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信息流廣告又稱feed流廣告 ， 是指由廣告方發(fā)起的 ， 在社交媒體、資訊類媒體、視聽類媒體等平臺中 ， 依托AI和大數(shù)據(jù)捕捉用戶意圖 ， 展現(xiàn)給用戶的廣告 。
信息流廣告有什么特點？
1.大數(shù)據(jù)支撐結(jié)合AI技術 ， 實現(xiàn)相對精準推送
最近我想買部手機 ， 在某寶app上搜索了手機 ， 之后在各類媒體平臺上都會刷到手機的廣告推送 ， 這就是大數(shù)據(jù)的應用之一 ， 捕捉到我想買手機的需求 ， 打上標簽后即可實現(xiàn)精準的廣告營銷 。
2.主動推送獲取更多流量 ， 不同于傳統(tǒng)廣告的被動搜索
信息流廣告和傳統(tǒng)廣告最明顯的區(qū)別之一 ， 一個主動推送 ， 一個被動搜索 。
傳統(tǒng)搜索廣告是用戶的主動搜索行為 ， 有明確的目的 ， 比如搜索“攝影” ， 那這個用戶只有關于“攝影”方面的需求 ， 如果搜索的結(jié)果是關于金融或是游戲的廣告 ， 很難讓用戶有點擊了解的行為 。搜索主要是購買關鍵詞 ， 公司、行業(yè)、產(chǎn)品都可以作為關鍵詞投放 ， 屬于非常精準營銷的方式 。也正是因為這個特性 ， 傳統(tǒng)搜索廣告相比信息流廣告 ， 流量會偏少 。
信息流廣告屬于主動營銷 ， 把客戶或是潛在客戶需求的內(nèi)容推送 ， 客戶在瀏覽各類媒體時展示出來 ， 從而觸發(fā)點擊或是下單購買行為 ， 因此信息流廣告流量會多于搜索廣告 。前文提到信息流的內(nèi)容推送依托的是大數(shù)據(jù)AI技術 ， 相對精準 ， 但是和傳統(tǒng)搜索相比也相對不精準 ， 大數(shù)據(jù)的判斷標準不能夠非常準確地抓住每個顧客的實際需求 ， 只能依靠算法機制 ， 如顧客歷史搜索過、瀏覽過、點贊評論過等行為而設一個參考維度進行推送 。因此信息流廣告如何想要更精準 ， 還要進行定向設置 ， 如地域、性別、年齡、職業(yè)、使用場景等等 。
頭條廣告后臺定向設置展示
移動互聯(lián)網(wǎng)時代 ， 內(nèi)容的展現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元化 ， 文字、圖片、視頻等讓廣告內(nèi)容更加豐富 ， 而內(nèi)容的分發(fā)也從用戶找內(nèi)容變成了內(nèi)容找用戶 。信息流廣告不僅流量大 ， 在匹配品牌與用戶興趣偏好后 ， 轉(zhuǎn)化成本也?低于傳統(tǒng)渠道 ， 已然成為各商家必選的獲客方式 。

以上關于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關指導!

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