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整個直播帶貨行業(yè)進入了嚴格監(jiān)管期 ， 去年11月底 ， 互聯(lián)網(wǎng)營銷師迎來了自己的國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn) ， 標(biāo)志著帶貨主播們成為正規(guī)軍 。如果李子柒現(xiàn)在回歸的話 ， 也將會面臨稅務(wù)補繳以及更嚴格的市場監(jiān)管 。除了直播神話破滅之外 ， 這段日子里更是涌現(xiàn)出大批新興網(wǎng)紅 ， 分割李子柒殘存的影響力 。首當(dāng)其沖的就是號稱“男版李子柒”張同學(xué) ， 憑借粗糲的東北農(nóng)村生活畫風(fēng)以及高超的剪輯技巧成功出圈 ， 60天就收獲了1400萬粉絲 。鄉(xiāng)村題材視頻再次出圈 ， 分享農(nóng)村新生活 ， 成為抖音上的新風(fēng)潮 。比如粉絲900多萬、拍攝貴州美食的“念鄉(xiāng)人周周” ， 分享湖南邵陽農(nóng)村生活、粉絲達到1800萬的網(wǎng)紅夫婦“牛愛芳的小春花”等 。這些同類優(yōu)秀競爭者的出現(xiàn) ， 給李子柒的復(fù)出帶來直接挑戰(zhàn) ， 走李子柒的路 ， 讓李子柒無路可走 ， 或?qū)⒊蔀楝F(xiàn)實 。還有一點 ， 李子柒背后的代工廠等不及了 。作為李子柒、三只松鼠等知名品牌代工廠的阿寬食品 ， 于近日啟動上市流程 ， 將和正接受上市輔導(dǎo)的今麥郎爭奪A股“方便食品第一股”的頭銜 。招股書顯示 ， 阿寬食品和杭州微念的合作至少從2020年就開始了 ， 2020全年 ， 微念向阿寬食品采購食品金額達到2397萬 ， 位列其直銷模式下前五大客戶 ， 到2021年1-6月 ， 這個數(shù)字達到了2050萬 。
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但隨著阿寬食品開啟IPO ， 原本居于幕后的代工廠 ， 現(xiàn)在要開始打造自己的品牌了 ， 李子柒的品牌影響力也將會在分手之后 ， 出現(xiàn)波動 。在短短兩百天內(nèi) ， 短視頻和直播帶貨領(lǐng)域經(jīng)歷了翻天覆地的變化 ， 監(jiān)管加劇、競爭對手增多、代工廠分手 ， 每一個事件的發(fā)生 ， 都成為李子柒未來回歸路上的一塊絆腳石 。即使粉絲期待不已 ， 但李子柒還能重返巔峰嗎？
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李子柒還回得來嗎？其實不單是李子柒 ， 在短視頻界與老東家分手的大網(wǎng)紅IP數(shù)不勝數(shù) 。2019年 ， B站up主“朱一旦的枯燥生活”橫空出世 ， 那句經(jīng)典臺詞“有錢人的快樂 ， 就是這么樸實無華且枯燥”迅速出圈 ， 引起了年輕人的瘋狂造梗和極大關(guān)注 ， 巔峰時該賬號B站粉絲近600萬 。但在2020年10月 ， 朱一旦IP也遭遇了分家的戲碼 ， 核心人物張小策宣布要離開“朱一旦” ， 隨后張小策和老婆一起開了家新公司“造夢星” 。在分手之后 ， “朱一旦”賬號停更了兩個多月 ， 恢復(fù)更新之后 ， B站粉絲也掉到了400多萬 ， 新視頻中的彈幕被“沒內(nèi)味兒了”集體刷屏 。會出現(xiàn)IP貶值的關(guān)鍵原因 ， 核心內(nèi)容質(zhì)量下降 ， 身為導(dǎo)演的張小策身兼編劇以及配音多個職位 ， 當(dāng)朱一旦那口熟悉的聲線離去 ， 粉絲自然會不滿 。具備優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力的張小策 ， 即便另起爐灶 ， 依舊創(chuàng)造出新的精彩 。新的B站賬號“導(dǎo)演小策” ， 憑借著廣場往事系列視頻再次爆火 ， 單條視頻播放將近千萬 ， 成功塑造“鵝姐”等一眾角色 ， 并順利成為2021年B站百大UP主 。
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