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02- 勞力士官網(wǎng)公布價(jià)格之外，這次更新還增強(qiáng)了網(wǎng)站瀏覽時(shí)的互動(dòng)功能——“定制”表款。當(dāng)然并不是真正定制，而是勞力士將以前的篩選表款功能，以“配置”形式呈現(xiàn) 。瀏覽者自己操作幾個(gè)步驟來(lái)完成選表，過(guò)程很像“私人定制” 。我們以配置一款迪通拿腕表為例，需要三個(gè)步驟：第一步是選擇腕表金屬材質(zhì)，鋼、間金（鋼與金）、18K玫瑰金、18K白金、18K黃金和950鉑金，六選一；我們選擇18K白金。

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第二步是選擇表帶，全金屬鏈帶和橡膠表帶，二選一；我們選全金屬鏈帶。

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第三步則是選擇表盤(pán)，灰色盤(pán)夜光標(biāo)、藍(lán)色盤(pán)夜光標(biāo)、黑色盤(pán)搭配鉆標(biāo)、珍珠母貝盤(pán)搭配鉆標(biāo)，五選一；我們選黑色盤(pán)鉆標(biāo) 。

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三個(gè)步驟完成后，我們的腕表就這樣“定制”好了，最后價(jià)格是30.8萬(wàn)人民幣。如果我們要配置勞力士款式更多的日志型或者星期日歷型腕表，那么還要選擇表徑、表圈等環(huán)節(jié)，定制步驟還要復(fù)雜些。

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如此操作下來(lái)，我們還真有種完全按照自己需求，定制了一款專(zhuān)屬特別勞力士腕表的感覺(jué) 。在數(shù)字化方面為瀏覽官網(wǎng)的潛在消費(fèi)者供更大便利，吸引消費(fèi)者停留在官網(wǎng)上，是勞力士官方網(wǎng)站此次做出改變的用意。當(dāng)然，顯示價(jià)格，以及自己動(dòng)手配置表款，對(duì)于加價(jià)購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)表的沖動(dòng)行為，也有一定抑制作用。去年，勞力士還專(zhuān)門(mén)推出了Rolex.org網(wǎng)站，將一些品牌歷史資料整理列出，對(duì)勞力士感興趣的人，可以更方便找到相關(guān)信息。

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比如Rolex之名的來(lái)由，不再是坊間流傳的“各種語(yǔ)言都能夠輕松發(fā)音”，Rolex.org網(wǎng)站是這樣描寫(xiě)的：1958年7月2日，在品牌50周志慶的演講中，漢斯?威爾斯多夫憶述，“我嘗遍所有字母組合，得出數(shù)百個(gè)名字，但沒(méi)有一個(gè)令我稱心滿意。一天早上，我坐在公共馬車(chē)的上層，途經(jīng)倫敦市齊普賽街時(shí)，我彷佛聽(tīng)到一把小精靈的聲音在耳邊低聲說(shuō)Rolex 。”03- 如果你是朗格表迷，也經(jīng)常瀏覽他們的官方網(wǎng)站查詢一些品牌最新消息，那么你可能也發(fā)現(xiàn)了一些與勞力士相似的變化。朗格最新的25周年紀(jì)念腕表Lange 1月相款價(jià)格是4.58萬(wàn)歐元。

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品牌官網(wǎng)管理大都設(shè)立在總部，從形象到內(nèi)容都可以統(tǒng)一，只需要分別以英、法、漢、日等主要語(yǔ)言顯示出來(lái)即可，也有德語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、韓語(yǔ)等。但是價(jià)格部分，卻涉及不同市場(chǎng)區(qū)域的稅率、費(fèi)用等具體情況，維護(hù)應(yīng)該需要本土團(tuán)隊(duì)來(lái)操作。我們推測(cè)寶珀和朗格的人民幣價(jià)格，近期應(yīng)該就會(huì)完成更新，拭目以待。還有一點(diǎn)與勞力士不同，在寶珀和朗格官方網(wǎng)站上，能查詢到幾乎所有表款價(jià)格，包括貴價(jià)的大復(fù)雜功能表。比如寶珀鑲鉆卡羅素三問(wèn)表款價(jià)格是48萬(wàn)瑞郎；朗格“貓頭鷹”十進(jìn)制三問(wèn)表價(jià)格是44萬(wàn)歐元。

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是的，像寶珀和朗格這些以追求藝術(shù)工藝和復(fù)雜功能極致的奢侈品腕表們，也都將顯示官價(jià)作為網(wǎng)站更新的一個(gè)重要內(nèi)容。滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的信息需求，是這些年各大奢侈腕表品牌們數(shù)字化方面的一個(gè)趨勢(shì) 。04- 我們?cè)賮?lái)研究一下被譽(yù)為“瑞士高級(jí)制表三駕馬車(chē)”的江詩(shī)丹頓、愛(ài)彼和百達(dá)翡麗，它們的官網(wǎng)公價(jià)也都在過(guò)去一年多的時(shí)間里分別完成。百達(dá)翡麗，除了帶有三問(wèn)報(bào)時(shí)功能的表款，其它基本上都能查詢到價(jià)格。比如現(xiàn)在熱門(mén)運(yùn)動(dòng)款“鸚鵡螺”鋼表，官網(wǎng)上公價(jià)是21.82萬(wàn)人民幣；大復(fù)雜功能表，追針計(jì)時(shí)萬(wàn)年歷表款5204P，公價(jià)是224.1萬(wàn) 。

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