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日前，導(dǎo)購電商平臺值得買和返利網(wǎng)第三季度財報陸續(xù)發(fā)布。從財報數(shù)據(jù)來看，這兩家導(dǎo)購電商目標(biāo)可謂“一家團(tuán)圓” 。
從營收指標(biāo)來看，今年前三季度，值得買和返利網(wǎng)均實現(xiàn)營收增長，但值得買的營收體量遠(yuǎn)高于返利網(wǎng)，增速也在后者之上。
與此同時，前三季度，它們的凈利潤表現(xiàn)也呈現(xiàn)兩極分化趨勢。其中，因?qū)з彉I(yè)務(wù)疲軟等因素導(dǎo)致凈利潤下滑的返利網(wǎng)，直到第三季度末才完成全年業(yè)績承諾的26%，恐怕很難兌現(xiàn)借殼上市時做出的業(yè)績承諾。
收入和銷售費用增加了，值得購買新業(yè)務(wù) 。
無論是第三季度還是前三季度，值得買的營收都實現(xiàn)了快速增長。公司發(fā)布的財報顯示，第三季度營收3.33億元，同比增長83.1%；前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入9.65億元，同比增長77.21% 。
但第三季度，值得買的收益環(huán)比呈下降趨勢，降幅為16% 。多位業(yè)內(nèi)人士對采訪人員表示，與第二季度相比，第三季度一般是電商銷售的淡季，因此Q3營收環(huán)比下降很正常。
AVIC證券發(fā)布的研究報告也指出，考慮到Q2“618”和Q4的“雙十一”和“雙十二”等電商促銷活動的虹吸效應(yīng)，Q3值得購買的收入符合預(yù)期。
值得買，公司營業(yè)收入的變化主要是因為消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”的內(nèi)容生態(tài)更加完善，從而促進(jìn)收入的穩(wěn)定增長；同時，公司在營銷服務(wù)板塊的深入布局，帶動了代理運營相關(guān)收入的快速增長。
從營收構(gòu)成來看，值得購買的新業(yè)務(wù)迎來快速爆發(fā)，在總營收中的占比大幅提升。Q3新業(yè)務(wù)收入1.27億元，占比38.14%，同比增長850.20%；前三季度新業(yè)務(wù)收入3.17億元，占比32.84%，同比增長1098.90% 。相比之下，去年新業(yè)務(wù)僅占總收入的8.61% 。
另一方面，另一家玩家Rebate.com第三季度實現(xiàn)營收1.79億元，同比增長36.2%，約為值得購買的季度營收的53.8% 。前三季度返利網(wǎng)營收同比增長15.09%至3.95億元，占同期總營收的40.9% 。
可見返利網(wǎng)的營收量遠(yuǎn)不如值得買的。而且返利網(wǎng)Q3的營收雖然單季度和前三季度都取得了一定的增長，漲幅值得買入，但也是落后了一大步。
值得一提的是，在營收增長的同時，值得買和返利網(wǎng)的銷售費用和管理費用也有不同程度的增長，但略低于營收增速。2021年前三季度，值得買的銷售費用為2.1億元，同比增長63.68%；管理費用1.17億元，同比增長54.8% 。同期返利網(wǎng)銷售費用1.27億元，同比增長13.2%；管理費用2893.84萬元，同比增長7.6% 。
按此計算，前三季度值得買的銷售費用率為21.76%，返利網(wǎng)的銷售費用率略高，為32.15% 。業(yè)內(nèi)人士指出，較高的銷售費用率意味著產(chǎn)品的銷售成本較高，即產(chǎn)品的競爭力相對較差。
凈利潤分化明顯，返利網(wǎng)首年業(yè)績承諾可能無法兌現(xiàn) 。
財報顯示，第三季度，值得買入實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1895.79萬元，同比增長14.74%；扣非凈利潤1727.15萬元，同比增長18.37% 。2021年前三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤1.04億元，同比增長21.99%；扣非凈利潤9468.47萬元，同比增長28.67% 。
作為同一賽道的選手，返利網(wǎng)的凈利潤表現(xiàn)卻大相徑庭，與值得買的表現(xiàn)兩極分化。
財報顯示，返利網(wǎng)Q3實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤221.26萬元，同比下降86.8%；扣非凈利潤約171萬元，同比下降89.62% 。2021年前三季度，這兩項指標(biāo)分別為4246.7萬元和4129.2萬元；同比下降48.74%和47.77% 。
對于凈利潤下降的原因，Rebate.com表示，這主要是由于廣告和傳統(tǒng)導(dǎo)購業(yè)務(wù)收入較上年同期減少，以及代理業(yè)務(wù)成本較高、新業(yè)務(wù)市場投入增加、會員逾期積分成本因素的影響。但財報并未披露具體業(yè)務(wù)的營收數(shù)據(jù) 。

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