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《夜聽(tīng)劉曉》曾在采訪中到，“擁有微信官方賬號(hào)的基礎(chǔ)對(duì)于制作視頻號(hào)非常重要。”去年11月，其視頻號(hào)擁有70萬(wàn)粉絲，其中約一半來(lái)自微信官方賬號(hào)的導(dǎo)入。

但是有些人不同意這種說(shuō)法。范偉峰到，市場(chǎng)認(rèn)為現(xiàn)在所有視頻號(hào)做得好的都有微信官方賬號(hào)和IP的背景，只是因?yàn)檫@些人之前有更大的勢(shì)能，受到了更多媒體的關(guān)注，這是一個(gè)普遍的誤解 ?！耙曨l號(hào)里，只是一些爆款號(hào)，之前沒(méi)有積累 ?！?br />
同時(shí)，他也否認(rèn)了視頻號(hào)的公共領(lǐng)域流量不足 ?！叭绻皇菑呐笥讶c(diǎn)進(jìn)去，看完就離開(kāi)，停留時(shí)間不到一分鐘。它(視頻號(hào))停留的時(shí)間絕對(duì)比這長(zhǎng)得多。”

毫無(wú)疑問(wèn)，每次新平臺(tái)誕生，微博、微信官方賬號(hào)、嗶哩嗶哩、小紅書(shū)、Aauto faster、Tik Tok都會(huì)吸引眼球。
力的遷移，并締造了一批新生的意見(jiàn)領(lǐng)袖、網(wǎng)紅達(dá)人，為他們帶來(lái)巨大的流量與可觀的財(cái)富 ?！岸兑糁?，去哪里找一個(gè)還在成長(zhǎng)初期、有兩三億日活的平臺(tái)呢？”
# 什么樣的視頻號(hào)能賺錢(qián)？
但問(wèn)題在于，平臺(tái)級(jí)的機(jī)會(huì)肉眼可見(jiàn)，什么樣的內(nèi)容才能在這巨大的新紅利池子中分一杯羹呢？
從頭部?jī)?nèi)容來(lái)看，更草根、更正能量的內(nèi)容確實(shí)在視頻號(hào)上更受歡迎。2020年11月底，新榜梳理了近15天內(nèi)10萬(wàn)+點(diǎn)贊的視頻號(hào)內(nèi)容，熱門(mén)爆款內(nèi)容歸屬為情感雞湯、老歌分享、親情孝心等社會(huì)正能量、教學(xué)類內(nèi)容。
來(lái)自新京報(bào)我們視頻的唐磊在幾日前的微信公開(kāi)課PRO上分享的內(nèi)容也印證了這一點(diǎn) 。他到：“在視頻號(hào)上面暖心正能量的東西是更受歡迎，每一條基本上都可以拿到一個(gè)比較高的量。”
不過(guò)，用戶愛(ài)看的，不等于商業(yè)價(jià)值高的，目前視頻號(hào)的商業(yè)前景還處于完全不明朗的階段。一位廣告代投告訴「深響」：“目前客戶還是詢價(jià)的多，執(zhí)行的少，可能是因?yàn)闆](méi)看懂ROI怎么算吧 ?！?br /> 和廣告主一樣在觀望的還有投資人。創(chuàng)投市場(chǎng)中對(duì)視頻號(hào)最為關(guān)注的機(jī)構(gòu)之一高樟資本的創(chuàng)始人范衛(wèi)鋒告訴「深響」，他們掃描了近一萬(wàn)個(gè)視頻號(hào)，但能讓人下注的不多，目前的突破口更多在供給端、在生態(tài)鏈里的服務(wù)商。
根據(jù)「深響」獲取的信息，目前已有基金在與“魚(yú)太閑”接觸，但市面上所有的大基金（例如紅杉、IDG等），還沒(méi)有任何一家對(duì)純視頻號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)者有所動(dòng)作。
廣告主不愛(ài)，投資人不疼，這也就是說(shuō)，視頻號(hào)賺錢(qián)，得靠自力更生。
幸運(yùn)的是，視頻號(hào)官方，給了許多功能上的幫助：
* 9月份時(shí)微信內(nèi)測(cè)視頻號(hào)推廣功能；
* 10月份視頻號(hào)上線直播功能、打通微信小商店；
* 12月視頻號(hào)直播上線美顏、濾鏡、連麥、鏡像、打賞、抽獎(jiǎng)等功能，此外，視頻號(hào)主頁(yè)疑似打通商家自有小程序。

文章插圖

視頻號(hào)直播
直播功能的上線對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是實(shí)現(xiàn)視頻號(hào)商業(yè)化的重要一步，這使得“直播帶貨”的商業(yè)化場(chǎng)景在視頻號(hào)生態(tài)內(nèi)落地。
此外相比于各類型的直播帶貨平臺(tái)，視頻號(hào)的優(yōu)勢(shì)之一在于與微信社交場(chǎng)、交易場(chǎng)的聯(lián)動(dòng) 。目前，微信為商家供的私域運(yùn)營(yíng)環(huán)境已經(jīng)相對(duì)成熟，在視頻號(hào)與微信其他產(chǎn)品后端打通之后，用戶可以非常輕松地從視頻號(hào)進(jìn)入小商店、小程序、商家企業(yè)號(hào)進(jìn)行咨詢，再直接在微信生態(tài)內(nèi)進(jìn)行交易、支付，整個(gè)鏈路非常順滑，且可以滿足用戶將決策時(shí)間拉長(zhǎng) 。
2020年11月，“夜聽(tīng)劉筱”貢獻(xiàn)了視頻號(hào)直播帶貨的第一個(gè)爆款，當(dāng)晚直播間在線人數(shù)峰值達(dá)到2.2萬(wàn)，秒殺產(chǎn)品的時(shí)候，微信小商店崩了大概5分鐘，甚至影響到了隔壁幾個(gè)直播間。有信源向「深響」透露，這場(chǎng)直播GMV過(guò)千萬(wàn)，創(chuàng)下了紀(jì)錄。

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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