ad等移動(dòng)終端設(shè)備的普及,人們逐漸
習(xí)慣了使用APP客戶端上網(wǎng)的方式,而目前國(guó)內(nèi)各大電商均擁有了自己的APP客戶
端,這標(biāo)志著APP客戶端的商業(yè)使用已經(jīng)初露鋒芒。
APP已經(jīng)不僅僅是移動(dòng)設(shè)備上的一個(gè)客戶端那么簡(jiǎn)單,如今,在很多設(shè)備上已經(jīng)
可以下載廠商官方的APP軟件對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行無(wú)線控制
不僅如此,隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電商平臺(tái)將APP
作為銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。目前,APP給手機(jī)電商帶來(lái)的流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)
(PC端)的流量,通過(guò)APP進(jìn)行盈利也是各大電商平臺(tái)的發(fā)展方向。
事實(shí)表明,各大電商平臺(tái)向移動(dòng)AP的傾斜也是十分明顯的,原因不僅在于每天增加的流量，更重要的是由于手機(jī)移動(dòng)終端的便捷，為企業(yè)積累了更多的用戶，更有一些用戶體驗(yàn)不錯(cuò)的APP使得用戶的忠誠(chéng)度、活躍度都得到了很大程度的提升，從而對(duì)企業(yè)的創(chuàng)收和未來(lái)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。如今，移動(dòng)APP已經(jīng)涵蓋并解決了生活中的各種需求，如下所示。
本地服務(wù)：大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)、豆角優(yōu)惠、今夜去電兒、丁丁優(yōu)惠、藝龍?jiān)诰€等。。網(wǎng)購(gòu)：淘寶、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、樂蜂網(wǎng)等。
。理財(cái)：同花順、騰訊操盤手等。
。出行：滴滴打車、快滴打車、攜程等。
如果你是個(gè)細(xì)心的人，你一定發(fā)現(xiàn)了身邊的一些變化——身邊的朋友，越來(lái)越多的人在使用大屏幕的智能手機(jī) ，自己和身邊的人在手機(jī)上花費(fèi)的時(shí)間越來(lái)越多，候車、吃飯、走路，甚至上廁所；不管是報(bào)紙、戶外還是寫字樓的電梯里，越來(lái)越多的手機(jī)二維碼出現(xiàn)在你的眼前。
隨著智能手機(jī)和Pad等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，人們逐漸習(xí)慣了使用APP客戶端上網(wǎng)的方式，而目前國(guó)內(nèi)各大電商，均擁有自己的APP客戶端。
APP
據(jù)悉，有90%的用戶做到了24小時(shí)手機(jī)不離身，用戶在各種場(chǎng)景下使用手機(jī)上網(wǎng)的比例都超過(guò)50% ，其中八成手機(jī)用戶在家中利用手機(jī)上網(wǎng) ，六成的手機(jī)用戶在乘坐交通工具時(shí)使用手機(jī)上網(wǎng) 。由此可見， “第三屏”的重要性日益上升，未來(lái)將成為“第一屏” ，成為時(shí)刻在線的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。
試想一下，如果你一天不帶手機(jī) ，你會(huì)有何表現(xiàn)?如果將你的手機(jī)換成只能接打電話、收發(fā)短信的非智能機(jī) ，你又有何感受?心神不寧?沒有安全感?相信大多數(shù)人都有這樣的感受，事實(shí)證明，如今我們的生活已經(jīng)離不開APP了。

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