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現(xiàn)在，廣播電臺(tái)拉廣告應(yīng)主要面向那些方向？專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)：培養(yǎng)具備藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本技能，具有一定藝術(shù)素養(yǎng) ，能將現(xiàn)代藝術(shù)與媒體藝術(shù)相結(jié)合進(jìn)行設(shè)計(jì)的高級(jí)技術(shù)應(yīng)用性專門人才。
專業(yè)核心能力：媒體藝術(shù)表現(xiàn)能力。
專業(yè)核心課程與主要實(shí)踐環(huán)節(jié)：三維動(dòng)畫、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、多媒體技術(shù)與應(yīng)用、影視廣告創(chuàng)意及商業(yè)展示、素描寫生實(shí)習(xí)、商業(yè)展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、三維動(dòng)畫制作、影視廣告后期制作、綜合訓(xùn)練、畢業(yè)實(shí)習(xí)等，以及各校的主要特色課程和實(shí)踐環(huán)節(jié) 。
可設(shè)置的專業(yè)方向：
就業(yè)面向：平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)等崗位。
專業(yè)特點(diǎn)：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、信息時(shí)代的到來(lái) ，廣告業(yè)以其傳媒的特殊性迅速滲透到社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域。如今廣告業(yè)面臨著更大更廣的發(fā)展空間，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員更成為炙手可熱的人才，是白領(lǐng)、創(chuàng)新、高收入的代名詞。廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)注重課堂教學(xué)與設(shè)計(jì)實(shí)踐相結(jié)合。針對(duì)學(xué)科發(fā)展、社會(huì)和市場(chǎng)的需求科學(xué)地進(jìn)行課程設(shè)置，使專業(yè)課程緊扣行業(yè)最新發(fā)展；并利用假期組織學(xué)生參加各種社會(huì)實(shí)習(xí)；同時(shí)組建了一支既有理論水平又有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)的“雙師型”教師隊(duì)伍，保證了學(xué)生培養(yǎng)的質(zhì)量。
培養(yǎng)方向：培養(yǎng)具有很高的計(jì)算機(jī)應(yīng)用水平、一定美術(shù)基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)能力，接受領(lǐng)先的廣告理念，切入平面廣告、立體廣告、多媒體制作、網(wǎng)絡(luò)廣告，掌握先進(jìn)的高科技制作和設(shè)計(jì)手段的應(yīng)用型綜合人才。而且大部分同學(xué)都獲得了北京廣告協(xié)會(huì)頒發(fā)的廣告專業(yè)技術(shù)崗位資格培訓(xùn)證書和廣告審查員證書；符合社會(huì)要求，深受用人單位的歡迎。
開設(shè)課程：素描、色彩、平面構(gòu)成、色彩構(gòu)成、立體構(gòu)成、印刷工藝與實(shí)務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷與調(diào)研、廣告學(xué)概論、廣告心理學(xué)、廣告媒體研究、廣告文案寫作、攝影基礎(chǔ)、廣告攝影、字體設(shè)計(jì)、裝飾圖案、版式設(shè)計(jì)、創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、平面廣告、立體廣告、影視廣告（含Premiere）、網(wǎng)絡(luò)廣告（含F(xiàn)lash、Dreamvaver）、PageMaker、Illustrator、PhotoShop、3DMAX等。
就業(yè)方向：主要面向廣告公司、網(wǎng)絡(luò)公司、報(bào)社、雜志社、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)及企事業(yè)單位的廣告部等，從事廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告策劃、市場(chǎng)研究、媒體經(jīng)營(yíng)等工作。

文章插圖
一篇完整的廣播廣告文案要哪些內(nèi)容？當(dāng)然，這只是一般規(guī)律，文案寫作的時(shí)候還應(yīng)該考慮品牌個(gè)性和具體的表現(xiàn)形式及要求。適當(dāng)?shù)钠?nbsp;，可以給聽眾回味、思考的余地，如果不考慮篇幅，那種由播音員急匆匆地從頭到尾、不給聽眾一點(diǎn)喘息時(shí)間的廣告，很容易引起聽眾的反感，廣告的效果自然也就大打折扣了。四，廣播廣告文案寫作特點(diǎn) 電臺(tái)廣播廣告作為僅憑聲音傳遞信息、訴諸人的聽覺的廣告，其文案寫作必須樹立“適聽”觀念。1．為“聽”而創(chuàng)意，為“聽”而寫電臺(tái)廣播廣告應(yīng)該善于挖掘利用廣播媒介“聽”的特性，提供豐富的聽覺素材，包括有趣的對(duì)話、生動(dòng)的音響，并且將“聽”廣告與訴求對(duì)象日常?；钪械穆犛X經(jīng)驗(yàn)結(jié)合起來(lái) ，引導(dǎo)他們認(rèn)真地“聽” ，讓廣告更有吸引力。(1)廣播廣告文案的撰寫要充分發(fā)揮漢語(yǔ)的豐富表現(xiàn)力，要讓聽眾字字聽得清，句句聽得懂，使聽眾正確理解創(chuàng)意。這就必須掌握有聲語(yǔ)言與書面語(yǔ)言的差異。(2)廣播廣告文案的語(yǔ)言要認(rèn)真精選，反復(fù)推敲，避免使用諧音詞、同義詞或多義詞，以及容易產(chǎn)生歧意和誤導(dǎo)的詞語(yǔ) 。比如， “向前”看，容易昕成“向錢”看， “傷風(fēng)”容易聽成“ 商風(fēng)” ，等等，必須將之換成準(zhǔn)確且無(wú)誤的詞語(yǔ) 。(3)對(duì)廣播廣告商品要有所取舍。廣播廣告應(yīng)選擇一些與人民群眾的物質(zhì)和文化生活密切相關(guān) ，容易說(shuō)得清楚，聽得明白的商品。對(duì)于有些單純用聲音不易解釋清楚的商品，則不適宜廣播廣告文案撰寫。如有些高科技消費(fèi)品，符號(hào)多，或外文字母多，僅憑聲音很難分辨。(4)廣播言要有親和感，充滿人情味，關(guān)心消費(fèi)者利益，使聽眾一聽就喜歡，越聽越愛聽。為增加真實(shí)感和形象性，人物對(duì)話式和人物獨(dú)自式的廣播廣告應(yīng)該引入生動(dòng)、真實(shí)、可信的人物形象，而不是那種一出場(chǎng)就擺出推薦產(chǎn)品架勢(shì)的人物。即使不是面對(duì)面的交流，人聲也能將講話者的形象、個(gè)性、情緒、感情色彩

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