2018 年 4月 18 日北京舉辦的知乎問答營銷推廣高峰會上，諸多營銷推廣界達人共享了知識營銷的新見解，讓業(yè)內眼前一亮 。做為策劃者，知乎問答憑著在知識營銷行業(yè)史無前例的影響力，向參會賓客重磅消息共享了一系列品牌推廣的成功案例，并根據共享知識營銷行業(yè)展望見解與洞悉，向制造行業(yè)呈現(xiàn)了品牌推廣“用心”游戲玩法 。
2018 年 4月 18 日北京舉辦的知乎問答營銷推廣高峰會上，諸多營銷推廣界達人共享了知識營銷的新見解，讓業(yè)內眼前一亮 。做為策劃者，知乎問答憑著在知識營銷行業(yè)史無前例的影響力，向參會賓客重磅消息共享了一系列品牌推廣的成功案例，并根據共享知識營銷行業(yè)展望見解與洞悉，向制造行業(yè)呈現(xiàn)了品牌推廣“用心”游戲玩法 。
信息化時代的今日，知名品牌內容運營的真知時刻已減少到“頭一秒” 。殊不知，仍有知名品牌能以己度人地在知乎問答讓朋友閱讀文章過千文本，激起很多高品質的客戶內容（UGC），讓知名品牌在客戶心里留有印痕 。這種“用心”實例可以用三個關鍵字歸納：認真、專心致志、關注 。
仍在借勢營銷網絡熱點？讓“認真”產出率的內容變成網絡熱點！
奧迪車在名為《用汽車發(fā)動機煎牛排這事靠譜嗎？》的知乎中，采用奧迪車 R8 V10 Performance 做為廚房用品，各自烹調了臺塑牛排、奶油芝士烤龍蝦；還用奧迪車 RS6 Avant 干了烤雞腿、超低溫牛小排、伊比利亞 BBQ 豬肋排、骨架密封烤羊排；最終用奧迪車 A3 維持3500轉的熟度，加溫兩小時上下，干了一個香辣牛尾湯 。此次營銷推廣不僅賺來到客戶的唾液，更在知乎問答進行了強烈反響，審稿人競相感嘆奧迪車別具一格的藝術創(chuàng)意，更加奧迪車高性能車做為“史上最牛貴廚房用品”營銷手段競相關注 。
文章插圖
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奧迪車「柴油發(fā)動機烤牛排」實例
奧迪車在本次知乎上品牌推廣的絕妙之處，就取決于誠心十足地去實踐活動朋友有關“柴油發(fā)動機烤牛排”的疑惑，在考慮朋友們求知欲的另外，恰當地以“詳細介紹廚房用品的方法”來突顯產品價值產品賣點：如“選用 5.2FSI V10 自吸柴油發(fā)動機，至大功率 610 大馬力 。”，及其“一定要收斂性你那想放肆想彈跳的右腿，要不然這臺 3.2 秒過百的兇狠廚房用品會把雞蛋液甩的到處都是”這些 。
從新款奔馳在知乎問答公布知名品牌提出問題“人類登月話題討論”，以“朋友”真實身份參加服務平臺互動交流，到奧迪車烤牛排——從傳統(tǒng)營銷渠道的傲嬌設置美麗蛻變變成無所不談的身旁朋友，品牌汽車根據知識營銷讓大量受眾群體靠近知名品牌，從而喜愛知名品牌 。在知乎上，沒有硬邦邦品牌營銷，只是授予知名品牌與朋友像好友般閑聊溝通交流的機遇，讓知名品牌以專業(yè)知識為推動力做營銷推廣的“認真”之舉，真實地獲得了客戶對知名品牌的高寬比認同 。
“專心致志”為顧客開啟“掩藏專業(yè)知識”
用專業(yè)知識撬起客戶專注力是知名品牌知識營銷的基礎規(guī)律，這也為顧客產生了史無前例的知名品牌感受與內容角度 。在知乎問答，布洛芬與肯德基取得成功完成客戶的“廣而認知能力”，以專心致志辛勤耕耘的專業(yè)知識內容深層分析生活起居中常會被朋友忽視的情景兩者之間身后的專業(yè)知識 。
藥業(yè)產品立即關聯(lián)著大家的身心健康，向兵庫縣、客觀的年輕一代顧客拉開“追朔源頭”的醫(yī)藥學角度將為藥業(yè)類知名品牌產生大量認同 。布洛芬從共享醫(yī)學常識視角考慮在知乎問答公布幾篇以學術論文方式展現(xiàn)的廣告宣傳，不但名正言順地變成知乎平臺爆品，更加知名品牌獲得了顧客的深層信賴 。
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