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近些年一提起網(wǎng)絡(luò)營銷，大家似乎只知道sem、信息流了。sem經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，已經(jīng)相對(duì)穩(wěn)定，這兩年信息流的火熱，競爭也異常激烈。那么，除了這sem和信息流，企業(yè)品牌營銷還有哪些方式和途徑呢？
企業(yè)營銷，除了搜索和信息流，還有哪些玩法？
說起營銷，我們熟知的是sem和信息流，要說前者是搜索行為觸發(fā)的被動(dòng)廣告，那么后者其實(shí)是一種主動(dòng)的展示類廣告。而展示類廣告除了常說的信息流即Feeds之外，其實(shí)還有很多種形式，例如360展示廣告中的場景櫥窗廣告、優(yōu)品廣告等。
接下來筆者就以360展示類廣告為例，來聊聊除了信息流之外，其他展示類廣告有哪些新玩法。
一、360優(yōu)品廣告資源優(yōu)勢分析
優(yōu)品廣告集中了360旗下的大部分的PC和移動(dòng)優(yōu)質(zhì)資源，主要包括360內(nèi)部獨(dú)家的安全衛(wèi)士、瀏覽器、導(dǎo)航、影視等資源，以及外部的聯(lián)盟媒體資源，例如毒霸、魯大師、東方頭條、網(wǎng)易等。而在廣告樣式上也呈現(xiàn)出多樣化，例如屏保資源、開屏資源、皮膚資源、CUBE資源以及彈窗資源等。
從資源和樣式上我們可以看出，“醒目”是優(yōu)品廣告最大的特征，同時(shí)優(yōu)品廣告的素材審核要求也非常嚴(yán)格，因此是品牌宣傳非常有優(yōu)勢的一個(gè)渠道，能夠保持品牌的調(diào)性。除了游戲、教育、金融等行業(yè)，一些高端消費(fèi)品也會(huì)選擇優(yōu)品廣告來合作，例如LV、雅詩蘭黛、科顏氏、蘭蔻、nike等。
除了資源優(yōu)勢之外，優(yōu)品廣告是支持PMP投放的。相較于昂貴的CPT，這一點(diǎn)對(duì)于預(yù)算卡的比較嚴(yán)格的品牌主來說是非常的人性化。而且在廣告曝光過程中，PMP的優(yōu)先級(jí)是高于RTB的。
二、360屏保廣告的優(yōu)勢分析，適合哪些行業(yè)？
說到“醒目”，筆者不得不說一下屏保廣告，即電腦進(jìn)入屏保狀態(tài)時(shí)植入的全屏廣告，可能是線上最大的廣告位。除了大之外，屏保廣告的素材一般要求也比較高，所以相對(duì)美觀，一般情況下是用戶返回電腦時(shí)候主動(dòng)觸發(fā)而展現(xiàn)，所以無打擾用戶體驗(yàn)比較好。
想象一下，同樣是三國群英傳這款游戲，你在手機(jī)上看到的小尺寸圖片，和電腦全屏的場景圖，哪個(gè)更熱血、哪個(gè)更有沖擊力、哪個(gè)更有記憶點(diǎn)？相對(duì)應(yīng)的，哪個(gè)品宣效果更好？
當(dāng)然是后者品牌效應(yīng)更強(qiáng)烈。
說完尺寸，我們說說流量。屏保廣告日均流量超3億，eCPM在4-6塊，CTR在3-3.5% 。這什么概念？說白了就是流量大、價(jià)格低、效果好。相對(duì)來說預(yù)算潛力會(huì)比較大，所以非常適合游戲、教育、金融、電商、旅游等行業(yè)投放。下面分享幾個(gè)優(yōu)秀的投放素材供大家參考。
1）游戲行業(yè)：
2）教育行業(yè)：
3）電商品牌：
· 京東淘寶
· NIKE
·Louis Vuitton
屏保廣告在CTR的優(yōu)化上主要有這樣幾個(gè)方向：
1、素材的多樣化和針對(duì)性，針對(duì)不同群體設(shè)計(jì)不同的素材創(chuàng)意。
2、素材的美觀度和刺激性，最大限度的還原用戶使用場景。超大營銷展位全屏展現(xiàn)，一定要利用好這個(gè)資源醒目的特點(diǎn) 。
3、注意素材的衰退期，一般新素材前3天是CTR和CVR表現(xiàn)最好的階段，然后開始下滑，生命周期在一周左右，所以要記得及時(shí)更換素材。
三、優(yōu)品廣告多鏈路多場景整合營銷打法
這么多的資源各有各的優(yōu)勢，那么如何整合利用，最大化的完成營銷目標(biāo)呢？
接下來我們看一個(gè)利用360優(yōu)品廣告整合營銷的案例。
1.投放背景：Think Pad產(chǎn)品升級(jí)迭代
2.推廣目標(biāo)：品牌宣傳+獲取目標(biāo)客戶

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