核心功能足夠簡單 ， 最好就一個功能閉環(huán) 。 核心產(chǎn)品路徑足夠簡單清晰 ， 最好打開產(chǎn)品就是核心功能 ， 路徑最多不超過3步 ， 每一步之間的銜接足夠自然合理 。 核心資源的生產(chǎn)消費 ， 要足夠清晰、自然、易懂 。 三、營銷方式 1. 公益營銷 螞蟻森林是支付寶的一個公益項目 ， 更是一種公益營銷的手段 。螞蟻森林用戶在增加的同時 ， 支付寶的用戶也在逐漸穩(wěn)定甚至有所增加 。螞蟻森林這一應(yīng)用為螞蟻金服創(chuàng)優(yōu)的同時促進(jìn)了環(huán)保事業(yè)的發(fā)展 ， 是公益營銷的成功示范 。2. 借勢營銷 螞蟻森林的推出借助了支付寶集五福這個營銷活動 ， 而支付寶集五?；顒釉?016年就很火 ， 積累了大量的實名用戶 。在2016年的基礎(chǔ)之上 ， 17、18年的集五?；顒雨噭菀埠芎拼?nbsp;， 但集五福的難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于2016年 ， 因為獲取能量在支付寶螞蟻森林種樹也是獲得?？ǖ囊环N途徑 。支付寶集五福是借了春節(jié)的勢 ， 螞蟻森林種樹功能借了支付寶集五福的勢 。3. 情感營銷 自古我們就有同心鎖、愛情樹的存在 。太多戀人不遠(yuǎn)萬里到某某愛情圣地朝圣 ， 謹(jǐn)慎誠摯 ， 帶著美好的祈愿 ， 種下愛情樹 ， 鎖上同心鎖 。螞蟻森林的愛情樹、親情樹、友情樹 ， 都是基于上述邏輯展開運營的 。4. 體驗營銷 巧妙利用人們心理 ， 做不花錢的公益 ， 螞蟻森林通過自行搭建的公益框架 ， 掃清了用戶做公益的障礙 ， 加上不需要額外付費 ， 只需通過去領(lǐng)能量 ， 就可以做公益 ， 受到絕大部分人的歡迎 。四、總結(jié) 推廣營銷方式要有創(chuàng)意 ， 把握目標(biāo)用戶需求 ， 契合產(chǎn)品特點做精準(zhǔn)化營銷 。如果想充分調(diào)動用戶 ， 那一定要把握人性 ， 臨界型資源要引入充分競爭 ， 競爭后要讓用戶有自我價值被實現(xiàn)后的滿足感 ， 這樣可以更好的增加用戶使用頻次 ， 留住用戶 。
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