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五個(gè)小時(shí)，超百萬用戶參與，這場(chǎng)由微信廣告發(fā)起的評(píng)選活動(dòng)，展現(xiàn)了極高的大眾參與度，頭條君覺得這可能是截止到目前為止，今年最值得廣告人關(guān)注的行業(yè)事件 。
它是誰？我愿稱之為一場(chǎng)創(chuàng)意盛宴 。這就是「用戶最喜愛的朋友圈廣告評(píng)選」 。廣告大師威廉·伯恩巴克說過：「創(chuàng)意是廣告的靈魂，是將廣告賦予精神和生命的活動(dòng) ?！沟舱窃趶V告見縫插針的傳播時(shí)代里，「創(chuàng)意已死」卻成了激烈爭(zhēng)辯的主題 。
對(duì)于這個(gè)問題，「用戶最喜愛的朋友圈廣告評(píng)選」能夠給你最好的答案 。
顧名思義，評(píng)選完全以用戶喜好作為獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，每季度評(píng)選一次 。季度評(píng)選由平臺(tái)總結(jié)用戶反饋數(shù)據(jù)得出，而年度評(píng)選從各季度的獲獎(jiǎng)廣告中選取，由用戶投出年度top10 。據(jù)我所知，目前它也是國內(nèi)唯一一個(gè)不考慮權(quán)威人士意見、全憑用戶喜愛決勝的廣告評(píng)選 。
好的創(chuàng)意究竟是什么樣的？這個(gè)問題我覺得一萬個(gè)廣告人有一萬種回答 。但是不管黑貓白貓，抓到耗子的就是好貓 。如果一定要給好創(chuàng)意確定個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我覺得微信廣告抓到了根本——讓用戶投票，以用戶喜愛作為最高標(biāo)準(zhǔn) 。這個(gè)活動(dòng)已經(jīng)默默辦了四年，影響力越來越大 。去年整個(gè)活動(dòng)參與人數(shù)破了百萬，今年這個(gè)記錄僅僅5個(gè)小時(shí)就被打破了！數(shù)據(jù)還在持續(xù)上漲，越來越多的用戶在這個(gè)被廣告充斥的時(shí)代開始表達(dá)自己的聲音，我建議廣告人一定要密切關(guān)注下這個(gè)評(píng)選，有很多有意思的東西可以總結(jié) 。了解了這個(gè)評(píng)選，你就會(huì)讀懂用戶 。
先來看幾個(gè)被用戶喜愛的廣告創(chuàng)意是什么樣的？
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不論是疫情還是賞櫻，都是群體大事件 。而云賞櫻滿足了云賞景的新奇感、對(duì)武漢櫻花的欣賞欲，也是一種心理上支持武漢的形式，自然能引起人們的自發(fā)傳播，激發(fā)分享欲 。
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在舞蹈中用手部特寫，集中展示了易烊千璽的魅力，營造了強(qiáng)烈的感官體驗(yàn)，從而制造了一場(chǎng)人物與場(chǎng)景相映成輝的視覺盛宴，給人以美的享受，并樂于用點(diǎn)贊的方式表達(dá)自己的愉悅 。
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老一輩對(duì)新一代單向輸出價(jià)值觀的演講，很容易激起年輕用戶的表達(dá)欲，在支持、反省、駁斥等爭(zhēng)議中，點(diǎn)燃評(píng)論區(qū)爭(zhēng)鳴的戰(zhàn)火，形成發(fā)言熱潮 。
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以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!
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