其實今天聊這個Tagline、Claim、Slogan、Headline的區(qū)別，初衷是為了在一個完整品牌傳播中梳理清楚，各自的占位，各司其職，才能各自發(fā)揮作用 。也并不是每個企業(yè)，每個品牌，在每次階段性的品牌Campaign傳播中都要這么按部就班的全須全尾的使用 。
這只是個使用標準規(guī)范的問題，如果你不是在凱賓斯基餐廳吃飯，而是在一家馬路大排檔吃飯，你會發(fā)現(xiàn)，餐桌上擺放的不是餐巾紙，而是一卷衛(wèi)生紙，這卷衛(wèi)生紙，即可以擦手，也擦嘴，也可以擦桌子，應(yīng)急的時候也可以擦….;
梳理的目的也是在于統(tǒng)一標準，比如你問我這張紙怎么樣？那我要問這張紙的用在哪？是當面巾紙還是廁紙、還是復印紙，還是書法宣紙？只有統(tǒng)一衡量的標準，才能判斷適不適合 。
空說無憑為了便于大家理解，附上我2010年做的一張大眾汽車邁騰的廣告 。
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畫面中：1是Tagline、2是Claim、3是Slogan、4是Headline（有時候也叫副標題）、5是Bodycopy 。
以上是今天分享的梳理，兩個目的：
第一個目的：便于大家在一個頻道百思特網(wǎng)上溝通，減少溝通成本，讓會議討論更有意義，不然很容易對牛彈琴 。
第二個目的：便于大家從不同的用途和標準上判斷對錯和好壞 。不然很容易雞同鴨講 。
最后的目的是，希望大家的溝通頻道，一直在線 。
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以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請您及時就醫(yī)或請專業(yè)人士給予相關(guān)指導!
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