黃金思維工具-1W2H
前面有提到 ， 我們?cè)谧龇桨钢耙欢ㄒ群?jiǎn)單思考一下 ， 做出一個(gè)思維導(dǎo)圖 。那個(gè)這思考環(huán)節(jié)的方式就很重要了 。怎么思考？思考哪些維度？
這個(gè)時(shí)候 ， 請(qǐng)果斷拿出黃金思維工具吧~ PS：用過的同事都說好哦~O(∩_∩)O
策劃推廣方案=邏輯思維+創(chuàng)造力
其中邏輯思維的部分 ， 就是指導(dǎo)我們不跑題的重要部分 。一定要在做方案前明確推廣目標(biāo)是什么 。
我問身邊的朋友做推廣方案的時(shí)候心里想的推廣目標(biāo)是什么 ， 他們大多是這樣回答我：要曝光 ， 要流量 ， 越多越好！
思考一下 ， 這算是一個(gè)好的目標(biāo)嗎？顯然不是！
首先這不是一個(gè)正確的目標(biāo)
雖然我們?nèi)粘９ぷ髦薪佑|的最多的是提高百度關(guān)鍵詞出價(jià) ， 引進(jìn)更多流量 ， 但我們是否有思考過引入的流量是否進(jìn)行有效轉(zhuǎn)化？
畢竟 ， 我們?nèi)粘１徽勰プ疃嗟氖牵涸趺床拍茏尳裉煊?00個(gè)轉(zhuǎn)化訂單？
我們的目標(biāo)是 ， 解決如何實(shí)現(xiàn)一天100轉(zhuǎn)化訂單的問題 。而帶來更多流量 ， 根本無助于解決每天訂單轉(zhuǎn)化任務(wù) 。
其次 ， 這不是一個(gè)好的目標(biāo)
一個(gè)正確的目標(biāo)需要有一條正確的時(shí)間線和一個(gè)可以計(jì)量的數(shù)據(jù)結(jié)果 。
越多越好？老板肯定是覺得越多越好 ， 那越多越好是多少？老板拍腦門來一個(gè) ， 那先實(shí)現(xiàn)一天13億次的點(diǎn)擊吧 ?？啾频氖袌?chǎng)人恐怕只能求渠道爸爸刷流量了吧？
所以按照黃金思維工具的邏輯是：第一步確定目標(biāo) ， 第二步確定邏輯 。即做什么和怎么做的問題 。那么如何做的更好 ， 就是需要我們不斷嘗試來創(chuàng)造更多可能 。
具體該如何做？
1、做什么——確定推廣目標(biāo)
想要做好工作 ， 我們首先要學(xué)會(huì)將目標(biāo)分解 ， 并且數(shù)字化 。
例如老板說今年網(wǎng)絡(luò)推廣部要實(shí)現(xiàn)5000萬個(gè)有效線索 。
看左邊的方案 ， 有時(shí)間節(jié)點(diǎn) ， 有每日各個(gè)渠道需要完成的具體任務(wù)量 ， 如果某一天沒有達(dá)標(biāo) ， 知道從何排查 ， 也知道落后多少進(jìn)度 ， 該如何有計(jì)劃性的追趕目標(biāo) 。
右邊的方案 ， 什么叫加大投放力度？什么時(shí)候該加大力度？任務(wù)沒有完成 ， 差在哪里？怎么補(bǔ)救？在沒有具體數(shù)字做指導(dǎo)的時(shí)候 ， 我們很容易因?yàn)槭ツ繕?biāo) ， 導(dǎo)致做事沒有目的性 ， 出現(xiàn)問題時(shí)陷入迷茫 。
2、怎么做——用什么方式實(shí)現(xiàn)目標(biāo)
在第一步的時(shí)候 ， 我們確定了推廣目標(biāo) ， 那么在第二步的時(shí)候需要考慮用什么方式 ， 即選擇哪些投放渠道 ， 是搜索引擎、信息流、還是應(yīng)用商店？
3、怎么做得更好——?jiǎng)?chuàng)造力
分解目標(biāo)后 ， 我們假設(shè)想一天完成1000個(gè)有效線索 ， 百度一天要貢獻(xiàn)600個(gè) ， 需要2000個(gè)點(diǎn)擊 。那么在第三個(gè)環(huán)節(jié) ， 我們要考慮的是 ， 用什么方法獲取2000個(gè)有效點(diǎn)擊 。是添加更多關(guān)鍵詞 ， 還是更換創(chuàng)意展現(xiàn)形式？
常見誤區(qū)規(guī)避
在這一點(diǎn)上 ， 我來先分享幾個(gè)同事們經(jīng)常遇到的問題：
1所有推廣產(chǎn)品都想嘗試
各家媒體產(chǎn)品不斷推陳出新 ， 不見得每一款產(chǎn)品都適合自家行業(yè) 。
就拿百度搜索的創(chuàng)意展現(xiàn)樣式來說 ， 雖然現(xiàn)在出現(xiàn)了行行通、櫥窗、多子鏈、熱點(diǎn)直達(dá)等多種展現(xiàn)形式 ， 各形式之間還能疊加使用 ， 雖然對(duì)提高曝光和點(diǎn)擊有明顯的效果 ， 但是你的轉(zhuǎn)化量真的提升了嗎？

以上關(guān)于本文的內(nèi)容，僅作參考！溫馨提示：如遇健康、疾病相關(guān)的問題，請(qǐng)您及時(shí)就醫(yī)或請(qǐng)專業(yè)人士給予相關(guān)指導(dǎo)!

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