北京時間18日凌晨 ， 廣州恒大隊在世俱杯半決賽中0-3不敵歐冠冠軍拜仁慕尼黑 。雖然是一場意想之中的失利 ， 但恒大卻通過征戰(zhàn)世界級別的大賽而做了一筆劃算的買賣 。從球隊到商業(yè)價值 ， 恒大的品牌正從中國擴展到世界 。
一、空手套白狼 恒大出征世俱杯是一筆劃算的買賣1、賺錢：賺錢：恒大亞冠冠軍獎金不如世俱杯第四恒大此次出征世俱杯 ， 許家印雖然沒有向球隊下達任何成績上的指標 ， 但恒大已經(jīng)非常爭氣的進了4強 ， 按照國際足聯(lián)的獎金分配方案 ， 世俱杯冠軍獎金是500萬美元 ， 亞軍400萬美元 ， 第三名250萬美元 ， 第四名200萬美元 ， 也就是說已經(jīng)打進四強的恒大至少可以拿到200萬美元（約合1214萬人民幣）的獎金 。這筆錢比亞冠奪冠獎金還要高 ， 在本賽季的亞冠聯(lián)賽上 ， 恒大頻頻收獲超千萬巨獎 ， 亞冠總獎金達到1.57億元 ， 其中亞足聯(lián)只“貢獻”了900萬元 。恒大在世界大賽上獲得的獎金遠遠高于在亞洲賽場上獲得的獎金 。2、省錢：免費過招頂級強隊 不花錢賺全世界的眼球恒大此番出征世俱杯 ， 不但賺的盆滿缽滿 ， 從省錢方面來說也是一筆極為劃算的買賣 。以往 ， 中國球隊要與世界頂級豪門打熱身賽或商業(yè)比賽 ， 天價出場費是必須的 ， 花錢請人家來打比賽 ， 人家也不會拿出真功夫 ， 只是看在巨額邀請費的情面上象征性踢踢而已 。而此次恒大出征世俱杯 ， 無論是與非洲冠軍阿赫利的交手 ， 還是與歐洲冠軍拜仁的對決 ， 都是免費的 。如今請拜仁來打場熱身賽 ， 出場費不花上200萬歐元是不可能的 。世俱杯賽場能夠免費與世界頂級球隊切磋 ， 這不是熱身賽或商業(yè)比賽 ， 對手也絕不會有所保留 ， 而是真刀真槍與你較量 。從這個角度上來看 ， 恒大此次世俱杯之行真是賺到了！除此之外 ， 也不必請人家德國媒體來傳播報道 ， 各國媒體不要紅包都蜂擁而至 ， 大半德國人 ， 不少歐洲人都會主動守著電視看 ， 主動看各方面咨詢?nèi)チ私膺@支來自中國南方的俱樂部 ， “廣州恒大”早已登上各家外媒體育版頭條 ， 被世界各地球迷們熟知 。不花錢卻獲得了這樣的國際營銷機會 ， 恒大確實賺翻了 。二、世俱杯提升恒大球隊地位 引援不愁找不到孔卡接班人1、與世界頂級球隊交手成恒大引援的金字招牌能夠站在世俱杯的舞臺上與拜仁交手 ， 可以說 ， 無論結(jié)果如何 ， 對于恒大來說已經(jīng)成功了 ， 因為與歐洲冠軍俱樂部的正式對決 ， 是一個千載難逢的機會 ， 是花錢都買不來的 。與拜仁的交手可謂為恒大打開了一扇世界之窗 ， 更多的國際球員和教練員從此認識、了解了廣州恒大 ， 不僅提升來到球隊的地位 ， 同時這對于球隊后續(xù)引援、提升實力 ， 尤其是尋找孔卡接班人都有莫大的幫助 。在恒大交手拜仁之前 ， 中國球隊并非沒有過與國際豪門球隊、國際球星交手的機會 ， 像之前皇家馬德里隊也來過中國與中超球隊交手 ， 但這大多都是商業(yè)性質(zhì)的比賽 ， 說白了就是花錢請人家來陪咱們踢球 ， 所以無論是對方球員對比賽的投入度 ， 還是比賽的過程都無法與正式比賽相提并論 ， 但此番世俱杯 ， 無論是從拜仁球員的出場陣容 ， 或是比賽的投入程度來看 ， 顯然是真正把恒大當作了對手 ， 而不是陪練的對象 。當像拜仁這樣的球隊把恒大當作了對手 ， 自然就會對其產(chǎn)生重視 ， 一些表現(xiàn)搶眼的恒大球員也自然在對方教練的觀察的范圍 ， 許多國際球員和教練開始了解到恒大 ， 瓜迪奧拉在比賽后就特別提到了鄭智和孫祥 ， 像張琳芃、秦升這樣的球員或許從此會被更多的歐洲球探所關(guān)注 ， 會獲得更多、更廣的留洋機會 ， 所以說雖然0-3輸給了拜仁 ， 但恒大卻通過世俱杯獲得了知名度 ， 恒大的球員們也獲得了跟多備受世界教練和球迷矚目的機會 。2、瓜帥關(guān)注鄭智孫祥表現(xiàn) 恒大年輕球員有望得到更多留洋機會當然這種關(guān)注是相互的 ， 在恒大球員被關(guān)注的同時 ， 也會有更多球員關(guān)注恒大這支球隊 ， 雖然說里皮已經(jīng)是恒大的一塊金字招牌了 ， 但仍不可避免會有一些球星認為中國聯(lián)賽是養(yǎng)尊處優(yōu)的撈錢場所 ， 但恒大的出現(xiàn)或許能改變一些國際球員對中國球隊、中國聯(lián)賽的認識 ， 從而會對來中國踢球有所考慮 ， 這對于恒大尋找孔卡接班人來說可謂有莫大幫助 。三、商業(yè)價值獲提升 恒大品牌將走向世界1、世界級大賽引發(fā)強大經(jīng)濟效應(yīng) 恒大早已從屌絲變身高富帥自從2010年恒大地產(chǎn)收購球隊以來 ， “廣州恒大”這四個字就從未離開過體育版頭條 ， 從一開始的高調(diào)自信 ， 到如今用實力說話 ， 廣州恒大讓越來越多的人知道了這支球隊、這個品牌 。2010年恒大在中甲沖超成功 ， 2011賽季演繹凱澤斯勞滕神話 ， 許家印花了重金打造出一支銀河戰(zhàn)艦 ， 雖然投入了巨大的資金 ， 也受到過質(zhì)疑 ， 但恒大從經(jīng)濟效應(yīng)和品牌效應(yīng)兩個方面卻收獲頗豐 。在恒大開始涉足足球后 ， 短短一個賽季后 ， 不但球隊奪得中甲冠軍 ， 恒大在房地產(chǎn)方面的業(yè)績也取得了跨越式發(fā)展 。恒大連續(xù)3年獲得中超冠軍 ， 接二連三創(chuàng)造神話 ， 恒大的品牌通過各種大賽得到商業(yè)價值的提升 。自從恒大投資足球引起轟動后 ， 廣大群眾認準了“恒大地產(chǎn)”這個大品牌 。2013年11月10日上午 ， 在恒大亞冠奪冠的第二天 ， 恒大已經(jīng)從房地產(chǎn)擴展到新領(lǐng)域 ， 推出恒大冰泉礦泉水 ， 恒大開始進軍高端礦泉水市場 。并由恒大主帥里皮代言 ， 商業(yè)價值得到升華 。2、恒大品牌需要世界級的舞臺 許家印的野心絕對不只在中國今年恒大已經(jīng)走出中超 ， 奪得亞冠冠軍 ， 并且走向世界舞臺 ， 恒大的品牌被無限放大 。廣州恒大隊能夠走向世界舞臺 ， 也有利于恒大品牌更好的走向國際化 。恒大老板許家印從來都是懷揣巨大野心的人 ， 這一點從剛沖超就喊出奪得亞冠冠軍的口號就可看出 ， 許家印還曾想過在中國舉辦世俱杯 ， 徐老板的野心絕不僅僅局限在中國 ， 如今他的球隊已經(jīng)走向世界舞臺 ， 已經(jīng)獲得世俱杯四強這讓中國球迷喜出望外的戰(zhàn)績 ， 徐老板絕對不會放棄繼續(xù)營銷品牌的機會 ， 從中國的恒大到世界的恒大 ， 打通任督二脈的機會已經(jīng)來了 。恒大不需要把房子賣到歐洲去 ， 但恒大可以販賣自己的多元化產(chǎn)品 。不管是恒大冰泉還是恒大音樂 ， 抑或其他 ， 恒大今年到卡薩布蘭卡打世俱杯 ， 或許明年去印度 ， 過兩三年在家門口 ， 世界性的舞臺 ， 包裝的是國際化的產(chǎn)品 。王健林去年收購AMC花了26億美金 ， 有好事的華爾街人士調(diào)侃說人家要這么多是因萬達只是中國的“土豪金” 。相信許教授的野心不會僅僅局限在中國 ， 從中國的恒大到世界的恒大 ， 打通任督二脈的機會已經(jīng)來了 。

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