每到春節(jié)，在微信上，親朋好友、同事同學(xué)之間“發(fā)紅包”的活動(dòng)，就變得火爆起來 ?！凹t包”本就是年俗文化中的好彩頭，經(jīng)過多年演化，已經(jīng)從單純的文化符號(hào)成為了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)利器 。連微信都沒想到，2022年了，比紅包還難搶的，竟然是紅包封面 。為了方便用戶搶紅包封面，微信甚至特意做了一個(gè)叫做“紅包封面鬧鐘”的小程序 。而據(jù)媒體報(bào)道，有商家抓住商機(jī)，靠賣微信紅包封面月入近百萬 。
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微信紅包封面火爆微信推出的紅包封面，最早可以追溯到2019年 。在那年的微信公開課上，騰訊副總裁、微信創(chuàng)始人張小龍放出了當(dāng)年的彩蛋，由于官方設(shè)限，只有經(jīng)過企業(yè)認(rèn)證的微信號(hào)才能有資格定制派發(fā)紅包封面，后來慢慢權(quán)限放開，從單純面向企業(yè)、媒體等組織，到逐漸支持個(gè)人創(chuàng)作者定制 。去年，微信紅包首次接通視頻號(hào)，個(gè)人用戶開通視頻號(hào)并發(fā)布一條內(nèi)容，獲得10個(gè)點(diǎn)贊，便可制作個(gè)人紅包封面(定價(jià)1元/個(gè)) 。就這樣，紅包封面很快成為了一門生意 。其實(shí)，它之所以能成為生意的背后，是另一端海量的需求 。帶有自身愛好或?qū)傩缘募t包封面，讓使用者在發(fā)紅包時(shí)成為醒目的存在，甚至還可以吸引到興趣同好交流 。在社交媒體上，#微信紅包封面#微博話題閱讀達(dá)到13.5億，討論量52.9萬，#微信紅包封面序列號(hào)#閱讀也達(dá)到了3.3億，足見用戶的熱情 。如今，紅包封面已經(jīng)不再是一張簡(jiǎn)單的海報(bào)設(shè)計(jì)，而是變成了一種社交貨幣 。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到目前，已經(jīng)有超百家品牌發(fā)布紅包封面，參與品牌涉及各個(gè)行業(yè)，既有迪奧、萬寶龍、巴黎世家等奢侈品牌，也有騰訊、順豐、京東等知名大廠 。據(jù)財(cái)經(jīng)天下周刊報(bào)道，為了讓更多商家得到實(shí)惠，騰訊也是不斷加碼，增加流量入口 。微信的朋友圈廣告，以及搖一搖、搜一搜、視頻號(hào)等入口，都可以發(fā)放紅包封面 。據(jù)微信搜一搜助手的官方數(shù)據(jù)，12月24日至27日，有17家品牌通過搜一搜合計(jì)發(fā)出226萬個(gè)紅包封面，共計(jì)拉動(dòng)搜索量約1800萬 。活動(dòng)周期內(nèi)，品牌流量日均周環(huán)比提升188倍，平均每個(gè)參與品牌的日搜索量為32.8萬 。在活動(dòng)結(jié)束7天后，日均流量提升26倍，最高提升了205倍，流量效果長(zhǎng)期持續(xù) 。某大牌化妝品在活動(dòng)的8天內(nèi)，搜索量為170萬，小程序新增30萬UV，小程序中的支付人數(shù)環(huán)比提升50%，很好地實(shí)現(xiàn)了拉新促活，留存轉(zhuǎn)化 。
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有商家靠賣紅包封面月入近百萬做紅包封面生意，賺錢途徑有很多種 。從開通、制作到售賣，在不少網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，早已形成了紅包封面生意的“一條龍” 。據(jù)微信官方“紅包封面開放平臺(tái)”信息顯示，微信紅包封面目前向企業(yè)認(rèn)證公眾號(hào)和視頻號(hào)擁有100個(gè)以上有效粉絲的用戶開放 。那么，既不是企業(yè)公眾號(hào)、視頻號(hào)粉絲數(shù)也未達(dá)到100個(gè)的網(wǎng)友，想制作紅包封面該怎么辦？此時(shí)，電商平臺(tái)的“代注冊(cè)”紅包封面權(quán)限業(yè)務(wù)便派上了用場(chǎng) 。據(jù)濟(jì)南時(shí)報(bào)報(bào)道，一家專門提供代理注冊(cè)的商家介紹，若注冊(cè)個(gè)人權(quán)限需交納100元，提供自己的姓名、身份證號(hào)、郵箱以及視頻號(hào)信息，便可在一到兩天內(nèi)開通權(quán)限 。如若以企業(yè)身份注冊(cè)，需提供企業(yè)認(rèn)證公眾號(hào)，并向官方交納認(rèn)證費(fèi)300元 。通過注冊(cè)后，便可定制紅包封面圖案 。
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另外，據(jù)紅包封面制作相關(guān)規(guī)定可知，紅包封面的定制對(duì)于圖案有一定要求，提交后有審核周期 。此時(shí)便涌現(xiàn)出不少畫師，專門為個(gè)人和企業(yè)提供微信封面設(shè)計(jì)圖 。電商平臺(tái)一畫師表示，他設(shè)計(jì)的靜態(tài)手繪封面圖，價(jià)格在100元到800元之間 。動(dòng)態(tài)封面的價(jià)格則要更高，設(shè)計(jì)一套的價(jià)格在150元到900元之間 。價(jià)格因繪畫的難易程度而波動(dòng)，企業(yè)定制的紅包封面圖案售價(jià)則要更高 。據(jù)中國(guó)新聞周刊報(bào)道，有媒體透露，某動(dòng)漫自媒體博主，通過銷售微信紅包封面，預(yù)估總銷售額高達(dá)1億元人民幣 。不僅如此，人們還可以通過電商平臺(tái)購買不同企業(yè)發(fā)放的紅包封面的序列號(hào)，這樣可以快速獲得紅包封面 。據(jù)中國(guó)基金報(bào)報(bào)道，在某網(wǎng)站顯示，銷量首位的微信紅包封面月銷超5萬單，紅包封面的售價(jià)最高為18.8元 。這也就意味著，這家店鋪光靠賣微信紅包封面便可以月入近百萬 。
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