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#李誕# 李誕代理內(nèi)衣品牌，語言疑似內(nèi)涵女性遭遇“翻車” 。而經(jīng)久不衰的杜蕾斯，同樣游走在邊界，為什么卻把廣告玩的那么溜？
“一個(gè)讓女性朋友輕松躺贏職場的裝備 ?！本褪沁@句廣告詞，引起了很多人強(qiáng)烈的不適 。
其實(shí)說實(shí)話，我第一時(shí)間看到這句話的感覺是怎么歧視女性了？再仔細(xì)一推敲，便明白了網(wǎng)友們所認(rèn)為的“意有所指” 。
畢竟李誕接梗的功力有目共睹，這句話認(rèn)為是個(gè)“?！钡木W(wǎng)友不在少數(shù)吧？雖然李誕也在第一時(shí)間道歉了，但很多人還是不買賬 。
再看看文案屆的標(biāo)桿杜蕾斯，盡管因?yàn)椤皟?nèi)涵段子”被罰款81萬，也依然擋不住杜蕾斯銷量第一的事實(shí) 。
成人用品在寫文案和制作廣告方面確實(shí)有難度，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人都對這類廣告持反感態(tài)度，需要產(chǎn)品的時(shí)候都直接買了就是 。
而杜蕾斯的文案卻不是這樣！
他們把一種不太面向公眾的產(chǎn)品，用大肆傳播的方式來宣傳 。為什么？因?yàn)槿藗儗Χ爬偎沟奈陌覆环锤?。
這就是杜蕾斯的高明之處 。
文字清新，含蓄，還能把文案寫成段子，讓人看了之后不會(huì)反感，久而久之，現(xiàn)在杜蕾斯已經(jīng)成了成人用品的代名詞 。
杜蕾斯還把文案做成了詩集，更是有人專門在整理收集杜蕾斯的廣告詞 。
看來，“強(qiáng)行污”與“適合污”才是大家心中的一桿秤 。
由產(chǎn)品的屬性決定其調(diào)性，杜蕾斯本就是兩性用品，而且廣告總是出其不意但卻真實(shí)合理，非常符合它受眾群體 。
在“蹭熱點(diǎn)”時(shí)，篩選掉“不能碰”的熱點(diǎn)，也就是尺度的問題：不要覺得想多了，你不想多了，你的受眾就想多了，他們想多了，你的完蛋了 。
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