很多老鐵都頭疼自己的視頻播放量永遠(yuǎn)和“上熱門”太遙遠(yuǎn)，短視頻會(huì)剪輯會(huì)發(fā)布但是不會(huì)分析，本質(zhì)問(wèn)題并不是數(shù)學(xué)不好，而是我們還不具有數(shù)字邏輯轉(zhuǎn)換的能力 。什么是數(shù)字邏輯轉(zhuǎn)換能力？簡(jiǎn)言之就是能將一個(gè)個(gè)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成可以指導(dǎo)我們內(nèi)容優(yōu)化提升的人類語(yǔ)言 。熟悉短視頻的人常會(huì)對(duì)抖音后臺(tái)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告“敬佩有佳”，相比于抖音，快手賬號(hào)后臺(tái)的數(shù)據(jù)報(bào)告難免顯得單薄 。但也正是這些精華數(shù)據(jù)中蘊(yùn)藏著“快手上熱門”的流量密碼 。
一 如何看賬號(hào)數(shù)據(jù)？
如果是個(gè)人快手號(hào)，數(shù)據(jù)直接在后臺(tái)的里的“數(shù)據(jù)大盤”查看 。按照目前的市場(chǎng)慣例，一條短視頻內(nèi)容的數(shù)據(jù)分析，基本都是依靠數(shù)據(jù)來(lái)源、作品數(shù)據(jù)和粉絲人群三個(gè)維度 。想要利用數(shù)據(jù)去優(yōu)化內(nèi)容，就需要做到會(huì)查、也會(huì)總結(jié) 。
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二 如何利用數(shù)據(jù)指導(dǎo)內(nèi)容？
看到數(shù)據(jù)之后卻并不知道如何利用、如何去優(yōu)化，這一點(diǎn)可以毫不避諱的說(shuō)是絕大多數(shù)人都遇到的問(wèn)題 。數(shù)字的價(jià)值如果只是數(shù)字，或者如果只認(rèn)為數(shù)字越大就是越好，數(shù)字越小就是不好，那賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)一定永遠(yuǎn)都毫無(wú)起色 。關(guān)于快手賬號(hào)后臺(tái)的這幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)，我們依次來(lái)了解下：
1 曝光量
我們的作品展示在多少人面前，就會(huì)有多少自然曝光或者付費(fèi)曝光量 。在分析作品流量的時(shí)候，自然曝光和付費(fèi)曝光需要分開進(jìn)行分析 。要知道花了錢的數(shù)據(jù)肯定要比沒(méi)花錢的自然流量數(shù)據(jù)要好，所以如果把兩者混淆在一起做對(duì)比是沒(méi)有可比性的 。。
2 播放量
當(dāng)有用戶點(diǎn)擊我們的視頻封面后，視頻才會(huì)開始播放，此時(shí)才真正算作1個(gè)播放 。點(diǎn)擊播放是純用戶行為，官方是無(wú)法干涉的 。這也是為什么有的老鐵給自己的作品投放粉條時(shí)，曝光量有10000，但是播放量只有100 。播放量的高低和視頻封面質(zhì)量有很大關(guān)系 。如果出現(xiàn)了曝光量過(guò)高，播放量卻很低的情況，基本可以斷定就是封面質(zhì)量不理想 。
3 點(diǎn)贊量
點(diǎn)贊既是表達(dá)喜歡的方式，同時(shí)也是標(biāo)記視頻的方式之一 。當(dāng)我們開始點(diǎn)擊播放視頻，播放量也就生成了，可是視頻的內(nèi)容卻刺激不到我，讓人感到無(wú)意義或者提不起興趣 。也就是說(shuō)，你的外貌、封面做得都還不錯(cuò)，可是一跟你說(shuō)話，發(fā)現(xiàn)你這人內(nèi)容不行，既不有趣，也沒(méi)有任何內(nèi)容含，“外強(qiáng)中干” 。自然評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注就都不用提了 。如果一條視頻連點(diǎn)贊都沒(méi)有多少人點(diǎn)，基本正常情況下其他幾個(gè)維度也都別想了 。我們可以去回顧相應(yīng)點(diǎn)贊的視頻節(jié)點(diǎn)，分析一下當(dāng)時(shí)這個(gè)作品都說(shuō)了什么，以及粉絲為什么愿意點(diǎn)贊 。
4 播放時(shí)長(zhǎng)分析
觀看時(shí)長(zhǎng)是表明看到我們作品的觀眾看了多長(zhǎng)時(shí)間就退出了 。根據(jù)這項(xiàng)指標(biāo)我們可以判斷視頻作品的選題是否成功，文案是否能吸引用戶 。
三 如何挖掘數(shù)據(jù)背后的意義？
了解快手后臺(tái)的幾個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)所代表的意義之后，我們又該如何挖掘這些數(shù)據(jù)指標(biāo)背后的意義呢？我們?cè)谧鰯?shù)據(jù)分析的時(shí)候，最好是能形成“上帝視角”，以客觀角度來(lái)評(píng)估數(shù)據(jù) 。首先我們可以將數(shù)據(jù)指標(biāo)以每條視頻為維度，建立數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表 。當(dāng)一條視頻發(fā)布2天之后，就可以按照這個(gè)表格的內(nèi)容依次填寫相關(guān)數(shù)據(jù) 。給大家分享表格的模板作為參考：
短視頻數(shù)據(jù)分析
短視頻名稱
以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問(wèn)題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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