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深原作者|李婷婷 。
“如果你2012年錯(cuò)過了微信官方賬號(hào)，2018年錯(cuò)過了Tik Tok，那么2020年，你就不能再錯(cuò)過視頻號(hào)了 ?！?br />
去年，全網(wǎng)賺錢最多的那群人風(fēng)聞此事 ?！拔⑿哦虄?nèi)容”然而在她開始向我們走來之前，我們打了一千次電話，催促了一千次，在微信發(fā)現(xiàn)頁面“朋友圈”下的黃金位置，“視頻號(hào)”入口悄然出現(xiàn) 。
從誕生的第一天起，就沒有一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)受到如此多的關(guān)注 。視頻號(hào)內(nèi)測(cè)啟動(dòng)后，微信官方賬號(hào)創(chuàng)作者、網(wǎng)絡(luò)名人博主、KOL甚至MCN機(jī)構(gòu)集體入場(chǎng) 。一時(shí)間，“視頻號(hào)是2020年最大出路”的判斷甚囂塵上 。
視頻號(hào)以可怕的速度瘋狂增長(zhǎng)了整整一年——今年6月，微信正式宣布視頻號(hào)日活突破2億 。9月，方正證券預(yù)估視頻號(hào)日活3.5億，預(yù)估基準(zhǔn)水平3億，長(zhǎng)期空間預(yù)估6億 。
2019年7月，Tik Tok宣布日活動(dòng)3.2億元 。從2016年秋季推出a . me(Tik Tok的前身)開始，Tik Tok用了三年時(shí)間才取得這一成果 。2020年第一季度Aauto faster的日活是3.02億，距離Aauto faster上線已經(jīng)9年了 。
視頻剛滿一歲，一切還早 。
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#這是誰的機(jī)會(huì)？
雖然視頻號(hào)意在激發(fā)每一個(gè)普通人的創(chuàng)作意志，讓每一個(gè)個(gè)體都能被看見，但并不妨礙有志之士在這片“大水里”成為“大魚” 。
張高資本創(chuàng)始人范偉峰是視頻號(hào)的重度用戶 。他希望把自己的個(gè)人視頻號(hào)做成“第一個(gè)談水滸的號(hào)” 。他愿意用《水滸》中的例子來討論任的女兒應(yīng)該如何出道，以及推特大佬應(yīng)該如何解讀《水滸》等熱點(diǎn)話題 。部分基于個(gè)人在視頻號(hào)的經(jīng)歷，范偉峰對(duì)視頻號(hào)的前景充滿信心：“以前做內(nèi)容，我自己先用，得到了很強(qiáng)的正反饋，所以我覺得也能給別人很好的正反饋 ?！?br />
從內(nèi)容創(chuàng)作者的角度來看，范偉峰是一個(gè)以0為基數(shù)的視頻號(hào) 。所謂“0基礎(chǔ)”，即在視頻號(hào)出現(xiàn)之前，微信生態(tài)中沒有大規(guī)模的積累，比如微信官方賬號(hào)粉絲群、私域流量群；同時(shí)，也不是大師賽從Tik Tok、亞圖快手、嗶哩嗶哩等平臺(tái)的遷移 。
和他一樣，“原創(chuàng)”的創(chuàng)作者包括建筑工地舞蹈中的“霹靂舞大熊貓開開”、動(dòng)畫治愈風(fēng)格中的“魚太休閑”、生活與美食類中的“小江美食研究院”、美食女仆的管家餐、情感類中的“韓韓情感分享”和“長(zhǎng)春奇點(diǎn)”等 。
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然而，人們視野中較為熟悉的視頻號(hào)，大多是微信生態(tài)的“既得利益者”——積累了私域流量池的創(chuàng)作者，在視頻號(hào)誕生之初就迅速涌入，有的已經(jīng)成長(zhǎng)為如今視頻號(hào)生態(tài)的頭部力量 。比如一個(gè)禪僧(MCN機(jī)構(gòu)大禹網(wǎng)的賬號(hào))，“夜聽人”劉曉(“夜聽人”創(chuàng)始人)、“十點(diǎn)香女”李孝義、“十點(diǎn)讀書”創(chuàng)始人以及1000本書，“私域”總監(jiān)肖(教育創(chuàng)始人)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是在進(jìn)入視頻號(hào)之前就已經(jīng)建立了一定的度 。
尤其是微信官方賬號(hào)中的作者，他們經(jīng)歷了圖文創(chuàng)作的黃金時(shí)代，但隨著Tik Tok的崛起，內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣從圖文向視頻傾斜，圖文流量的紅利消失，他們不得不開辟視頻的新戰(zhàn)場(chǎng) 。視頻號(hào)就是這樣一個(gè)圖形創(chuàng)作者等待已久的流量洼地 。根據(jù)新榜單統(tǒng)計(jì)，微信官方賬號(hào)Top 500有261個(gè)賬號(hào)開通了視頻號(hào)，占比52% 。
這種“自帶流量”的作者是視頻號(hào)內(nèi)容供給的主力軍，他們自帶的私域流量讓他們更容易完成冷啟動(dòng) 。或許這是因?yàn)橐曨l號(hào)還處于非常早期的階段，其公共領(lǐng)域流量池需要擴(kuò)大 。目前，每天2億到3億的直播視頻數(shù)量中，很大一部分是ente
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