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市場(chǎng)監(jiān)管總局簡(jiǎn)評(píng)其可靠度拼多多黑標(biāo)品牌商品靠譜嗎

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8月2日，市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳發(fā)布《關(guān)于加大打擊制售假冒偽劣商品違法行為力度的通知》 ?！锻ㄖ分赋?，拼多多購(gòu)物平臺(tái)上涉嫌銷售侵權(quán)假冒商品近日引發(fā)熱議，在2018年度相關(guān)專項(xiàng)行動(dòng)中，要將打擊包括“傍名牌”在內(nèi)的制售假冒偽劣商品、其他商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為，列為重點(diǎn)打擊目標(biāo) 。發(fā)現(xiàn)的涉嫌重大違法線索，要對(duì)生產(chǎn)、銷售等相關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)行全鏈條調(diào)查處理。
此前，上海市工商局表示，市區(qū)兩級(jí)工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門已于7月31日約談拼多多平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者，要求其立即開展自查自糾，對(duì)消費(fèi)者等投訴舉報(bào)的問(wèn)題進(jìn)行整改。隨著拼多多上市，其售賣假貨、山寨產(chǎn)品的各種質(zhì)疑聲也紛至沓來(lái)，除了假貨問(wèn)題，像“小米視界”、“三星視聽”等大打擦邊球的產(chǎn)品堂而皇之地在其平臺(tái)上銷售，也引發(fā)了拼多多縱容山寨產(chǎn)品的質(zhì)疑。
對(duì)于外界的強(qiáng)烈質(zhì)疑，拼多多方面回應(yīng)稱假貨是中國(guó)存在的社會(huì)問(wèn)題，“讓3歲的拼多多承擔(dān)不公平” 。對(duì)于平臺(tái)上假貨數(shù)量的爭(zhēng)議，黃崢認(rèn)為，從銷售比例上看，能夠被定義為假貨的量要遠(yuǎn)低于很多媒體的想象。值得注意的是，在黃崢看來(lái)，“山寨問(wèn)題”并不等于“假貨問(wèn)題” ?！吧秸膯?wèn)題，拼多多確實(shí)做得不夠好 ?！秉S崢認(rèn)為，從價(jià)值觀角度來(lái)說(shuō)，這些品牌不夠本分，希望占知名品牌的便宜，“但不代表它他們質(zhì)量不過(guò)關(guān)，這和假貨是兩回事，性質(zhì)不同。”針對(duì)名牌企業(yè)的反對(duì)之聲，拼多多CEO黃崢回應(yīng)稱，愿意攜手中國(guó)所有品牌電視機(jī)廠商，徹底梳理電視機(jī)“傍名牌”現(xiàn)象治理方案，以及聯(lián)合中國(guó)白牌電視機(jī)產(chǎn)業(yè)帶，探討品牌化發(fā)展策略。黃崢表示，爭(zhēng)取在未來(lái)一個(gè)月內(nèi)，出臺(tái)打擊山寨產(chǎn)品等解決方案。初步想法是將這些分類目，例如針對(duì)電器如何做，針對(duì)奶粉如何做。
在拼多多電器專區(qū)中，也并非所有商品都是“山寨”假貨，很多品牌都是真貨假貨摻著賣，這樣對(duì)消費(fèi)者更具誤導(dǎo)性。海信、康佳等多家家電企業(yè)，相關(guān)遭遇侵權(quán)的廠家都對(duì)于在網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管如此嚴(yán)格的今天，電商平臺(tái)上竟然還會(huì)出現(xiàn)如此明目張膽的售假行為表示不可思議。多家企業(yè)均對(duì)此事高度重視，表示在與拼多多交涉的同時(shí)會(huì)對(duì)損失進(jìn)行核算，不排除采取法律手段維權(quán) 。
山寨產(chǎn)品不是假貨，這種說(shuō)法如果還能說(shuō)的過(guò)去，但有意誤導(dǎo)消費(fèi)者的“傍名牌”山寨產(chǎn)品，實(shí)際上涉嫌侵權(quán)，涉嫌商標(biāo)侵權(quán)、相關(guān)虛假宣傳和違法廣告等違法行為。《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》規(guī)定，認(rèn)定商標(biāo)相同或者近似應(yīng)當(dāng)以相關(guān)公眾的一般注意力為準(zhǔn)，在隔離的狀態(tài)下對(duì)商標(biāo)進(jìn)行整體比對(duì)及主要部分比對(duì)，同時(shí)還要考慮請(qǐng)求保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)的顯著性和知名度。
前些年，山寨產(chǎn)品曾經(jīng)泛濫成災(zāi) 。近年來(lái)，這種現(xiàn)象已經(jīng)大為減少，但并未絕跡，這次的拼多多平臺(tái)山寨產(chǎn)品事件，說(shuō)明還有大量的傍名牌山寨產(chǎn)品存在。從諸多傍名牌事例中，不難看出，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀是令人堪憂的，企業(yè)打造民族品牌的法治環(huán)境還不太好，創(chuàng)造民族品牌的社會(huì)氛圍也不太濃。倒是假冒偽劣產(chǎn)品不少，山寨文化泛濫，模仿、借光、攀附、搭車之風(fēng)日盛。之所以傍名牌、搭便車、打擦邊球行為日益猖獗，筆者認(rèn)為，主要原因在于高額利潤(rùn)的誘使、企業(yè)對(duì)其品牌的保護(hù)不夠重視、市場(chǎng)監(jiān)管存在漏洞、現(xiàn)行法律法規(guī)不健全、地方保護(hù)主義所致。正是由于此種原因，一些企業(yè)為走捷徑，通過(guò)傍著名商標(biāo)的文字、圖形、外包裝、名稱等方式謀取不正當(dāng)利益。

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