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為了快速打開品牌高定的國際知名度 ， 這些品牌也會在明星活動上進行大量的曝光 ， 經(jīng)?？梢栽诩t毯上見到明星們穿著這些品牌的高定 。
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生人勿近
說完了女明星紅毯最愛的高定品牌 ， 接下來要講的這些高定品牌可謂是十足的高冷 。
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為了保持品牌的調(diào)性 ， 在紅毯人選的選擇上十分嚴(yán)苛 ， 從不輕易借高定給明星 ， 品牌也只對自己青睞的對象“敞開懷抱” ， 基本可以用四個字概括這類時裝屋的高定——“生人勿近” 。
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從系列的發(fā)布來看 ， 這些品牌的高定系列不是一味的都是紅毯禮服 ， 而是從日常的時裝慢慢過渡到最后的晚裝 ， 連貫性很強 。而從品牌的客戶群里來看都是低調(diào)的貴婦 ， 而這些品牌的高定基本囊括了貴婦生活的方方面面 。
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其實到現(xiàn)在我們依舊很少能看到這些一線時裝屋主動借高定給明星 ， 主要原因是 ， 他們不需要女明星為自己的高級定制去做宣傳 ， 他們也不缺少客戶 ， 其次是 ， 還要維持品牌的客戶群體 ， 要確?？蛻舻碾A層較為統(tǒng)一 。
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像Chanel這樣歷史悠久的大牌來說 ， 對于買家的篩選都不亞于買豪宅需要資產(chǎn)證明 ， 而奢侈品牌一樣會對買家的背景進行調(diào)查 ， 并不是你有錢就可以買 。
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而對于明星也是同樣如此 ， 想要借Chanel的高定出席紅毯更是難上加難 ， 近兩年國內(nèi)也就僅有桂綸鎂一人身穿Chanel 2020春夏高定走紅毯 。
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Valentino的高定如夢如幻 ， 自從創(chuàng)意總監(jiān)Pierpaolo Piccioli獨自掌舵之后 ， Valentino的風(fēng)格也變得越發(fā)的成熟 ， 懷揣著柔情的浪漫主義 ， 展現(xiàn)了美的另一種姿態(tài) 。
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在Valentino 2020秋冬高定系列 ， Pierpaolo Piccioli用15條巨型純白禮服在空中編制了一場幻夢 ， 展現(xiàn)了極致的夢幻和浪漫 。
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Valentino高定也是非常難借 ， 在近兩年也就合作了孫儷和唐嫣兩位女明星 。
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Givenchy在前幾年基本是砍掉了高定線 ， 直到在2018年品牌換上了Clare Waight Keller之后 ， 才開始繼續(xù)做高定 。
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對于商業(yè)化和高級定制 ， Waight Keller選擇了后者 ， 通過研究Givenchy歷史以及Givenchy先生的豐功偉績 ， Waight Keller每次帶來的高級定制都一次次刷新了對高級定制的認(rèn)知 ， 震撼著時裝界 。
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在Clare Waight Keller任期3年內(nèi) ， 國內(nèi)女明星也就僅有章子怡、李宇春、范冰冰和那英四位女明星穿過高定系列 。
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奢侈品時裝屋高定系列全有將近有6000名客戶 ， 真正購買的人群也就僅有200-300人 ， 而高定系列的盈利份額也只占到集團的1%而已 ， 除了一線的幾個奢侈品牌 ， 其余的大多數(shù)都在虧損 ， 再加上疫情的影響 ， 很多品牌的高定其實都賣不出去 。
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但對于這些歷史悠久的時裝屋 ， 卻依然要堅持做下去 ， 因為高定能夠提升品牌的地位和塑造品牌的形象 ， 這對于品牌的統(tǒng)一性具有重要的作用 。

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