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平遙古城商業(yè)模式分析 古城運營的模式有哪些( 二 )


△ 丹寨小鎮(zhèn)萬達(dá)影城
3、美學(xué)會展空間將是未來的趨勢業(yè)態(tài) 。
博物館、美術(shù)館、各類型展館等業(yè)態(tài)是下一步項目的增長點 , 這種空間首先是有·粉絲和ip的 , 還有復(fù)合消費 , 包括門票、表演、零售、手作等 , 使得消費的多元化快速實現(xiàn) 。
△ 小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品
4、文創(chuàng)等零售業(yè)態(tài)要產(chǎn)品化業(yè)態(tài)空間 。
文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)目前國內(nèi)尚處于低級階段 , 很多產(chǎn)品都是當(dāng)?shù)氐牧x烏版 , 因此需要根據(jù)本地的文化和資源特點進(jìn)行演繹和開發(fā) , 形成獨特的產(chǎn)品線 , 如多彩貴州產(chǎn)品線已經(jīng)出具規(guī)模 。
美食、美景、美人
顏值美是一個共識的策略
今天在做一個項目 , 我們首先應(yīng)該想到的是顏值 , 第一眼決定了很多項目的成敗 , 如果沒有好的顏值 , 項目終究會落伍 。這是一個美的時代 , 無論美的建筑、美的景觀、美的燈光還是美的人 , 都是需要前期做好準(zhǔn)備的 , 因為你的美就是他的朋友圈 , 你的美就是他的傳播力 。
△ 古北水鎮(zhèn)夜景
拈花灣靠著美的場景吸引了年100多萬的游客 , 很多人流連忘返 , 其中的場景之美、景觀之美、建筑之美 , 可以讓人進(jìn)行拍照 。因此在今天顏值成為項目的打造的重要的策略 。
△ 拈花灣
古鎮(zhèn)項目模式轉(zhuǎn)變
造就商業(yè)空間的可變化策略
目前所有的商業(yè)空間都是傳統(tǒng)的 , 業(yè)態(tài)的更替都是可以想象的 , 馬先生認(rèn)為空間的可變化策劃將是商業(yè)空間選擇的核心 , 街區(qū)物業(yè)也要有新媒體的可變空間 , 因為可變空間將是未來新業(yè)態(tài)植入的根本 。
△ 越劇小鎮(zhèn)舞臺演出
如大層高的演藝和會展空間、綜合性的復(fù)合空間、可分合的組合空間 。這些空間將會給項目帶來新流量經(jīng)濟(jì)和新媒體經(jīng)濟(jì) , 同時產(chǎn)生運營效率的提高 。
該類項目定位應(yīng)從商業(yè)邏輯、生意邏輯和運營邏輯展開 。
不同的古鎮(zhèn)項目的運營邏輯不同 , 如何找到項目的生意邏輯成為項目成功的關(guān)鍵 。
根據(jù)項目的不同的生意邏輯確定項目的運營策略 。
古鎮(zhèn)商業(yè)的體驗策略是核心
品質(zhì)和服務(wù)差異化是生存策略
△ 連云港鳳凰古鎮(zhèn)
如何在體驗上做文章 , 成為古鎮(zhèn)商業(yè)的核心 , 而另外在標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)上要做到極致化和差異化 , 如袁家村的各種小吃均是不同特色 , 運營通過對不同餐飲的種類和服務(wù)的控制實現(xiàn)差異化 , 從而實現(xiàn)游客的新奇感 , 減少了商家競爭 。
古鎮(zhèn)設(shè)計要做到游逛拍結(jié)合
走走停停 , 有吃有玩
城市商業(yè)要求的是標(biāo)識和位置感 , 容易找到 , 而古鎮(zhèn)因為有“游”的功能要素 , 店鋪需要游客自己去“發(fā)現(xiàn)” , 在動線設(shè)計中講求的是“能彎不直” 。如果游客進(jìn)入古鎮(zhèn) , 所有元素一覽無余 , 盡收眼底 , 游意將大減 , 古鎮(zhèn)索然無味 。
古鎮(zhèn)的設(shè)計要做到游、逛、拍相結(jié)合 , 每隔10米都會有個場景可以拍照 , 形成場景感 , 店鋪都是景點 , 每家都有創(chuàng)意 , 形成走走停停 , 有吃有玩 。
古鎮(zhèn)的微城市策略
業(yè)態(tài)與氛圍的匹配度
微城市 , 包括業(yè)態(tài)的微城市性和氛圍的城市性 。
業(yè)態(tài)是指在旅游區(qū)內(nèi)的業(yè)態(tài)不應(yīng)該只是旅游業(yè)態(tài) , 要考慮旅游和度假客戶的特點 , 設(shè)置相應(yīng)的城市業(yè)態(tài) , 如丹寨的大歌星和影院 , 拈花灣的兒童業(yè)態(tài)和娛樂業(yè)態(tài) , 甚至現(xiàn)在很多項目開始植入美學(xué)空間等研學(xué)業(yè)態(tài) , 這些均是城市性的體現(xiàn) , 把城市里的不同的業(yè)態(tài)搬進(jìn)項目里形成度假業(yè)態(tài)的城市性 , 從而實現(xiàn)消費的時間性 。


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